公益性广告与“第五媒体”融合发展的趋势

摘 要：随着市场经济的发展，商品市场的繁荣，新媒体技术日新月异地发展，公益广告与新媒体相结合的趋势愈发强烈，科技的发展带动着文明的进步，公益广告应该与时俱进与新媒体融合，在今后创造更多的成就。

现今，国家大力提倡社会主义道德观，改善社会风气，反对道德败坏，而公益性广告则成为弘扬优秀品德，阻击伤风败俗的有力武器。公益性广告顾名思义指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，它所带来的社会正能量是不可估量的。

目前在媒介领域中“新媒体”发展势头迅猛，而“第五媒体”又是新媒体发展中的佼佼者。“第五媒体”是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播手段的公众传媒平台。

1 手机中的公益广告

“第五媒体”科技领域上的优势使其在广告领域有着举足轻重的作用。以下就列举几种未来可以作为公益广告载台的手机应用程序。

1.1 网络互动平台公益广告

1.1.1 公益性微电影

微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片。倡导社会的道德风气，切实关心人民群众的贴身利益，是公益性微电影的实质。由于其形象、生动的表现方式，吸引了许多网友观看，赢得了众多点赞好评，在日常生活中也起到了良好的示范效应。例如，由于现今社会上经常发生老人在街边摔倒，而路人视而不见，以致老人生命垂危的事件，如此冷漠而胆怯的人性，确实令人悲哀。所以，2012年西安大学城10所高校的学生分别推出10部公益微电影以“提倡道德，反对冷漠”为主题，用迥异的故事和镜头做出同样的呼吁：“唤醒爱心，让冷漠随风消逝。”

1.1.2 公益性博客广告

博客是网络时代的一种快捷易用的个人知识管理系统，被称为“网络时代的个人‘读者文摘’”，突显了博客用户意见领袖的特点。这就赋予了博客公益广告以一传百的功能。作为互联网优质用户的博客，是一个内容鲜活的传播新媒体，有着忠诚度极高的受众群。在博客上发放公益广告，是种投资少，收效大的营销行为，是中国公益事业和互联网的最佳契合点。

1.1.3 公益性微博广告

微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博网站具有强大的即时通讯功能，可以通过QQ和MSN直接书写，其即时性、现场感及快捷性甚至能超过所有媒体。微博内容短小精悍，限定为140字以下，信息简短，不许长篇大论，门槛较低，因此有很强的草根性。通过微博宣传公益，可以获得最广泛的受众。当下应用比较广泛的是新浪微博和腾讯微博。截至2012年12月底，我国微博用户数量已达3亿，这对于需要广泛受众的公益广告来说，无疑具有巨大的吸引力。微博强大的传播力和影响力，使其日益成为帮助中国困难群体的“民间力量”。例如，新公民学校学生家庭大火，大家在微博上发起紧急救助，在大家的共同的努力下，该紧急救助计划第一阶段救助计划顺利完成，微博正在创造一个个民间公益的壮举。

1.2 移动数字电视公益广告

移动电视一般主要指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端已接受无线信号的形式收看电视节目的艺术或应用。移动电视的用户处于一个封闭的场所内，信息渠道非常有限，被动接受成了优势。同时，移动电视以交通工具为主要载体，流动人群庞大，受众面广，这些特点为公益广告的有效传播提供了保障。

2 公众对于手机公益性广告的传播诉求

广泛的信息的交流与互动不断刺激着传媒科技快速发展，各种层出不穷的新技术推动着广告业的革新，同时也使公益广告的进步得到了技术上的支持。例如，数字媒介、互联网web3.0，移动3G/4G网络等。在新媒体的环境中，公益性广告的传播应直达受众的内心，利用社交论坛、微博、微信等方式与受众进行深度交流，采用多种多样的途径，在电脑、iPad、手机等新媒体中形成相互联动的交流方式，勇于探索新的路径，以促进公益广告事业的发展，用独树一帜的广告观念、灵活多样的表现手法、寓意深刻的传播内容，最大程度地发挥公益性广告的传播价值和社会效益。

3 结语

公益性广告蕴含着巨大的社会道德能量，想要将这些能量彻底释放出来，必须有一个良好的传播渠道。“工欲善其事，必先利其器”，手机媒体在媒体领域中具有突出的优势，用户数量众多、便于携带、多媒体的传播方式、传播速度巨快、范围极广、更新快、互动性强等，将公益广告变换出不同的形式，结合手机媒体加以传播，不仅能使公益广告有量与质的提高，而且还可以将公益广告的效果发挥得更加完善。