探索与思考地方电视台新闻宣传事业发展

叶晓青

（作者单位：宁夏广播电视台）

探索与思考地方电视台新闻宣传事业发展

叶晓青

（作者单位：宁夏广播电视台）

地方电视台新闻的本土化一向是地方台与其它媒体台展开竞争的关键点。在新媒体环境下，为了抢占一定的媒体市场，本土化新闻节目更是地方台无可厚非的选择。结合当地的社会热点、重点、难点，尽可能挖掘当地的新闻资源，构建本土化特色，以原创性、独特性在媒体市场中拉开差异性，在当地形成一定的影响力，并且也降低了电视节目的采访成本，且更能加强媒体与受众之间的交流和互动。

地方电视台；新闻宣传；发展思考

地方电视媒体作为一个传媒机构，其核心任务是为地方党委政府中心工作服务，为当地老百姓服务，是密切各方关系的主流传播阵地，是受众获取当地信息的主要来源。然而，面对来自各级媒体对地方覆盖的冲击和受众分流，以及受众需求层次的提高与地方台发展之间的矛盾，对地方台影响力的发展带来—定的束缚，且受地方广电自身的先天不足，如覆盖范围有限、采编内容不足、节目质量高等因素的影响，在发展中面临的困惑与挑战越来越多、越来越大。为寻求地方台新闻宣传事业的健康发展之路，积极开展加强宣传事业的实践与探索，对传播党和政府的声音、促进经济发展、提升区域公民素质、传承本土文化有着巨大作用，是地方经济、社会科学发展必不可少的强大影响力、推动力。

1　坚持新闻立台，提升引导力

地方台播出的新闻、信息是党和政府发出的声音，在坚持正确的政治方向，把握正确舆论导向的同时，必须要要具有公信力、引导力、影响力，富有权威性、针对性和时效性。地方台的核心竞争力是新闻节目，因此新闻节目是媒体的立身之本，办好新闻节目是媒体的基础，也是地方媒体生存和发展的需要。为此，坚持新闻立台，时政新闻聚焦中心工作，突出报道重大事件、重要活动，以权威声音引领社会舆论。一是推出相关主题报道，全面反映地方取得的各项进展，有力展示地方上下积极投入建设的生动场面；二是开辟国际化专栏和系列报道，及时配发评论员文章，充分激发地方干部群众参与建设的信心和动力。同时，开展有奖摄影作品征稿活动，以群众视角呈现地方的蓬勃发展景象，在新闻报道中，重视宣传策划，推出大型系列报道和专题报道，有效引导社会舆论，凝聚发展正能量；三是开辟教育实践活动特别报道和聚焦“四风”等专栏，配发评员文章。对各地区开展学习教育和“四风”问题纠查跟踪连续报道，对涌现出来的先进人物和典型事例大篇报道，为活动开展营造良好氛围；四是围绕城市更新改造，拍摄系列电视专题片，介绍公开透明公正的实施办法、操作流程和监督机制，打消群众顾虑、解除群众误解，树立了法治政府、阳光政府的良好形象。

2　创新宣传方式，做好本土文化

一般来说，地方居民对本土经济、文化、精神等有强烈的发展需求与深厚情怀，为本区域受众服务，记录身边人和事，以情打动人，帮助引导人们生活，推动政府与民众的对话，这些原则正好验证地方媒体的本土化战略的正确性，更能坚定地方媒体服务本土、扎根本土的理念与信心。因此，地方媒体应创新思维，开设赚人气、接地气、贴市场的节目，应关注党和政府的民生工程，关注民生，反映民情，注重新闻事实，做好正确引导，弘扬正气，传递正能量，体现媒体责任，深入基层实际，关注社情民意，以公益情怀提升服务品质。要具体做到：一是强化舆论监督，力解百姓之忧。解答民众关心的热点难点，展示鲜活事例，使媒体更加亲民为民；二是改造升级直播系统，推出早间直播栏目和旅游类直播栏目。同时，播出益阅读栏目、音乐栏目，以更好地满足小众的多样化、个性化需求；三是在新闻网上实现小微企业与群众日常生活需求的精准对接；四是在地方实施“公益阅读”等系列公益活动，带动全社会奉献爱心，关注弱势群体；五是联络职能部门策划执行多场群众文化活动，把镜头对准基层、对准老百姓，以饱含深情的报道传达民意，服务民生。即为社会各界提供新闻生活、消费等方面的服务，拉近媒体与受众之间的距离，增进彼此间的感情，促进媒体各项业务的拓展与发展。

3　传播主流价值，培育人文精神

地方台除了在强化本地新闻宣传与舆论监督的同时，还应是传播主流价值和培育人文精神的主要阵地，要有以本地为主的独家新闻，也要有凸显当地文化的前沿性栏目和活动，以凡人善举感动、带动群众，以小见大，把小做活、做深、做透是地方台努力的方向。一是举办一些相关大赛。由下至上，发动群众围绕身边人、身边事创作素材，一定能获得广大群众的高度关注和热烈欢迎；二是以介绍群众身边事为素材进行创作。介绍群众身边的典型人物、感人事迹，引领“向上、向善、向美”的社会风尚；三是开办一些栏目，吸引群众参与推荐、分享。这既有本土特性又有深刻的社会意义，从小事件切入大话题，见微知著，深入浅出。

4　发挥优势，借力网络

如今，互联网等新媒体改变了传统媒体的生产方式和生存形态，也改变了人们接受信息的途径。基于此，努力发挥主流媒体的传统优势，完善服务功能，借力互联网，增强与受众之间的互动，以精准服务“网”聚民心。一是在微博上策划开展一些线上线下活动，在微信上设置话题，介绍美食，与网民互动；推出美食品尝、景点旅游等体验活动，吸引网民踊跃参加；在APP上策划推出活动；二是在微信中增设栏目，极大地方便用户、提高服务效率。在公众微信上开通网络直播功能，使网民随时随地都可以了解地方大事、收听收看广播电视。这些按照媒体跨界融合和整合营销传播的做法，使传统媒体的影响力通过新媒体得到了扩大和延伸，内容生产能力、信息输出能力和区域营销推广能力得到全面升级。

5　结语

通过多年的实践与探索，我们有理由相信，地方台只要充满信心，不断创新，在激烈的市场竞争中冷静应对、积极进取，不断学习和借鉴各地的做法与经验，打开思路，开辟新途径，寻找新路子，就能以自己的本土优势和特色站稳脚跟，持续发展。

［1］秦宝青，张立杰.关于节目品牌的思考［J］.当代电视，2004（12）.

［2］陈莉.重视电视节目品牌形象的维持［J］.新闻战线，2001（11）.

［3］红梅.彰显个性魅力打造节目品牌［N］.山西经济日报，2005-12-29（007）.

叶晓青（1966-），女，宁夏青铜峡人，主任编辑。研究方向：传统媒体发展与新媒体融合。