论视网融合大环境下电视节目的创新发展

2015-02-27张晓玲

西部广播电视 2015年23期

张晓玲

论视网融合大环境下电视节目的创新发展

张晓玲

（作者单位：四川什邡广播电视台）

当前，互联网发展迅速，数字化技术也不断进步，不同媒介之间的界限逐渐模糊，相互融合的趋势逐渐增强。互联网媒体的出现使人们的收视行为也逐渐发生变化，人们不再只盯着电视获取信息，更多地是利用互联网进行交流和互动。为了使电视节目更好地满足人们的收视需要，在互联网广泛传播的今天能够占据优势地位，就需要不断对电视节目进行创新发展。基于此，就视网融合大环境下电视节目的创新发展进行分析和研究。

视网融合大环境；电视节目；创新发展

网络化与信息化的发展使互联网传播实现了良好的发展，为了更好地实现人们对电视节目的多样化需要，互联网节目的应用是比较广泛的话题；加之，节目制作的环节比较简单，这就使互联网有着良好的传播效果，电视产业的发展面临着巨大的挑战。在这种情况下，就需要明确视网融合环境下电视节目发展的特点，促进电视媒体的发展。

1　视网融合大环境下电视节目的现状

随着互联网的不断发展，网络媒体也逐渐兴起并快速发展，这种新的媒体形式使传播的形式以及媒介发生了巨大变化，具有网络自身的优势和特点，这是与电视节目传播不同的，这也使网络媒体与电视媒体之间产生了一定的矛盾。电视媒体有着长时间的发展史，并且有优良的制作团队，观众的认同感比较高，而网络媒体节目在内容以及质量等方面参差不齐，但是开放性和互动性较强，受欢迎程度较高。

电视节目的盈利模式比较单一，就是依靠电视节目中的广告播出获得收益。电视节目盈利的方式比较固定，但是上升的空间不大，观众的新鲜感不强。对于一些网络媒体，虽然也以广告作为盈利的内容，但是也存在着一些新的盈利模式，如优质节目长期收费运营，让观众办理会员从而实现获得利润的目的［1］。

当前的电视节目与网络之间的融合度还不够，电视节目的创新依旧不足。在网络还没有普及的时候，人们都是定时定点收看电视节目，随着网络的普及，电视台也有了自己的网络平台，但是会受到时空限制的情况还没有得到有效改善。

2　视网融合大环境下电视节目的创新发展

当前，视网融合不断增强，在这种环境背景下，电视节目也应适应时代的发展，创造出更多新的电视节目以满足观众的需要，与网络媒体分庭抗礼。

2.1创新电视的播出平台

当前，科学技术不断发展，视听领域中已经开始广泛地使用云计算，这种虚拟化技术与数据处理技术实现了有效的传播与应用，电视媒体可以利用这种技术方式打造新的播出平台，对数据信息进行处理，实现视频资源的转码，保证电视节目能够实现多元化渠道的传播。同时，云技术使电视节目的效果得到增强，充分利用移动终端实现电视节目的覆盖，通过网络播放电视节目，实现电视与网络的无缝播出，进一步拓宽电视节目的播出渠道。

2.2对电视节目的创作思维进行创新

在大数据的背景下，要努力实现海量数据的生产与传播，提高便捷性，为媒体的经营发展以及规划提供科学的依据。在大数据环境下，传统的文字、图片以及视频能够实现科学的利用与解读［2］，电视节目的制作人应使用新媒体技术实现媒体信息的传播、储存以及应用，对电视节目以及客户信息进行分析从而实现电视节目在内容、播出时间、形式等等方面的创新，满足更多观众的观看需要，使电视节目更有针对性。

同时，电视节目的发展也需要具有一定的互联网思维，满足用户的观看需要，实现新媒体的开发和利用，有效地整合电视台的资源，保证电视产品的多样化。实现电视节目的专业化、集约化，为观众呈现出更好的收视体验。电视人应打破原有的思维限制，充分利用互联网媒体，全方位地挖掘电视节目，形成产业链条。

2.3培养创新型人才

在视网融合的背景下，电视台应努力打造创新型的、高素质的研发队伍，对电视节目的内容、播出形式以及观众需求等进行分析和研究，对电视节目的创新提出科学的建议，实现各频道之间的联系，努力实现资源共享，创作出更有价值的电视节目。

同时，网络技术的快速发展，多种传播媒介不断融合，对电视节目的从业人员也提出了较高的要求。因此，电视台要强化复合型人才的培养，创新从业者的思维，为他们提供更多的学习机会，使其能够掌握更多的媒体技术，充分发挥自身优势，创新电视节目制作。