用思想铸就品牌——关于打造广播新闻评论类节目的思考

马万晖

（作者单位：内蒙古满洲里市扎赉诺尔区文体新广局）

用思想铸就品牌
——关于打造广播新闻评论类节目的思考

马万晖

（作者单位：内蒙古满洲里市扎赉诺尔区文体新广局）

新闻评论是广播电视节目的重要形式，也是向民众传播社会新闻的重要媒介，对于引导社会舆论、提升新闻的影响力等具有重要作用。广播作为新闻评论节目的重要载体，在电视新闻评论与网络新闻评论类节目不断涌现的背景下，面临着巨大的生存压力，只有进一步把握寻找新闻切入点，传达出更为深刻的思想与内蕴，才能始终维持广播新闻评论类节目的生命力，才能最大化广播新闻评论类节目的影响力与作用力。

思想；广播新闻评论；具体方式

新闻评论是新闻传播的旗帜和灵魂。随着传播方式的多元化，各媒体也从信息之争转向观点之争，一时间，与之相呼应的各种评论类节目应运而生［1］。广播新闻评论是新闻评论类节目的重要组成部分，也是民众了解新闻资讯，洞悉国际变化的重要方式。近年来，随着电视新闻评论以及网络新闻类节目数量的增加，广播新闻评论类节目的处境更加艰难，如何把握寻找新鲜、独特的新闻评论点，凸显新闻评论的思想性，成为打造广播新闻评论类节目优质品牌的法宝，更是提升广播新闻评论类节目影响力与作用力的必然选择。

1　注重新闻评论切入点的选择，突出新闻的思想性

当前，人们可以获取新闻的渠道是多种多样的，手机、电脑、电视等都能够满足人们随时了解新闻资讯的需求，如何让人们主动选择广播这一方式去了解新闻资讯是当前广播新闻评论类节目首先必须解决的关键问题。新闻，从本质上来说，是一种客观事件，但是如果能够选择一个较为新颖的新闻评论切入点，不仅仅是突出广播新闻思想性的重要方式，也能够给听众带来不一样的听觉体验。比如，近年来，“该不该扶起摔倒的老人”一直是各大新闻评论类节目讨论的热点话题，绝大多数新闻评论节目都将讨论的重点放置在“道德”与“责任”的层面，但这一现象折射出的深刻内涵并不仅止于此，广播新闻节目可以尝试从“如何保护热心人的合法权利”“怎样才能让热心人不心碎”等角度去设计新闻评论的主题，这样一来，不仅可以避免与其他新闻评论类节目内容重复，也让新闻评论更加贴近民众，更是凸显广播新闻评论思想精髓的具体体现。

2　注重新闻评论播音员真实情感的融入，准确传达新闻的思想

播音员是确保广播新闻评论类节目顺利开展的主体，其专业能力、综合素质与综合技能水平等直接影响着广播新闻评论类节目的整体质量与影响力。同时，从某种程度上说，播音员的相关论点会极大地影响着社会大众对新闻事件的认知与理解。因此，在今后的实践工作中，为准确传达新闻的思想，构建播音员与听众之间互相沟通的桥梁，播音员除了要具备专业的播音技能之外，更要强调播音技巧以及各种综合能力，如随机应变能力、新闻分析能力、语言转换能力的提升，用心体会新闻本身要传达出的思想与内涵，并通过多种方式将这种思想与内涵转换成自己的语言与播音风格，根据新闻类型选择不同的节目语言，注重新闻播报中的情感传递，更要言之有理、言之有物。只有这样，才能够最大限地调动听众的新闻感悟能力，在播音员的引导下去主动探析新闻事件背后真实的思想，这才是广播新闻评论类节目一致追求并不断为之奋斗的根本目标。

3　注重新闻评论员的引入，挖掘新闻的思想性

新闻评论类节目的内容多种多样，军事、政治、经济、社会、文化等都可以作为新闻评论类节目的重要素材，为了进一步提升广播新闻评论类节目挖掘新闻事件内在思想性的能力，除了注重播音员素质的提升，以及新闻切入点的选择之外，还要注重新闻评论员的引入，这些新闻评论员可以是专业的新闻评论员，也可以是关注新闻事件的大学生，也可以是某一领域的名人等。通过播音员与新闻评论员联合进行广播新闻播报的方式，全面传达各个阶层、各个领域的民众对于新闻事件的看法、观点，也让广播新闻评论类节目形式更为新颖、更加生动鲜活，富有变化性，从而不断扩大广播新闻评论类节目的影响力，这对于突出广播新闻评论类节目的特点，打造广播新闻评论类节目优质品牌都是非常有力的。

4　结语

现今社会正处于信息爆炸的时代，除了电视、广播、报纸等传统媒体外，网络、手机等新兴媒体也正急速发展，瓜分原来属于传统媒体的受众资源。要在这种竞争激烈的媒体环境中保有自己的一席之地，一定要充分展现本媒体的优点［2］。用思想铸就品牌不仅仅是当前广播新闻评论类节目改革的重要目标，也为广播新闻评论类节目的发展指明了方向与思路，是凸显广播新闻评论类节目优势与特色的重要方式，也是有效提升广播新闻评论类节目影响力与作用力的必然选择。

［1］程文杰.用思想铸就品牌——关于打造广播新闻评论类节目的思考［J］.中国广播电视学刊·讨论与思考，2014（5）.

［2］刘梦雯.新疆人民广播电台新闻评论类节目现状研究［D］.新疆大学，2014（6）.