文化软实力视野下我国新闻媒体发展探析

摘 要：新闻媒体是目前社会中一种极为有效的传播工具，同时也是我国文化软实力的主要载体之一，如今，我国新闻媒体正面临着严峻的挑战，例如，在国际上的发言权以及职业道德与新媒介等方面均存在一些问题。本文主要简要分析了新闻媒体在发展中面临的问题，探讨了新闻媒体发展以及改革的必要性，并且针对新闻媒体发展中面临的问题提出了改善措施。

1 阻碍我国新闻媒体发展主要问题

1.1 新闻媒体受到新媒介的冲击

新媒介就是利用先进科学技术以及新的传播方法在新的平台上传播新闻信息，并且还包括全新的应用手段，这种媒体的形态就是新媒介。新媒介的优势在于能够弥补传统媒体功能上的不足之处，从而受到广大群众的喜爱，但是新的媒体也存在着较多问题，例如，报道不真实，或者报道的内容过于夸张，使用者的媒介素养过低等。同时由于我国在新闻媒体相关的法律制度等都不是十分健全，导致不法分子趁虚而入，为了赚取自身的利益不惜传播暴力以及色情等不良的信息，导致这些信息在网络平台上广泛传播，不仅产生了消极的影响，同时对正确舆论以及社会道德都造成不利影响。

1.2 我国新闻媒体国际影响力较小

虽然改革开放后，我国在新闻媒体的数量以及实力方面都有着较为明显的增长，但是并没有改变西方较强这一格局。我国的新闻媒体在信息传播、舆论引导以及创新能力方面和西方都存在着较大的差距。同时，我国对外舆论的引导能力较差，造成国外大部分群众对我国的认识不足，有些甚至存在一定的偏见。另外，由于国外对我国信息报道不够真实，甚至是虚假报道，不仅误导了国际舆论，同时还使群众对我国产生一定的误解，使我国的形象受到了严重的损害。有些西方媒体借助其强势媒体大力宣传西方文化以及观念，使我国一部分群众对西方文化以及价值观念产生盲目崇拜的情绪，这使我国社会主义的核心价值体系无法顺利构建，并且对我国美化软实力中和谐环境的提升造成了破坏。

1.3 新闻媒体缺乏职业道德

一部分新闻媒体由于禁不住利益的诱惑，为了利益不顾职业道德，导致群众的知情权受到了严重侵害，同时引导错误的舆论，在一定程度上也削减了民族的凝聚力，形成不良思想，并且加快了其传播的速度，这样不仅违背了道德的规范，并且对建设社会主义核心价值体系也有十分严重的影响，从而对文化软实力基础思想建设也有不利的影响，甚至造成一定的损害。

2 促进我国新闻媒体发展的有效手段

2.1 引导正确的舆论树立正确的价值观

我国文化软实力的资源中新闻媒体占有极其重要的位置，不仅有传播我国核心主义价值观念的作用，同时引导着经济社会的快速发展。把握正确的引导方向，引导正确的舆论，这也是我国新闻媒体应该具备的根本条件。而新闻媒体从业者也应该时刻牢记自身的社会责任以及职业道德，保证传播信息的真实性，坚决抵制错误的观点，禁止传播虚假信息。因此，我国政府应该将广大群众以及青少年的利益作为衡量的标准，对于新闻媒体要加大其监督管理的力度，避免所传播的内容危害到广大群众和社会。进一步提升新闻相关工作人员的素质以及职业道德，在保证报道内容真实的同时还要进行正确的引导，从而更好地服务于社会。

2.2 加大投入促进发展

我国新闻媒体的管理方式以及传播手段和技术设备等相对落后。因此，必须加快我国新闻媒体硬件以及软件方面的建设，这就需要政府加大资金的投入力度。新闻媒体也应该对于民间以及社会资本进行收集的同时拓展获取资金的途径，从而使资金来源的多样化得以实现。对于现有的资源要进行充分利用，进而使管理方式以及传播手段和技术设备等方面都得到有效的改善。

新闻媒体的发展离不开政策的支持。因此，必须要加强政策服务，使各大新闻媒体之间进行强强联合，从而优势互补，对新闻媒体跨越式的发展起到有效的促进作用。同时，我国媒体还应该积极与国外媒体合作。可以建立国际合作的平台，从而学习并借鉴国外先进的媒体技术，从而使我国媒体的宣传力度得到进一步的提升，提升我国媒体国际影响力，重新塑造我国的良好形象，为我国文化软实力的实施提供打下良好的基础。

2.3 使新媒介的优势充分的发挥

由于现代科技的飞速发展，由网络信息技术作为基础的新媒介应运而生，新媒体提供的新的方式可以有效地促进文化的发展与创新。应该充分利用新媒介在传播速度以及力量方面的巨大优势，大力宣传社会主义的核心价值观，保证正确的舆论引导方向，从而促进民族的凝聚力，并且传承优秀的文化。对于新媒体作用政府应该给予高度的重视，建立相关的法律规定，加大对新媒体引导的监督与管理力度，使新媒体能够快速且规范地发展，建立良好的制度环境，有利于文化软实力的提升。必须重视新媒体技术方面的开发和应用，只有这样才能使新媒体具有更高的传播力。对于相关的科学技术要不断地进行创新并且有效地利用，使优秀文化能够广泛传播。同时还要培养新闻媒体方面的专业人才，为信息的传播提供有力的支持。