全媒体环境下地方广电传输覆盖新路径探究

2015-02-26王伟

西部广播电视 2015年22期

关键词：新途径广电传统媒体

王伟

（作者单位：国家新闻出版广电总局北京地球站）

全媒体环境下地方广电传输覆盖新路径探究

王伟

（作者单位：国家新闻出版广电总局北京地球站）

随着社会经济的发展，在当前全媒体环境的背景之下，地方广电台正面临着受众分离、收视率下滑等困境，由于信息化社会的发展，使受众收视的选择呈现多样化，传输的渠道也更加的多样，对传统的广电传输带来了极大的挑战，冲击了原有的收视格局。因此，在当前全媒体环境下，寻找传输新途径显得尤为重要。本文从全媒体广电发展特点着手，探究全媒体环境之下地方广电传输覆盖新途径。

全媒体环境；地方广电；传输覆盖；新途径

随着社会经济的发展，人们物质文化生活水平的提高，传统媒体愈加不适应当今时代的发展要求，而由于新媒体的出现，并与传统媒体的融合逐渐形成了全媒体时代。全媒体时代在包含各种传播工具的同时，也使媒体信息传播的方式更加多样，使信息更加实时有效，与受众之间的沟通交流更加频繁.然而，在当今全媒体的环境下，使地方广电传输覆盖也面临着重大的挑战。因此，改变原有的传输方式，探究新型的传输覆盖途径已经成全媒体环境之下地方广电发展的必然趋势。

1　全媒体广电发展特点

随着信息技术的发展，传统媒体与新媒体相互融合形成了全媒体环境，给传统媒体造成了极大的冲击。在这样的环境之下，广电媒体结合自身的特点优势，积极与全媒体环境相融合，形成了新的特点。

1.1广电播出次数以及时间得到了增加

就目前来看，广电播出频率得到了充分利用，电视频道由以往的2、3个急剧增加到了30、40个，而广播电视中，每天的节目播出次数也得到了提高，有几个增加到了几十个甚至是十几个小时，甚至是全天候24小时不间断滚动播出，不仅延长了人们收听收看广电节目的时间，而且也满足了不同休息时间段人们的收看欲望［1］。

1.2播控以及传输系统愈加的复杂

随着广播电视节目的不断播出，使播出频率以及频道也呈现上升趋势，以往的单一、独立的单频道播出方式愈加满足不了人们的需求。因此，较为复杂的、单频道播出系统和总控制室系统相结合的、调度相对灵活的综合性播控系统相继出现，与以往的播控以及传输系统相比，全媒体环境下的播控以及传输系统更加复杂，设备规模更加庞大，与之相关的设施也更加齐全，这些均为广电在新时期的发展奠定了坚实的基础。

2　全媒体环境之下地方广电传输覆盖新途径

在全媒体环境中，地方广电媒体要想顺应时代的发展，就必须采取切实可行的发展策略，拓宽传输覆盖的途径，实现自身的长远发展。这就要求地方广电必须要做到如下几方面。

2.1争取外部环境的支持

地方广电媒体要想在全媒体环境下，开创一条传输覆盖的新途径，实现自身的长远发展，首先必须争取国家的支持。国家的相关政策是地方广电媒体发展中强有力的外部支持，我国对广电媒体的政策中并不是唯一的，不仅在宣传事业中给予了一定的支持，也为广电媒体的发展提供了政策上的支持［2］。电视台担负着重要的任务，这就要求地方广电的发展需要有一个正确的方向，并在确定切实可行的发展方向的同时，按照相关规范对电视台自身的运营进行指导，适当开放一些广电频道资源，收集地方各行业的资源，播出新型的广电节目，提高广电媒体的收益。同时，相关部门也要加强监督，在政策允许的范围内，给予地方广电媒体最大程度的支持。

2.2做好内部的管理工作

要想在全媒体环境下开创地方广电覆盖新途径，就必须做好广电媒体内部的监督工作，采取切实可行的措施，这就要求地方广电媒体引进先进专业的管理人才，并设置相关的管理部门，为其配备相关设备。同时，也要将宣传以及人事等管理环节落到实处，做好广电节目的开发以及媒体资产的管理工作。同时，地方广电相关部门需要通过科学有效的管理，扩展自身的业务渠道，促进产业发展。在媒体事业高速发展的今天，地方广电部门需要加强对广告的重视，加强传统媒体与新媒体之间融合，重视新媒体的作用。除此之外，地方广电部门在全媒体环境下，还应当在网络电视以及楼宇电视等方面实现新的突破，创建完整的广电创业体系，使地方广电传媒朝着市场化的方面覆盖发展。

2.3进行大胆的创新改革

一直以来，地方广电都有着机制不灵活的现象。因此，在全媒体环境的背景下，地方广电媒体需要根据自身的优势，分析全媒体环境中的优势，充分发挥出广电传媒的宣传功效。同时，地方广电媒体在全媒体环境下，还应充分发挥出自身所具备的社会功能以及服务功能，增强地方特色节目的上映率，扩宽广电媒体发展的途径［3］。