新旧媒体融合背景下的地方电视台发展分析

2015-02-27李光畅

西部广播电视 2015年23期

李光畅

新旧媒体融合背景下的地方电视台发展分析

李光畅

（作者单位：云南省华坪县广播电视台）

媒体融合是当下媒体改革发展的主要内容和重要趋势，与此同时新旧媒体的融合与发展所带来的机遇与挑战也呈现在地方电视台的面前。地方电视台在新旧媒体融合的双重考验下，应冷静面对新旧媒体融合的背景，找到适合自己的发展之路。基于此，本文就新旧媒体融合背景下的地方电视台的发展进行分析和研究。

新媒体；地方电视台；媒体融合

对于传统媒体而言，新旧媒体的融合既是机遇，也是挑战。新旧媒体融合不但可以利用低成本换取高效益，还可以为观众提供优质的媒体产品，促进自身的发展与进步。当前，我国的媒体市场竞争异常激烈，既有来自传统媒体之间的竞争，也有来自新媒体的挑战，在这种竞争大环境下，地方电视台由于自身在资金、人员、技术等方面相对较弱等问题，所面临的挑战和压力更大，因此需要调整自身的发展及经营策略，壮大实力，实现良好的发展。

1　新旧媒体融合的重要意义

随着新媒体的出现，传统媒体的生存与发展受到了较大的影响，传统媒体的生存环境也受到新媒体的挤压，媒体融合的出现，既是新媒体蓬勃发展的结果，也是传统媒体实现新生的有效途径之一。

媒体要在激烈的市场竞争中获胜，只在内容上下功夫是不够的，媒体传播是一个整体的过程，少了任何一个部分，都无法顺利地实现。在传播过程中，传播渠道是十分重要的环节。可以说，媒体融合是传播渠道的新发展与突破，新旧媒体实现了多种资源的整合，有助于自身竞争力的提升。电视不仅是收看电视节目的重要媒介，也可以成为广大受众提供购物、游戏、娱乐的渠道。例如，手机用户可以通过手机电视拨打电话、上网、听歌、看电影等，媒介的功能逐渐增多，盈利的途径也逐渐增多，电视也是如此［1］。

新旧媒体的融合使受众在信息时代有了更好的消费资讯平台，在信息全球化的今天，受众面对海量信息且信息过剩，传统媒体的主要职能就是帮助受众挑选信息，并对这些信息进行加工，使其更具真实性、时效性和针对性。新旧媒体融合能够全面地为受众打造个性化的信息环境，也正是基于这种功能，媒体融合可以帮助实现传统媒体的更好发展与进步。

2　新旧媒体融合背景下地方电视台的发展途径

2.1提升媒体竞争环境下地方电视台的核心竞争力

在新旧媒体融合背景下，地方电视台应利用自己的优势提升核心竞争力，地方电视台以其所在地的全体群众为主要的受众，受众的目标明确，地方电视台播报的内容主要是本地的新闻、资讯等，其报道的内容更加贴近受众的生活实际，对于本地居民来说，地方电视媒体有着不可比拟的吸引力。同时，相比于纸媒等传统媒体，电视媒体的时效性更强，提供的信息更加丰富，现场感也更强。地方电视台应充分利用自身的这些优势，强化节目内容，提高节目的内容质量应成为电视台核心竞争力提升的根本途径，此外地方电视媒体还应注重打造特色品牌节目，在观众心中树立自己良好公信力与权威性。同时，做好电视内容的营销，拓宽市场，新媒体的快速发展，给地方电视媒体的传播带来一定的影响，地方电视台要利用一切渠道进行营销，提高电视台的知名度，加强电视台采编及营销队伍建设，提高人才队伍素质，促进传统电视媒体竞争力的提升。

2.2实现媒体整合的传播渠道

当前，新旧媒体不断融合，地方电视台也可以利用网站模式、手机电视模式进行传播。新媒体中，网络传播不断发展，改变着人们信息传播的方式，对人们的生活和学习等方面产生了极为重要的影响，传统媒体也迎来了新的发展机遇。如频道网站模式，电视台可以在沿用原有传播方式和手段的同时，将节目内容在互联网上进行发布，便于节目的点播或直播。

手机电视模式，是媒体融合、技术发展的产物，当前，手机电视的用户数量逐渐增加，地方电视台可以在广电部门的协调下，与已经出现的手机电视服务商进行合作，提供优质的电视节目［2］。

2.3延伸上下游产业链条

新旧媒体融合背景下，地方电视台还应积极延伸自身的上下游产业链条，促进传播效益的最大化。

节目内容既是媒体产业的核心，也是吸引受众的主要方式。新旧媒体可以实现合作，扩展内容获取的渠道，地方电视台除了原有的内容获取渠道外，还可以通过广播、报纸和网络等获得更加广泛的内容资源，实现资源的共享，对信息资源进行统筹安排，凸显内容价值的最大化；强化内容产品的二次销售，既可以对产品内容进行销售，也可以对产品销售带来的二次广告进行销售。地方电视台还可以利用自身的优势开展线下活动，推广自身的品牌，提高影响力，促进传播效益的最大化。