县级广播电视媒体宣传策略探究
2015-02-27刘桂扬
刘桂扬
县级广播电视媒体宣传策略探究
刘桂扬
(作者单位:广南县广播电视台)
“弘扬主旋律 传播正能量”是习近平主席在全国宣传思想工作会议讲话中的重要精神,是对所有主流媒体及广播电视新闻工作者的内在要求。基于此,本文从“弘扬主旋律 传播正能量”的思想内涵入手,审视县级广播电视台宣传的工作方针与行动指南,探寻县级广播电视台宣传“弘扬主旋律 传播正能量”的策略,以期为县级广播电视台的宣传工作实现可持续发展提供思考与借鉴。
县级台;广播电视宣传;弘扬主旋律;传播正能量
“弘扬主旋律 传播正能量”是习近平主席对我国主流媒体及广播电视新闻部门提出的基本要求,是全国宣传思想工作会议讲话的重要精神,这种精神的解读主要体现在3个方面:一是宣传部门要坚持稳定团结、正面宣传为主的工作方针;二是要掌握主动权,增强主动性,打好主动仗;三是要创新宣传工作,实现理念、手段及工作等各个方面的创新,让创新成为宣传工作的核心内容。县级广播电视台同样要遵循“弘扬主旋律 传播正能量”的思想方针,为广大人民群众提供更为丰富、真实的报道。
1 县级广播电视媒体宣传弘扬主旋律传播正能量解读
县级广播电视台的宣传工作要遵循“弘扬主旋律 传播正能量”的思想方针,并以这种思想方针作为县级台广播电视宣传的行动指南。在全国宣传思想工作会议中,习近平总书记对全国主流媒体及广播电视新闻工作者提出“弘扬主旋律 传播正能量”的要求,这种要求无疑是时代特征的鲜明表现。
首先,“弘扬主旋律 传播正能量”符合十八大提出的“建成小康社会,实现中国梦与两个百年”的奋斗目标,县级广播电视台作为宣传舆论的重要途径,必须坚持稳定团结鼓劲,以正面宣传为主,促进全社会人民群众团结奋进共同进步力量的激发。其次,现代社会是一个不断变革,社会问题不断叠加的社会,正是这样的一种社会形态使人们的思想处于多变的形态,生活方式呈现出多样性,价值取向表现为多元性。由此,县级广播电视台的宣传需要承担引导人民群众思想的根本任务,一是对意识形态领域的指导与巩固,二是对全国人民团结奋斗共同思想的指导与巩固。最后,信息技术的迅速发展使宣传工作的手段、对象、环境、方式及范围都发生了根本性的变化,一些新的媒体形式开始涌现,如自媒体、新媒体等,作为主流媒体的县级广播电视台宣传必须要坚守阵地,在重大问题与原则性问题方面要认清是非功过,增强县级广播电视台宣传的主动性,确保宣传的主动权掌握在县级台手中,打好主动仗。
从“弘扬主旋律 传播正能量”的思想精神来看,这种思想精神是十八大精神得以彰显与贯彻落实的重要领域,是群众路线教育实践活动得以开展的重要内容,也是党中央转变思想作风,服务人民群众的重要行动。县级广播电视台的宣传工作要坚持“弘扬主旋律 传播正能量”的基本思想方针,认真学习习近平主席对于宣传部门的要求与精神,结合县级台自身的实际情况,采取有效策略解决宣传工作中需要加强、推进及处理的相关内容与关系,促进县级台广播电视宣传工作与时俱进,充分的展现时代的特征与精神,更好地为人民群众服务。
2 县级台广播电视宣传弘扬主旋律传播正能量的策略探寻
2.1做好内容工作
县级广播电视台的宣传工作要按照全国宣传思想工作会议的要求,贯彻习近平主席的讲话精神,深刻认识宣传教育工作的重要作用与功能,要严格要求自身的思想形态与行动方针,坚持人民性与党性之间的统一,反应人民群众的心声,坚持正面宣传,敢于开展舆论斗争,坚持宣传工作创新,勇于解决宣传工作的各类问题。因此,县级台广播电视宣传工作要加强宣传方面的内容。
2.1.1以正面宣传为主
县级台广播电视宣传报道中存在着空洞说教、照搬照抄和解读乏味等方面的缺陷,出现报道套路化、模式化和程序化等形式方面的不足,在报道中还存在时效性、典型性等宣传特点缺乏等方面的漏洞,因此,要加强正面宣传内容与方法的改进,深入挖掘事件的本质,加强典型宣传、形式宣传与成就宣传的时效性与实时性[1],增强宣传事件贴近人民生活、反应人民生活的内容。
2.1.2积极开展“走转改”
县级台广播电视宣传工作往往重视表面的宣传,忽视内在实质的挖掘,重视反映宏观形势,轻视微观活动的报道,重视动态时间的跟踪,轻视深入思考的参与,因此,县级台广播电视宣传要深入“走转改”的基本路线,以民为本,以人为本,解决好广大人民群众对县级台广播电视宣传工作的需求。
2.1.3加大舆论引导
县级台广播电视宣传工作要构建良好的传播平台,更多开展独家报道、跟踪报道,深入的挖掘典型报道、新闻等活动的内在意涵,增强报道的广度与深度,提升点评式评论与主题式评论的数量与质量,做到报道内容要顺应时代发展动向,聚焦人民群众的生活状态,有章有法地展开舆论的宣传与引导。此外,要推进传播创新的纵深发展,县级台广播电视宣传工作要突破模式化的宣传思路,融合新兴媒体的发展特点,拓宽广播电视台传播的渠道,推进传播方式的互动性与能动性,占领广播电视宣传信息的制高点。
2.2推进县级台广播电视宣传工作的方法
2.2.1大力倡导学习之风
县级台要倡导学习之风,通过不断的学习来保持自身思想的敏锐性,突破原有定势思维的影响,敢于在关键时刻发表真实的看法与观点,这就需要学习时事政治、业务知识及经典著作,学习人民群众的先进典型事迹及劳动创新精神,增强县级台广播电视宣传工作的实时性及深入性。
2.2.2大力建设调研之风
县级台要坚持“走转改”的活动,坚持“三贴近、三深入”的方针政策[2],深入人民群众,深入实际生活,贴近人民群众,贴近实际生活,要坚持开门办台的基本特色,着力搭建“走出去、请进来”的网络平台与社会平台,创办人民群众喜闻乐见的电视节目,满足人民群众对广播电视的需求,大力建设调研之风。
2.2.3“学思做”合一的工作方法
县级广播电视台的宣传工作要通过学习来跟进时代的步伐,通过思考来反思现代社会的发展进程,这就需要广播电视宣传要联系思想与工作实际,做到学以致用,引领文化、舆论的方向,提高业务素质与理论水平。
2.3正确处理县级台广播电视宣传工作的关系
2.3.1正确处理县级台广播电视宣传与传播之间的关系
宣传与传播既有联系又有区别,宣传的目的在于让人们在获知新闻事实的同时,能够理解其中的道理并反思自己,起到“有则改之无则加勉”的作用与效果。传播是宣传的一种方式,这种方式仅仅停留于广而告之的层面,它的出发点在于让人们了解并知晓某一件事情,通过这件事情去影响人们的行为。作为人民群众“喉舌”的县级广播电视媒体,要积极承担社会责任,深入人民群众的生活,将宣传工作的关注点聚焦于事件发生的现场,增强节目的真实性与可靠性,重点报道人民群众还未获知、想要了解、应该知道的事件,通过新闻事实的报道来宣传新闻事实中所蕴含的道理,以此提高县级广播电视台宣传工作的水平与质量。
2.3.2正确处理县级台广播电视宣传广度与深度的关系
县级台的广播电视节目要合理的协调宣传广度与深度的关系,现阶段衡量广播电视宣传的基本标准为收视率或收听率,“入眼入耳”是验证广播电视节目品格高低的重要维度[3],提升广播电视节目的品格更有利于节目的“入眼入耳”,确保县级台广播电视宣传工作的入眼入耳与坚守品格相统一,加强宣传工作广度与深度,既要保证宣传广度的宽阔,又要保证宣传深度的挖掘,使宣传工作能够满足人民群众的精神需求,增强人民群众的精神力量。此外,县级台广播电视宣传工作还需要认真把握产业属性的社会效益,掌握意识形态的经济效益,做到宣传过程中经济与社会效益的双重收益。另外,还要处理好宣传的经营性频道与公益性频道之间的比重关系,既要办好节目,又要服务人民与社会,做到创收与创优的共赢。
2.3.3正确处理县级台广播电视宣传内容与形式的关系
处理好县级台广播电视宣传内容与形式之间的关系是实现“弘扬主旋律 传播正能量”思想方针的重要途径,因此,县级台要树立“内容为王”的思想观念,厘清内容与形式之间的利害关系。首先,形式对内容产生作用力,内容需要依靠某种载体而存在,通过这种载体将信息传递给大众,对于县级台广播电视宣传工作而言,不管是新闻栏目还是其它栏目,都要基于一定的形式来表达内容,这就需要不断的创新形式来展现内容,用多样的形式来烘托内容的重要性。其次,内容对形式具有决定作用,这种决定作用体现在形式需要为内容服务、内容需要提高质量、节目形态与播报方式的改进,形式需要根据宣传与传播的具体内容来进行修改与完善,要能够体现出“内容为王”的要求。最后,形式的创新能够推进内容的宣传。宣传是一种政治,更是一门艺术,如果将广播电视宣传工作只当作一种政治来看,就会失去媒体的根本;如果将广播电视宣传工作只当作一门艺术来看,就会很难完成传播的任务。因此,县级台广播电视宣传工作要做好政治与艺术的结合,用艺术的形式来表达正式的内容,在内容方面,多下功夫,多做搜集,争取做到内容与形式的统一,让内容与形式都更加贴近生活,贴近人民群众,贴近实际。
3 结语
习近平主席在全国宣传思想工作会议中提出了“弘扬主旋律 传播正能量”的思想方针,作为传统新闻媒体的县级广播电视台要依据思想方针开展相应的宣传工作,一方面要符合县级台发展的现实情况,另一方面要满足人民群众的实际需求,始终坚持弘扬中华民族的主旋律,传播社会正能量,让每一位受众都能够感受到现代生活的新气象、新风貌,从而实现县级台的持续性发展与进步,体现县级台广播电视宣传的内在发展需求,又能够满足人民群众的文化、生活需求,实现县级台广播电视宣传工作的不断健全与完善,发展与进步。
[1]张宝贵.抓住重点 突破难点 创新亮点 努力实现全省广播影视发展新跨越[J].视听纵横,2012(2):26.
[2]杜人淮.主流媒体有效维护和保障意识形态安全的路径选择——学习习近平总书记关于意识形态建设的重要论述[J].观察与思考,2015(7):83.
[3]杨振武.新时期中国特色社会主义新闻事业的行动纲领——深入学习贯彻习近平同志在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神[J].新闻战线,2013(11):94.