基于数字出版与新媒体传播的研究

摘 要：就目前来看，新媒体传播与数字出版呈现一个快速发展的趋势，在一定程度上推动了我国出版事业的发展。本文主要针对数字出版与新媒体传播进行深入分析，探究数字出版与传统出版的差异性、新媒体传播的优势以及数字出版与新媒体传播的发展趋势。

1 传统出版与数字出版之间的联系与区别

1.1 传统出版与数字出版之间的联系

1.1.1 版权保护存在缺陷

由于数字产品的散发、传输、复制以及检索所需要花费的成本非常低，若没有相关法律法规与先进的数字版权保护技术作为支撑，那么盗版现象将会严重影响数字出版产业的正常发展。针对这一状况，各式各样的电子书均采用了不同的电子格式与版权保护技术，虽然有效预防了盗版现象，但是却在很大程度增加了电子书格式相互转换、移动阅读、统一检索等一系列增值活动的难度，制约了电子图书的发展。

1.1.2 以绿色环保为目标

目前，随着各种环境问题的出现，人们开始逐渐重视生活环境的保护与生活质量的提高，一系列环保口号已经开始落实于实践行动。传统的纸质出版存在油墨污染、林木资源浪费等多个弊端，需要寻求一种更加节能、更加环保的新型发展模式；数字出版的出现，无疑为新型发展模式奠定了基础，它在很大程度上实现了绿色出版，只需要一个终端，就能够储备大量的内容。

1.1.3 以数字技术为基础

传统出版与数字出版均应用了数字技术，将电视中的出版内容或纸质载体（刊物、报纸、书籍）中的内容均转换成二进制数字形式，这在很大程度上简化了出版内容的编辑加工流程与传播流程，节省了大量的存储空间，提升了传播效率。

1.2 传统出版与数字出版的不同之处

1.2.1 出版主体

传统出版的出版主体为传统出版单位，具有一个成熟的模式、响亮的品牌以及明确的定位，但是这些在新时代变革过程中已经成为了传统出版单位的一个负担，对创新思维的发展有很大制约。数字出版的出版主体为新媒体企业，它还处于发展阶段，正在不断摸索新生的事物，新媒体企业具备的发展周期特征使其能够更容易发现受众的主要需求。

1.2.2 新技术运用程度

现阶段，大多数传统出版单位在纸质内容数字化转化、网络推广等一系列工作方面，只是简单地采用一些现成的数字出版系统或互联网技术完成，而新媒体企业在信息时代背景下，通过自身对技术的创造性、敏感性，充分利用与开发一系列数字出版技术，对数字内容进行深入挖掘，对各种不同的媒介终端进行开发，创造了各式各样的商业模式与消费模式。

2 新媒体传播的优势

媒体是一种媒介，其作用主要是传播讯息，传统媒体传播在空间上与时间上存在偏向性，例如：泥板文字与石刻文字具有较强的耐久性，但是运输不便，使用难度大，而羊皮纸或牛皮纸的运输比较方便，信息传输的距离较远，通常用来对当时的信息进行传递。前者在空间方面存在偏向性，后者在时间方面存在偏向性。

随着网络媒体的快速发展，其具备的便捷性、及时性以及快速性等一系列特点，使其在时间、空间上不会受到太大限制，能够有效处理时间问题与空间问题，在时空上形成一种互补。新媒体传播的出现不会完全对旧媒体传播的偏向形成遏制，而是逐渐取代旧媒体传播。新媒体时代，只要发布于网络上且未被删除的信息，就能够被检索出来，光盘储存与硬盘储存的信息更是如此，虽然光盘与硬盘在材质方面有相应的保存期，但是存储的信息数据可以利用转存继续保存；新媒体传播技术具备的优势在很大程度上消除了传统的两种不同媒介之间存在的界限。

3 数字出版与新媒体传播的发展趋势

数字出版的出现，在很大程度上打破了电信、电子、网络、传媒以及出版等多个行业的界限，内容行业正在逐步被纳入服务业范畴，而且商业模式在不断地创新，数字出版正在逐渐模糊传统媒体之间的边界，例如通信、报纸、广播以及电视等，也模糊了信息接收者与信息发送者之间的边界。新媒体建设平台正在逐渐整合传统出版社的内容资源，低价利用资源内容的过程中，对传统出版社进行了有效的宣传。读者可以利用移动阅读载体对传统出版社的内容资源进行分享。

人本传媒是新媒体传播的主要发展趋势，其最为重要的就是体现出内容的个性化、表达的自由化以及话语的平等化；随着科学技术的不断发展，新媒体传播的方式与信息内容逐渐呈现异质化、多样化以及个性化等特点，在传播信息数据的过程中，每个人都能够根据自己的兴趣爱好选择相应的传播媒介，同时新媒体传播技术的快速发展，给予人们在媒介选取方面更多的权利。在此背景下，受众与新媒体之间的选择是自由、平等、双向的，因此新媒体传播已经逐渐向人本传媒转变，主要体现以下几个方面：传播速度越来越快，受众越来越广泛；信息数据在传播过程中，被编辑、组织信息量越来越大等。