浅析新闻广播电台的品牌经营办法

王 勇

（鸡西人民广播电台 黑龙江 158100）

一、新闻广播电台品牌栏目建设

1.品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度

品牌，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌也是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力：定位是方向，平衡是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。

2.品牌栏目建设

面对激烈的市场竞争，新闻广播电台就要有自己的特色，在制作、报道节目当中树立自身的独特魅力和优势，建设有影响的品牌栏目。品牌栏目的建设不仅要从新闻资讯的及时性和可靠性入手，还要对这些新闻节目进行合理的安排，并根据听众的收听习惯在不同的时间段安排不同的新闻节目。这是因为广播电台的新闻频道只有给听众提供及时新鲜的新闻资讯，才能赢得更多听众的关注。为此，广播电台要设置专门的频率来报道一天发生的重要新闻。在合适的时间段设置不同的新闻节目，让听众能够随时感受到这是一个以报道新闻为主的频道。然而，通过广播来传递新闻信息不像其他的媒体那样有生动的图像以及文字，广播新闻要想发挥出它的优势，就必须在新闻的及时性准确性方面下手。尤其是对于那些重要的热点新闻，广播新闻要充分利用策划的手段来对这些重要的新闻进行有广度和深度的报道，深挖新闻背后有价值的信息，扩大在听众心目中的影响力，引起听众的共鸣，起到新闻的引领作用。早间新闻、午间新闻、晚间新闻，这些新闻集中报道经济、社会、民生、教育、健康等，节目不间断地播出，满足了听众多样化的需求。重点新闻的播报和解析，使听众了解新闻背后的事实真相。

二、新闻广播电台品牌活动策划

传统的新闻广播电台的新闻播报依赖于语言的艺术，新闻资讯的报道通过广播节目的主持人利用无线电波进行传送。这种播报方式较之电视及互联网、手机的生动性要逊色很多。为了能够拥有自己独特的品牌效应，新闻广播电台就要不断地推陈出新，利用新的传播形式，吸引、扩大听众的收听范围。

新闻广播电台品牌活动策划，对新闻和资讯进行专题报道。新闻专题是新闻节目中的大家族，我们日常生活中听到或看到的新闻节目很多都是新闻专题节目，如《新闻调查》、《面对面》、《焦点访谈》等等。按内容划分，新闻专题可以分为新闻事件专题、新闻人物专题、新闻评论专题等，当然这只是大体的划分，因为现在的节目大都是复合型的。《焦点访谈》是新闻评论栏目，但它讲的大都是一个个的事件，《面对面》报道的是新闻人物，但它的报道又往往以新闻事件为线索。近些年来一些广播电台在大胆地尝试着策划一系列的品牌户外活动，他们让直播室的新闻走出了室外。通过室外活动的策划，让昔日在幕后工作的电台工作人员与社会上的人员进行零距离的接触，让他们能够感受到广播的魅力。这样不仅可以在社会上造成一种轰动效应，更重要的是能够凝聚更多的受众，增强了新闻广播在受众心目中的地位和作用，让他们更加关注和支持新闻广播节目。在这个过程中，听众和有机会与自己喜欢的主持人进行现场的沟通与交流。通过类似品牌活动的策划，电台吸引了更多的听众的关注，在无形当中宣传了自身的节目品牌。

三、新闻广播电台创办专题节目

电台知名主持人在长期的工作实践当中体现出的个人语言魅力和主持风格深受听众喜爱。充分利用知名主持人在听众当中的影响力，创办专题节目，增强新闻广播电台的品牌经营效应。现在的广播电台，不仅仅是简单的节目播报，主持人和听众增加了互动环节。比如交通广播播报的一辆乘坐危重病人的车辆，从高速公路驶往市区医院救治，由于道路不熟，急需帮助指明路况，这一消息立刻牵动了全城人民的心：有爱心车辆领路的，有交警指挥交通护送的，有著名专家亲临抢救的，更有热心市民捐款帮助的。在这一新闻播出当中，主持人不停地汇总各方面信息，热心帮助电话不停地被接入直播间，一曲热心助人的凯歌被奏响。■

[1]黄洁君.CIS与媒介品牌[J].新闻前哨2009（06）

[2]武迎春.如何以诚信敲开传媒品牌之门[J].今日南国(理论创新版)2009（04）

[3]李秀芹,成跃文.品牌意识:推动报业变革的新力量[J].中国科技信息2005（01）

[4]杨志鹏.论电视节目的品牌化经营[J].现代视听2008（08）