电视新闻娱乐化的策略和前景

摘 要：电视新闻是传播信息的有效途径，通过收看电视新闻能够让人们的日常生活变得丰富多彩，同时还可以提升人们的理性化程度，这对于公民社会的构建有着非常重要的作用。在娱乐化倾向的影响下，电视新闻的处理方式与表现手段更注重于趣味性、情节性与故事性。本文分析了电视新闻娱乐化的内涵与积极意义，探讨了电视新闻娱乐化的策略与前景，包括新闻题材与画面的优化策略，新闻娱乐化的引导策略，新闻稿件的写作与主持人优化策略。

定期性、即兴性、记录性及报道性是电视新闻的基本特点，近年来随着网络的发展与信息传播方式的演变，电视新闻也出现了娱乐化的倾向 [1]。本文分析了电视新闻娱乐化的策略及其发展前景，旨在确保电视新闻能够在信息传播多样化的时代背景下长久立足。

1 电视新闻娱乐化的内涵

电视新闻娱乐化的定义尚未达成统一共识，目前多数人认为电视新闻娱乐化指的是适当软化硬性新闻，将电视新闻播报的重点适当放在软性内容方面，以充分挖掘新闻当中的娱乐价值。“娱乐化”不应是目的，而应该是手段，新闻不能脱离其新闻的“真实”属性，应该是通过“娱乐化”的手段，获得更多的关注；通过更好的情节、画面、语言表现形式，让大家得到共鸣，而更好地还原真实。目前国内多家电视台的新闻均表现出了明显的娱乐化趋势，如黑龙江卫视都市频道所播出的《新闻夜航》、湖南卫视《晚间新闻》、央视《新闻社区》及《第一时间》等，这些新闻栏目都有着内容喜闻乐见、播报轻松幽默的特点，能够让电视观众在轻松与亲切的氛围中接受电视媒体所传播的信息 [2]。

2 电视新闻娱乐化的策略分析

2.1 新闻题材与画面的优化策略

为了使电视新闻能够更好地突出娱乐性功能，则首先应从新闻题材与新闻画面方面入手。（1）新闻题材的选择。在新闻娱乐化的背景下，判断消息的新闻价值时不但需要考虑显著性、新鲜性及真实性，同时还应注重趣味性及是否具备人文关怀等。因此电视台在选择新闻题材时应注意审时度势，尽量选择实用性较强，具有一定的叙述性及传奇性的新闻题材。例如，湖南卫视《晚间新闻》题材以关注民生为主，新闻内容与老百姓的日常生活联系密切，这样的新闻不但“接地气”，具有较强的趣味性，同时还能够让观众对新闻内容产生反思。因此从国内同一时段相同类型节目的收视率来看，《晚间新闻》的收视率处于领先水平 [3]。（2）新闻画面的优化策略。画面是电视新闻传递信息的重要元素，如电视新闻的画面感不强，则难以起到娱乐效果。因此在制作新闻时，要确保声音与图像实现完美配合，以利用真实画面提升新闻栏目的艺术表现力。例如，在对拐卖儿童方面的新闻进行报道时，应特写父母见到孩子时幸福、欣喜的表情，同时配上旋律忧伤或轻缓的背景音乐，从而通过真情打动观众。

2.2 新闻稿件的写作与主持人优化策略

对新闻稿件的写作与主持人的播报方式进行调整也是促使电视新闻娱乐化的重要途径。（1）新闻稿件的写作优化。通俗易懂是新闻娱乐化的主要特点，因此在写作电视新闻稿件时应注意坚持平民化的路线，从而使具有趣味性的新闻题材能够以合理与科学的方式呈现给电视观众。要确保新闻稿件具有平民化的特征，则应在写作时注意避免设置过多悬念、单纯讲述故事或过于散文化、文学化，注意适应现代人的生活节奏，采用开诚布公的方式陈述新闻事件。此外，在撰写新闻稿时应坚持娱乐性与幽默性的原则，避免让观众感到啰嗦、厌烦。（2）新闻主持人也是影响电视新闻娱乐化的重要因素，主持人应做好两方面的工作。第一，新闻主持人应注重提升自身文化素养，尽量保持特立独行的新闻播报方式。采用个性化的主持方式可以让新闻节目在大众化的节目中突显，因此能够有效吸引观众的眼球与关注度。另一方面，如新闻主持人注重提升文化素养，则能够使主持方式与新闻节目具有一定的思想深度，并因此使电视新闻获得认可。例如，曾经主持《新闻联播》的罗京就以其独特的主持风格与极佳的业务功底获得了广泛好评，并获得“金话筒奖”等荣誉。第二，新闻主持人应注重根据新闻内容对自身的叙述方式进行创新，尽量采用聊天对话的形式取代枯燥无味的播报形式，让电视新闻具备娱乐功能的同时还可以让观众感到耳目一新。

2.3 限娱令背景下新闻娱乐化的引导策略

在2011年我国广电总局出台了“限娱令”，限娱令要求各省级或地级在晚间收视的黄金时段（17∶00至22∶00），每周播出的娱乐节目应在3次以下。限娱令的颁布对电视新闻娱乐化的倾向起到了一定的限制作用。从目前的情况来看，电视新闻娱乐化虽然有着许多积极的意义，但也存在着一些负

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