探究网络传播时代的民生新闻栏目走向

李 哲

探究网络传播时代的民生新闻栏目走向

李 哲

（作者单位：新疆电视台）

当今民生问题已经是社会大众普遍关心的一个重要话题，党中央的方针战略也是要求以民生为主，积极为社会大众建立一个和谐、健康的生活环境。网络传播时代下，数字报纸、移动电视、触摸媒体等新媒体不断涌现，为民生新闻栏目的发展提供了新的发展机遇。针对此，探究网络时代下，民生新闻栏目的创新，能够进一步提高栏目的竞争力。

网络时代；民生新闻；栏目发展；走向

民生新闻可以简单的理解为反映民众生活的新闻。因此，民生新闻应该以民本思想为基点，积极关注普通百姓的生存状况、生存空间及喜怒哀乐等内容的新闻表现形式。这类关注民本思想的民生节目深受观众的喜爱，打破传统电视节目“敬而远之”的现象，得到了本地观众高度的支持与参与。现如今每个基层电视台都有民生新闻栏目，在网络时代的发展下，民生新闻为占有市场份额，新闻报道开始出现价值观扭曲、内容同质化问题。针对此，网络环境下，创新民生新闻栏目工作已经迫在眉睫。

1　网络时代下，创新民生新闻栏目的主要原因

民生新闻栏目始终将反应民情、民意作为节目制作的宗旨之一。民生新闻栏目的这一终极宗旨既在很好地迎合了观众的口味，还得到了社会各界的肯定。

民生新闻在当今网络传播时代背景下的发展出现了许多问题，但这些问题的出现能够促使民生新闻栏目进行创新。

现如今，不论是省级民生频道还是基层民生新闻栏目，相互模仿的现象较为明显，不仅同质化的栏目增多，甚至出现某些电视台不考虑本台的具体实际情况，直接将别的民生频道的新闻栏目复制过来，缺乏创新。此外重复性地新闻报道，在某种程度大量浪费了人力、物力、财力，并且不能够获得良好的效果。

民生栏目顾名思义是以人民生活为主，因此节目镜头的聚焦点应当以老百姓的生活为切入点，真正解决老百姓的疑惑。事实上，当今民生新闻栏目盲目追求节目娱乐性、趣味性，热衷报道家长里短、奇异事件，不重视民生的人文主义色彩。民生新闻的这一追求，偏离了其发展的正确方向。

在过去相当长的一段时间内，民生新闻媒体从业人员对民生新闻报道大多都运用报刊、广播、电视等传统媒体。网络时代下，新媒体的出现以势不可挡的速度在生活中发展，但是，多数人因缺乏对数字报纸、移动电视、数字广播等新媒体的了解，在一定的程度上严重地阻碍了新闻栏目的发展。

2　网络传播时代下，民生新闻栏目的新走向

2.1秉持民生新闻原有的社会责任和精神品质

民生是国家的大政方针，包含了衣食住行、教育、就业、医疗保障等。针对此，民生新闻立足于民，取之于民，并且服务于民。该性质的存在决定民生新闻所具有的特殊历史使命和社会责任，还包括较为独特的精神品质。基于民生这一特有的特点而言，民生新闻栏目的发展必须立足于民，在坚持原有的社会责任和精神品质上，理性地进行报道，正确发挥舆论导向作用。民生新闻所具有的具体品质还包括“抒发人文关怀”“以人为本”“关注民生”“彰显本色”“注重百姓的话语权”等。

2.2注重民生品牌栏目的发展

民生新闻栏目的同质化现象已经成为业内公认的事实，在当今同质化竞争如此严重的情况下，民生新闻唯一的发展出路是打造品牌栏目，只有此，才能够突破重围。树立品牌意识既能够使得栏目在激烈的竞争中脱颖而出，还能够有效地发挥品牌效应，促使栏目的发展更加深入人心。即便是同时段的民生新闻栏目众多，也能够吸引观众。新疆电视台的《直播民生》栏目即是贴近反映民生的新闻直播节目，该节目面向整个新疆，立足于百姓，与百姓进行民生交流咨询。该栏目结合地域现状力求打造民生品牌栏目。《直播民生》栏目采用直播形式，从时政要闻中解读和挖掘与老百姓息息相关的知识和信息，节目着重强调记者身处新闻的第一现场。此外，在栏目的外围管理上，倘若老百姓为节目提供新闻线索是有酬劳的。

提起民生栏目品牌的发展，《南京零距离》便是一个引人注意的民生电视栏目。以《南京零距离》为代表的民生栏目舍弃了时政新闻等硬新闻，把触角伸向了更为广泛、更为基层的百姓生活。它展示了普通人的真实情感和生活状态，为公众提供交流的平台，渗透着人文关怀。但是在当今的社会环境下，《南京零距离》商业化较为严重，且因通联能力差而面临发展的瓶颈。针对此，《南京零距离》结合自身现状，进行改版，将聚焦点从南京上升到江苏，对民生内容进行整合编排，分为：“五个一”，围绕“焦点”“人物”“观点”“调查”“记录”。改版后的节目借助网络，传播电视新闻机构的敏锐性，强化新闻的权威性，最终制作精良的民生栏目。针对此，《直播民生》栏目应当以《南京零距离》栏目为借鉴，结合自身现状进行大踏步的发展，此外，着重提高自身通联能力的不足，采用多种渠道对新闻内容进行宣传造势，进而提高网络时代下民生新闻的竞争力。

2.3提高创新能力，增强新闻稿件的吸引力

新闻作为一项极具有时效性的节目类型，民生节目工作人员应该提高新闻的时效性。在实际的民生新闻的报道过程中，电视台要提倡记者现场报道，以增强新闻的真实感。因此要适时的将同期声运用在新闻剪辑中，突出新闻的现场感及真实感。此外，对于一些会议新闻，应该在播报的过程中穿插部分资料素材，避免图像单调。当前的民生新闻节目多是以短新闻为主，并且其受众对象多是农民，因此采访者应该追求本色的表达方式，但在制作上应该追求精益求精。此外，民生新闻应该不断的推陈出新，报道的问题及关注的角度应该时刻紧贴百姓的脉搏。让老百姓爱看、让节目耐看。民生新闻只有真正的关系到民生百姓生活中所做、所遇、所想、所感才能够引起观众的共鸣。对于基层记者而言，要在一种强烈意识的指引下去观察和反映百姓的实际生活，从而才能够不断的探索出适合民生特点的报道视角。当记者面对社会生活中千千万万的社会现象问题时，应该从多个角度去观察出现的社会问题，同时还应该积极引导民众参与其中进行讨论，这在一定的程度上能够有效地提高民生新闻节目的公信度及收视率。

2.4民生新闻栏目实现深度化发展

基于长远角度而言，民生新闻在内容上能够积极充分地发挥电视的优势，充分从挖掘新闻背后蕴含的思想。电视新闻的深度报道中，它与迅速、简要的传递信息有所不同，需要多方位、多角度、深层次地对新闻进行报道。在对重大新闻事件的追踪报道中，不应该满足某一事件，而是应当关注问题的解决，怎样才能够促成大成就、大成效、以及对重要经验和作用进行综合的分析和判断，能够对新观念产生新的见解阐述。民生新闻栏目应当针对不同的受众群体进行深入适当的报道，深入报道的新闻能够帮助节目收获更多的、具体的受众，进而在某些程度上加深节目深度，还能够在一定程度上大大提高节目的收视率。

［1］尧弘.拓展民生理念实现深度转型——谈民生新闻的创新与提升［J］.今传媒，2013（6）.

［2］周娜.网络民生新闻的双重角色——浙江在线“民生帮帮帮”栏目的采编实践［J］.新闻实践，2010（10）.

［3］刘夏.浅谈网站民生新闻摄影栏目化趋势［J］.传播与版权，2013（7）.