广播节目在引导社会舆论中影响分析

2015-02-27刘丹

西部广播电视 2015年23期

关键词：广播节目成员公众

刘丹

广播节目在引导社会舆论中影响分析

刘丹

（作者单位：锦州广播电视台）

广播节目是现代重要的媒体之一，作为一种信息传播形式和载体，其对社会舆论的导向及影响具有十分重要的地位。主要针对广播节目在引导社会舆论中的影响和作用进行有效分析，希望给予广播行业借鉴。

广播节目；社会舆论；影响分析

社会舆论是重要的社会因素，其价值主要体现在对社会成员价值观及人生观的影响方面，社会舆论在无形中影响着社会成员的生活和工作。同时，社会舆论还会对社会成员的心理和行为产生直接影响。例如，流行心理的形成，一个群体由于接受新鲜的信息而产生一种短时间的可变性心理。流行心理存在时间不长，但却能在短时间内造成轰动效果，对社会成员的心理及行为产生冲击力和影响力，如穿衣方式、走路姿势、语言方式等。

1　广播节目在引导社会舆论中的影响

1.1影响社会成员的认知

广播节目通过影响社会成员的认知，从而引导社会舆论。社会成员对一件事的认知可以直接左右社会舆论的走向，当前，广播节目传播范围和传播途径十分广泛，特别是在通信技术空前发达的今天，广播技术也实现了自身创新，突破了传统的地形及线路的制约，扩宽了节目传播的渠道，增加了受众群体。由于受众在获取信息方面没有广播节目获取信息的渠道宽广，因此，广播节目已经牢固的掌握了信息话语权，其与受众在信息沟通方面完全处于不对称的状态，受众基本处于被动的信息接受地位。而广播节目作为信息的传播者和发布者，在对信息的认知方面往往具有权威性；同时，广播节目获得信息的渠道丰富，与受众相比，具有了无可比拟的资源优势。

根据上述几点因素，社会成员在获取信息方面依然属于小范围的道听途说，而广播节目则属于利用媒体渠道强制性的获取了大量的社会信息资源，因此，作为重要媒体形式之一的广播节目，对社会成员的认知产生了重要的影响，在形成社会舆论的过程中，作为舆论主体的社会成员，其信息获取渠道至关重要，对社会舆论的走向有直接影响。

广播节目以信息权威性以及资源丰富性影响了社会成员对一件事的看法，传播给社会成员节目自身的观点，从而出现了以节目所传播的观点来引导社会舆论的现象。如果以广播节目引导社会舆论的现象做一个比喻的话，社会舆论就是风向标，而节目观点则是风，影响风向标方向的不是其本身，而是风的走向。

1.2影响社会成员的消费模式

当前，随着生活水平的提高，人们的消费观念也随之变化，在消费方面，广播节目更容易对社会舆论产生直接影响。因为社会成员普遍存在一种从众心理，而普通的民众则是社会舆论的重要群体。随着广播节目中广告数量的增加，各种各样商品的出镜率及曝光率不断提高，正悄然影响着社会成员的消费模式。

广播节目影响社会成员消费的主要渠道有公众认知和公众心理两种，而公众认知和公众心理又对社会舆论产生直接影响，随之而来的是社会舆论对社会成员的消费模式产生影响。

广播节目影响社会成员消费模式主要通过两种方式来体现。第一种是具有积极意义的正面反馈，其中最具代表性的就是在广播节目中植入的赞助、冠名及广告。广告在当今社会具有显著作用，可以提高产品在公众心中的地位，扩大消费群体，提高销售量。同时，广播节目自身也可以传递给社会成员一种消费理念，如养生类节目传递出的绿色、健康和洁净等消费理念等。第二种是具备消极意义的负面反馈，媒体主要起到监督效果，是评论类以及新闻类广播节目应该发挥作用。例如，在我国造成严重社会影响的三鹿奶粉事件，事件一经曝光，便在全国引起公众的强烈反响和谴责，各种评论类及新闻类广播都对其进行了详细报道，一些采访类节目还特别邀请了相关专家对其事件进行分析和点评。在三鹿奶粉事件中，广播节目充分引导了社会舆论的走向，引发人们对此次事件的反思和深省，指导公众如何选择合格的奶粉，以点带面，引导公众树立科学合理的消费理念。

2　增强广播节目对社会舆论正确影响的措施

2.1具备真实性

广播节目向受众传递的信息要具备真实性和及时性，不能捕风捉影、道听途说，否则会影响广播节目在公众心中的公信力及影响力。此外，尊重公众的表达权、参与权及知情权，对重大事件要调控节目播出的内容、次数及时间，遵照客观事实，说真话，说实话。

2.2丰富传播途径

广播节目要做到与时俱进，充分把握时代的脉搏，收集当前流行的网络信息，并进行及时传播，开通直播热线、短信平台、留言板和网络信箱等沟通渠道。对社会舆论进行积极的引导，妥善处理负面信息，统一思想、凝聚共识，及时解决相关问题，促进社会和谐发展。同时，广播节目的相关制作人及主持人要主动走进公众，通过见面会、社会调查等形式，与公众进行面对面的交流，传播节目正能量。