中国电视内容产业发展解析

蔡芫芫

（作者单位：吉林电视台）

中国电视内容产业发展解析

蔡芫芫

（作者单位：吉林电视台）

中国电视媒体经历了半个多世纪的发展，已经成为中国媒体产业的重要组成部分，从一个节目的策划到呈现在观众面前，形成了行业内的分工，而其核心部分，是电视的内容，业内人士所谓的“内容为王”，正是突显了电视行业对电视内容产业的重视，可以说，能不能构筑以节目内容为核心的，完整的电视内容产业链条，对于整个电视产业的继承和发展来说，都是重中之重。

本文所讨论的内容，特指电视节目给予受众的相应的故事情节、人物形象和表现手法。理论上说，电视内容和整个文化产业密不可分，电视节目为受众提供的核心服务是围绕内容而扩展出的创造性工作，需要具备信息性、知识性、娱乐性等特质，是电视产业的核心部分，通观整个电视内容产业，其中的所有活动，都是围绕内容进行策划、执行、传播、交易，无论是何种形式的电视节目，都是电视内容的具体呈现。

电视内容产业是一个创意产业，是对内容进行创造性的劳动，而这也是作为文化产业一部分的整体特征。其研发和创造水平的高低，是电视节目能否诞生和存续的重中之重——创造力的强弱与电视节目的质量成正比，更具有创新性的节目在行业中更有生命力。同时，电视产品依然有丰富性的业内考量，其内容是否丰富，又与整个社会的媒体环境和文化氛围密切相关。随着改革开放的不断深入，信息产业的一部分内容被电视媒体吸纳，国家的宣传政策和媒体管理理念得以调整，中国的电视内容产业的环境也发生了有益的变化，拓展的空间不断拉大，适合电视媒体的表现手段不断被引入，电视从业人员的视野不再聚焦于国内竞争，尤其是进入2010年之后，中国电视高端节目大大缩小了与国际先进水平的距离。电视节目，从原来的新闻、社教、娱乐，其内容扩展到了社会生活的各个方面。有代表性的作品都取得了国内外的良好反应和口碑，如《中国好声音》、《舌尖上的中国》、《奔跑吧兄弟》等。这些节目的成功，都反映出中国电视媒体的学习、研究、制作能力的空前进步，而繁荣的荧屏从侧面反映出政府媒体政策的宽松。

中国电视内容产业依托传统，覆盖着新闻资讯、娱乐综艺、科教等方面内容，在电视节目的类型上，被划分为新闻节目、电视文艺、专题、社教、生活服务类节目等。改革开放以来，中国人可以明显感受到电视荧屏的变化，电视从一个媒介终端变成了社会生活的参与者。上世纪八十年代，全国电视播出时常不到四万个小时，而在今天，全国电视频道播出总时长已经超过200万小时，各类节目的市场份额也发生了很大变化。相关数据对比我们发现，在各种节目类型中，增长幅度最大的是生活服务类节目，而科教节目增长最小。从整体的播出时长来看，综艺娱乐节目所占比重上升，教育、新闻类节目所占比重下降。上世纪八十年代以来，中国电视节目的策划研发的观念也发生了巨大的变化，从改革开放初期，受限于当时的社会背景，电视内容被限定在一个狭窄的空间之中，而随着改革开放的不断深入，整个社会以更开放的心态面对外在世界，社会上重视学习的风气使得当时对电视科教节目有很大的需求。而进入到九十年代之后，市场经济不断发展，国家政策对媒体采取宽松政策，社会舆论更为豁达包容，人们的精神文化需求尤为突出和高涨，这一时期，大量的综艺娱乐节目开始出现在电视屏幕之上，如中央电视台的《综艺大观》等。在进入21世纪之后，网络媒体开始兴起，数字电视得以推广和应用，中国电视台完成了专业频道的细分，电视频道的增多，对电视内容的类型起到了催化作用。更大的市场容量，更新的媒体形式，更多的观众需求，都使得电视内容开始扩容。

电视内容产品是整个电视节目生产链条的核心，影响着电视产业的整个环节。值得注意的是，电视内容的产生过程不能直接产生经济利益，但电视产业是注意力经济，是把受众的注意力转换成经济效益，而节目内容是受众产生注意力的焦点。电视内容产业的另一个特点来自于电视产品的高投入，电视节目制作过程中，演播室、摄像设备、舞美灯光、演职人员工资、策划脚本的使用，都需要较大的人力物力的投入。应该说，电视内容参评是一个智力密集型、资金密集性加人力密集型产业，是一个较为复杂的系统工厂。从策划稿到最终呈现，牵扯到整个电台机构的各个工种，是一种独特的流水线作业。

目前，制播分离的呼声一直不绝于耳，而中国电视产业还没有明确实施制播分离的时间表，现阶段，电视内容产业的主体还是各个电视台，因为历史发展的原因，电视台除了拥有丰富的人力物力、技术设备等生产资源之外，还拥有相关的产品播出渠道和完整的盈利体系。电视台是政府的喉舌，是重要的文化阵地和舆论阵地，采编播一条龙的生产方式，虽然存在内部竞争不足、节目质量良莠不齐等方面问题，但由于其便于舆论引导和整体管理，所以将长期存在。依据电视台电视节目的生产模式，电视内容生产可以划分为四个阶段：节目中心阶段、栏目化时期、栏目中心时期、和频道中心时期。2000年开始，中国电视台完成了专业频道的分化改造，从节目中心时期过渡到频道中心时期，电视频道成为实质的电视内容制作的主体。这样的变化有效应对了时代的变化，提高了电视节目内容生产的专业化，满足了受众的专业化需求，提高了电视节目制作目标的集中度，在更高的层次上，完成了对媒体盈利市场的划分，给予整个电视媒体产业新的活力。

一个国家的电视内容产业要适应整个国家媒体产业的发展历史阶段的实际要求，国内的内容产业难免要收到行政决策和非经济行为的影响，而民营电视机构的发展将是对中国电视内容产业一个良好的补充。