论县级电视台在新媒体冲击下的路径选择

罗 洪

（作者单位：云南省昭通市绥江县广播电视台）

论县级电视台在新媒体冲击下的路径选择

罗 洪

（作者单位：云南省昭通市绥江县广播电视台）

随着新媒体的迅速发展，传统媒体正在遭受巨大冲击，特别是县级电视台受到的影响更大。当前，县级电视台正面临着严峻的形势，如何摆脱困境，求得发展成为其亟待解决的问题。文章主要对新媒体对电视的影响进行探讨，分析了县级电视台自身的优势，指出县级电视台只有全面认识新媒体冲击，充分发挥自身优势，不断创新内容与形式，积极与新媒体融合才能更好的发展。

新媒体；电视媒体；网络信息；路径选择

当前，在计算机技术的支撑下，新媒体队伍日益壮大，这使传统媒体面临着诸多问题，特别是县级电视台，面临的形势更为严峻。目前，如何摆脱困境，求得发展已经成为县级电视台亟待解决的问题。本文主要对新媒体对电视媒体的影响进行探讨，并指出县级电视台只有全面认识新媒体冲击，充分发挥自身优势，不断创新内容与形式，积极与新媒体融合才能更好的发展。

1　新媒体对电视媒体的影响

三网融合的发展将受众的生活变得丰富多彩，数字化、互动性、个性化的特点满足了受众日益多元化的需求。相关数据显示，网络已经成为网民获取信息的最主要的途径，电视媒体的地位正在不断下降。与传统媒体相比，新媒体凭借其在传播模式、传播方式等方面的优势，吸引了大规模的受众。特别是新媒体的精确性，使其越来越受到投资者的青睐，这无疑对传统媒体造成了严重影响。这种影响使注意力市场被瓜分，电视广告市场不断萎缩，这对将经济来源寄托于广告收入之上的市县电视台而言，生存困难更大。

2　县级电视台自身优势

诸如手机媒体、网络等一系列新型传媒具有符合时代潮流的先进技术，但电视台却因自身优势毫不逊色。第一，公信力强。新兴媒体及时迅速却真假难辨，而电视媒体的播报内容更具权威信和可靠信。第二，电视媒体具有长期积累的广泛受众。第三，电视媒体仍是当今为观众播放视频的主要阵地。第四，电视媒体拥有丰富的人才资源的技术资源。第五，政府是广播电视发展的靠山。第六，电视媒体仍是广告的主要载体。县级电视台的自身优势如下。

2.1高权威性

通常情况下，县级电视台都是当地政府的发言人，电视台的工作人员能够近距离采访领导实时了解最新动态和决策，其信息内容的权威性不可挑战。

2.2广覆盖面

国家、党委政府的长期支持，给予县级电视台方方面面的保障。无论是有线电视分配入户，还是无线发射、光纤传输等，政府都给予了高度重视和扶持，使县级电视台的覆盖范围越来越广。

2.3高关注度

县级电视台作为县域内首屈一指的传媒，其传播新闻讯息的作用不可小觑。无论是政府官员还是平民百姓，亦或是企业经营者，都需要从新闻中了解自己所需领域的最新动态。

2.4体系完善

多年的实战工作经验和管理，使县级电视台拥有严格完善的管理体系和正确健康的观念，这些特点保证了其工作的严密和社会正能量的输出。

2.5信息全面

由于电视台工作的特殊性，其工作内容和性质决定了它拥有广泛的信息覆盖面。新闻体系涉及整个社会的角角落落，记者拥有在各个主流媒体推送实时新闻的职责和权利。

以上优势均不能使其永远立于不败之地，以发展的眼光与时俱进，积极学习运用新技术才是保持优势的最佳途径。

3　融合、创新二者合体应对机遇和挑战

数字技术的推动力和影响力不可小觑，它能使电视方方面面发生翻天覆地的变化，产业格局也将被改写。“取人之长，补己之短”，是融合的核心思想。

新闻注重渠道，电视媒体则更重视内容。电视的特性注定其在速度上不能领先手机、网络等新媒体。然而，其具有深度、理性及力度的新闻解读，使其具有自身独特的魅力。县级电视台那充满建设性和正面的新闻点评正是人们所需的。而新媒体所带来的挑战使电视媒体必须与时俱进做好创新，将传播手段与内容相结合，建设属于电视媒体自身独有的数字技术平台，全面整理资源，深层优化自身内容资源结构，并与外部企业、媒体深入合作。

4　发挥优势，立稳脚跟

服务大众，满足社会需求，是新媒体和传统媒体共同追求的终极目标，他们正是为此而存在。以科学的眼光看待飞速发展的新媒体就不难发现，很多时候其提供给大众的信息往往都只是新闻快餐，它在进行内容采集时极其依赖传统媒体。因此，保持内容优势是传统媒体应坚持不动摇的。

如今各类新媒体的蓬勃发展和信息传播技术的日趋完善，在无形中促进了电视媒体方方面面的改善，诸如新闻渠道增多、受众范围增大，甚至各项业务都得到了改善。综上所述，新媒体虽可在一定程度上改变电视，但却无法真正完全取代电视媒体。在新的发展趋势下，县级电视台需要就未来的发展做出科学的规划和道路选择，以便不断完善升级，与社会与时俱进。

［1］刘为民.传统报业如何应对新媒体的挑战［J］.中国传媒科技，2006（8）.

［2］童妮燕.新媒体多形态混战传统媒体商业模式遇挑战.《互联网周刊》，2010（3）.