互联网+媒体与传统媒体融合发展

陈 晋

互联网+媒体与传统媒体融合发展

陈 晋

（作者单位：太原广播电视台新闻部）

随着互联网技术的发展，互联网+媒体也悄然兴起，其主要特点是传播速度快、网络覆盖面广、互动性强以及表现形式相对丰富。人们利用智能手机、社交网络平台等新媒体，可以迅速、及时、全方位地接收来自各方面的不同信息，打破了传统媒体的受众方式，新媒体这种无孔不入的传播方式让媒介业态发生了革命性变化。下面结合自身的新闻编辑工作浅谈一下传统媒体和互联网+媒体在现今的媒体传播产业中的融合发展。

1　新媒体传播的方式、速度优越于传统媒体

首先，传统媒体的传播方式是在特定的时间内，由信息发布者向受众传播信息，受众被动地接受。传统媒体具有单向、线性、不可选择的特点，信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，信息发布者和受众可以及时进行互动。手机、APP、微博和社交网络平台等新的传播方式的出现，使每一个人都可以成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，增加了信息的个性化。其次，新媒体的传播内容可以是文字、图像、声音，使多媒体化成为一种趋势。一部手机不仅用来通话、发短信，还可以用来浏览新闻、看电视、上网、发邮件，更重要的是可以实时传播，一条新闻，一个事件，一则信息，轻轻一点，就可以实现全球实时传播，这一优势是任何传统媒体无法比拟的。

2　新媒体比传统媒体拥有数量更多、形式更丰富的内容

首先，在内容形式上，互联网+思想的引入要求传统媒体跳出单一传媒理念的圈子，以多业态视角来审视自身的发展，占领信息入口、获取数量庞大的用户、加强与用户间的信息互动等。传统媒体要正确认识媒体发展更新换代的客观规律，改变一味等待、不主动寻求改变的态度，以市场、受众为中心科学选择传播形式和内容，只有这样才能真正适应新媒体时代的传播要求。其次，从商业价值上，虽然互联网思维没有一个统一的界定，但开放平台、用户导向、需求驱动、大数据支持和短平化等关键词是被普遍认可的，由此彻底改变了传统媒体以前的内容生产和经营模式，只有那些能适应变革的媒体才能存活下去。在过去几十年里，传媒业一直在封闭的结构中自给自足，沿袭着先生产内容，然后寻找合适的受众，争取付费订阅，同时靠受众注意力赢得广告。而在互联网思维中，这一切将被彻底颠覆。在互联网+时代，“免费”似乎已成常态，这就让传统媒体的盈利模式产生变化，以往普通内容低价或免费、优质内容收费的模式在新媒体时代似乎已经不再合时宜。免费优质的内容必然是用户选择阅读、转发、扩散的首选，网站的流量自然也会因此而增加，这就会给媒体带来巨大的广告收入和其他盈利机会。最后，从发展趋势上来看，媒介融合提速。为了顺应互联网+媒体的发展趋势，传统媒体不断采用新技术，发展终端用户，运用大数据分析建立手机网站，以新技术引领传统媒体与互联网+媒体的融合发展。

3　发挥传统优势，深化拓展新媒体信息发展

新媒体环境下，信息泛滥又稀缺，稀缺是因为垃圾信息太多造成受众难以捕捉有用信息，传统媒体应该深化在深度报道，线索挖掘，信息求证上的优势，要细分受众，为特定群体受众提供高质量的细分信息。在渠道拓展上，传统媒体要积极整合品牌优势，将多年积累下的信息数据资源优势融入新媒体，发挥传统媒体的人员素质优势，增强传统媒体的影响力和公信力，做成综合性的权威媒体，为社会提供正确的舆论导向。目前，一些新媒体每天要从传统媒体转载大量的新闻，很多传统媒体因此逐渐和网络媒体融合，取长补短，一起发展。例如，新华社建立了自己的网站新华网，利用自己的传统优势发挥网络的优势，已经形成中国的新闻类门户。网络媒体的出现无非是给大众增加了一种阅读方式的选择，新媒体时代利用微博时代、APP这样的网站，把原来人们当天采集编辑的原创行为或突发性新闻，在一个小时甚至半个小时就可以出稿子了，然后坐等官方回应，官方回应之后等到晚上再出详细的稿子，它是不断用更新稿件的方式来解决信息更新的往来。值得注意的是，虽然现在很多媒体都建立了官方网站、在微博微信等社交媒体上开设官方账号、开发了自己的APP，但是仅有这些并不足以称得上是互联网思维。真正的互联网思维要求传统媒体应深刻、重新审视自己的价值，并在内容产生、经营管理、组织架构等层面进行变革，以提升媒体价值和效率。

4　互联网+媒介融合的策略分析

传统媒体和互联网+走媒介融合之路不可否认，但是新旧媒体融合的过程也很艰难。传统媒体要在新媒体的形势下，应尽快调整发展方向，依托自身具有各种优势，找准切合点和突破口，尽快实现与新媒体的融合与发展。正如大江合流，媒体融合的结果是媒体力量的更加强大，为讲述中国精彩故事搭建好平台。媒体融合是现有媒体基础上的“更新换代”，亦是传统媒体与新媒体共同的“春天”。融合过程不可避免地存在困难和挑战，但美好的发展前景值得为此而付出。在拥有超过6.68亿网友资源的大好背景下，应该搭上互联网技术、智能手机、平板电脑等领域蓬勃发展的时代便车，通过创新信息传播方式，强化传统媒体职能，带着快速、便利等标签进入媒体融合大潮中，优势互补，并肩发展，完成新时代下赋予媒体的责任和任务。