微传播 大数据 正能量——贵州省积极运用微博、微信、微视等新媒体平台创新宣传工作

文丨 王 轩

据大数据分析，2014年，贵州省在互联网上的正面积极信息传播总量达1.26亿条，其中，微博、微信、微视频传播信息量达1亿条。省委网信办建设的“贵州发布”政务微信公众平台被中央网信办评为全国政务微信优秀公号，策划制作的“多娃彩妞看贵州”系列动漫时政报道荣获中央网信办评选的2015全国两会网络宣传创新奖。

贵州省积极运用微博、微信、微视等新媒体创新开展宣传工作主要做法如下：

顺势传播，大力推动移动互联网传播平台建设

当前，贵州互联网宣传管理进入全新阶段。根据中央部署，2014年，贵州省委成立网络安全和信息化领导小组，时任省委书记赵克志、省长陈敏尔分别任组长和副组长，省委常委、宣传部长张广智分管领导小组办公室日常工作。省委宣传部、省网信办围绕中央和省委省政府中心工作，适应经济发展新常态，着力提升网上舆论引导能力和水平，加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，统筹指导、安排各市、州宣传部门、新闻媒体、网站积极探索传播新技术、新形态，不断创新新闻传播的理念、形态、模式，加强移动互联网传播平台建设，占领信息传播制高点。一是省内主要网站积极推进“两微一端”平台建设，努力打造知名微信公众号。如，多彩贵州网移动新闻客户端“耕耘贵州”、微信公众号“多彩贵州”，当代先锋网微移动新闻客户端“掌上贵州”、微信公众号“当代先锋网”，贵州农经网微信公众号“黔乡游”，贵阳网微信公众号“贵阳网”等。二是省主要新闻媒体加快媒体融合步伐，积极布局移动新媒体端。如，贵州日报微信公众号“贵州日报”、“贵州快报”，贵州广播电视台移动客户端“智慧贵州”、微信公众号“动静贵州”、“贵州交通广播”，当代贵州微信公众号“当代先锋”，贵阳日报微信公众号“贵阳日报”、“黔生活”，黔东南州广播电视台微信公众号“掌上黔东南”等。三是提高议题设置和有效发声能力，强化网上内容建设。今年全国两会期间，省网信办创新策划制作的“多娃彩妞看贵州”系列动漫时政报道，在微信平台推出仅半天就达到了180万的阅读量，被中央网信办评选为2015全国两会网络宣传创新奖。目前，省主要网站、新闻媒体“两微一端”受众近千万人，推出微信报道、文章约7万余篇（条），如《那些年，习大大为贵州点过的赞》、《开nia细（侗语：感谢），李克强同志的黔东南之行》、《一位省委书记的72小时》、《谁在回家路上遇到了省长》、《贵州没什么可牛的》等微信文章引起众多网友关注。

聚力传播，形成省市县三级政务微信矩阵

大胆探索政务新媒体建设，打造“指尖上的政能量”。省网信办将推进政务微信新媒体建设作为网络阵地建设“五位一体”（网站、微信、微博、新闻客户端、手机报）的重要工作，积极推进政务信息公开，整合力量形成贵州网上“大宣传”格局。全省已经开通认证1500余个政务微信、2100多个政务微博，90%的省直民生部门开通了政务微信，打造了30余个示范重点账号，初步形成省市县三级微信矩阵。“贵州发布”、“贵州省人民政府网”、“贵州公安”、“贵州工商”、“贵州检查”、“团青微话”、“贵阳发布”、“微铜仁”、“微金州”等一批政务微信公众号在促进政务公开上发挥了重要作用，并成为对外宣传贵州的新生力量。其中，“贵州发布”政务微信公众平台被中央网信办评为全国政务微信优秀公众账号，中央电视台《新闻联播》进行了报道。

集智传播，广泛动员全社会积极力量

打破体制界限、门户之见，巩固扩展网上“红色地带”。一是充分调动各方积极力量，创新网络传播工作机制。除了统筹安排部署各地、各有关部门的“微传播”外，省网信办还主动协调联系商业机构、民营文化企业以及自媒体，建立长效工作机制，加强教育引导，争取团结协作、为我所用。省网信办建立了“贵州微力量”微信群，将省内开设微信公众号的主要商业机构和自媒体负责人纳入日常管理联系对象，充分调动全社会积极力量，主动传播网上正能量，展示贵州好形象，为发展凝心聚力、贡献力量。近期，“贵州新目标”、“乐活林城”、“我们都是贵州人”、“相约贵州”、“城市档案”等省内商业机构和自媒体微信公众号，在我省重要活动、重大主题宣传中，借助其自身的“人气”资源和生动活泼的表达方式，发挥了积极作用。如《签约金额75.2亿！深圳文博会贵州组团太惹眼了》、《漂亮死了！这才是贵州的春天》、《爱上贵州的49个理由，第一个就……》等微信文章，在微信“朋友圈”里热传。二是及时总结经验问题，注重网络传播工作激励。为激励各地各部门各媒体借助新媒体积极宣传，省委宣传部、贵州省网信办组织评选出了省内外100余件有关贵州的优秀“微传播”作品，并首次运用互联网思维和技术编辑出版了《贵州省百件“微传播”优秀作品集》，中央网信办的机关刊《网络传播》杂志专门报道刊发《贵州凭什么频频向世界发出“中国声音”》，报道称：从全国首家大数据交易所，到大数据产业博览会，主席点赞鼓励、互联网企业巨头扎堆考察，边远贵州到底凭什么频频向世界发出“中国声音”？《贵州百件“微传播”优秀作品集》似乎给了我们答案。随手翻阅，感受到的都是贵州风采和文化自信。

开放传播，借力全国高端平台展示贵州形象

在全国知名微信公众号上积极发声，接通网上知名平台，放大正面声音。一是主动与全国知名微信公众号对接，增强传播力和影响力。省网信办加强与人民日报客户端，人民日报海外版微信公众号“学习小组”、“侠客岛”等全国知名微博、微信公众号联系对接，在全国高端平台上开展网络传播。6月，习近平总书记视察调研贵州期间，新华社客户端以图文形式推出的《习近平在贵州调研3天说了什么》报道，第一时间记录了总书记在贵州的调研行程和讲话内容，在网上引起热烈反响，浏览量高达65万余次。2015年全国两会期间，“学习小组”、“侠客岛”刊登的《陈敏尔谈贵州的“逆袭”之路》、《如果你是省委书记，是否懂得“黔”力无限》和“当代先锋网”公众号刊登的《陈敏尔：贵州正从三个方面下好大健康时代的“先手棋》等微信文章获全国网友“点赞”。中国网在微信上推出移动网页报道《贵州茶香行：一个县与一片绿叶》、“博鳌观察”《与腾讯签约，贵州省成功启动互联网+》、《马云：十年后的经济变局也许都是贵州惹的祸》等微信文章，在互联网上热传，透过“贵州发展”事例，生动展现了中国又稳又好的前进步伐。二是注重创意和特色，讲好精彩故事。围绕省委省政府的中心工作，2014年开始，省委宣传部、省网信办连续举办“多彩贵州有多彩”系列网络文化传播活动。2014年活动“走出去”，在北京精彩亮相、走向世界；2015年活动“请进来”，邀请省内外知名网站、中央新闻媒体微信公众号、知名“网络大V”围绕省五大新兴产业、“纪念抗战胜利70周年”等开展网络对外传播。通过一系列活动，向全国乃至世界网友征集“贵州故事”，吸引全国50余家媒体的关注，有效传播1千万人次，多维聚合的网络对外传播产生了广泛而良好的宣传效应。

（贵州省网信办网络新闻宣传处供稿 责任编辑/任廷会）

微博、微信、微视等新媒体为创新开展宣传工作提供了高效载体，展现了贵州风采和文化自信。图为贵州优秀“微传播”部分作品。