关于都市题材电视剧的受众探讨

2015-02-26毛禄明

西部广播电视 2015年21期

关键词：都市题材受众

毛禄明

（作者单位：山西广播电视台）

关于都市题材电视剧的受众探讨

毛禄明

（作者单位：山西广播电视台）

随着电视媒体的升级换代，以当代都市题材为主的电视连续剧成为了荧屏的大热。都市题材类的电视剧主要围绕当代人的情感、生活、工作而展开的。因为这类现实题材的“亲民性”和“生活性”，得到了广大观众的热烈欢迎。基于此，针对都市题材电视剧的受众进行探讨，供行业工作者交流参考。

都市题材电视剧；受众人群；网络拓展

随着电视媒体的升级换代，以当代都市题材为主的电视连续剧成为了荧屏的大热。从一定程度上说，电视剧的发展已经从传统的模式上细分开来，进入了“受众细分”的时代。都市、古装、战争等题材电视剧都形成了固定的观众群体，他们具有年龄、爱好、性格等方面的共同因素，因而对某一类电视题材最为关注。

1　都市题材电视剧的发展内涵

近年来，都市题材电视剧的发展空间日益繁荣。都市剧、侦探剧、古装剧一起被称为国产电视剧的三大支柱。在众多电视题材中，都市题材类的电视剧主要是围绕着当代人的情感、生活、工作而展开的。因为这类现实题材的“亲民性”和“生活性”，得到了广大观众的青睐。在2013年相关部门发布的信息统计数据中显示，综合排名在前的一般都为时下热门的都市电视剧。而在互联网视频点播平台上，在多达4.28亿的视频网民中，都市题材的电视剧也名列榜首。在关于各类都市电视剧的剧情投票中，普通受众的年龄在20～64岁，更涵盖了教师、白领、工人、农民等多个行业。由此可见，都市题材的电视剧实现了受众的广泛化和多元化。

1990年，鲁晓威导演的《渴望》可谓是都市题材电视剧的开端。自这部电视剧之后，以都市生活、情感主题为创作点的电视剧层出不穷。在诸多都市题材电视剧中，它们有着不同的基调。盘点近几年热门的都市电视剧，从《奋斗》到《金婚》，再到《蜗居》《北京爱情故事》《离婚律师》《媳妇的美好时代》《虎妈猫爸》，都市电视剧的思想主体从未离开生活在现代社会中的人们。不管是拼命买房、生活的年轻人，教育孩子的年轻爸妈，还是恩爱、平凡的老夫妻，都代表了日常生活中的家庭问题，并奠定了“通人气、接地气”的发展内涵。

2　影响都市题材电视剧受众的诸多因素

在都市题材电视剧的受众群体里，不同的受众身份、不同的年龄、职业和观看动机会产生不同的收视情况。随着时代的发展，环境的发展促使都市题材电视剧的受众也发生了一定变化。一些家长里短的婆媳纷争不但被国家广播电视总局明令禁止，也得不到观众的喜爱，诸如《咱们结婚吧》《北京青年》等传递社会正能量的电视剧更受市民欢迎。

2.1个人选择

根据有关部门所做出的“都市题材电视剧受众调查问卷”中，根据调查结果显示，在年龄的分布上，综合各类频道的调查结果，26～64岁的青年、中年观众是该类电视剧的主要受众。这一阶段的受众大部分以在校学生、家庭主妇、退休中老年人为主，且多为女性观众，这是因为在校学生对都市类电视剧看的是新奇热闹、家庭主妇寻找的是情感共鸣，而中老年人则为的是观看趣味，打发生活中的无聊时间。

2.2电视频道播放

在电视卫星频道播放选择的影响下，女性观众在观看省级卫视频道的收视率上大大高于中央频道；反观之下，男性观众观看中央频道较多。这是因为中央频道带有一定的教育意义，而在电视剧的类型上多为政治题材、军事题材电视剧，更能吸引中老年男性观众；而省级卫星电视频道中主打的情感、婚姻、家庭等元素，更受女性市民的欢迎和热爱。

2.3受众性别差异

在受众性别差异的分析中，可以看到，都市题材汇集了儿女情长、家长里短，所以《虎妈猫爸》这类电视剧更受女性观众欢迎。这是因为男性观众性格中潜在的暴力情感，以及对军事历史的关注，所以《亮剑》等抗战电视剧更受他们欢迎。但是，随着电视剧的更新发展，很多男性朋友在陪家人观看的过程中也逐渐熟悉了《金婚》《北京爱情故事》等电视剧。因此，也在客观上为都市题材电视剧的男性受众开辟了空间，不断发展后的电视连续剧已经从单一的婆媳矛盾中分离开来，变得更加接近真实情感，也更贴合观众的实际感受。

2.4文化程度和人均收入

在文化程度和人均收入的影响下，都市题材电视剧受众中85%以下的观众是高中以下学历，受知识层面所影响，他们对时事、政治、历史的电视剧不感兴趣。而在受众的人均收入上，月收入0～2000元的占到总数的一半以上。在社会收入排行中属于中下等。所以，在日常生活中，电视受众更加关注这类都市生活类电视剧。

3　都市题材电视剧的受众演变

当代社会中家庭结构中的融洽和矛盾，具有丰富的形象性和趣味性。因此，都市题材电视剧的受众也发生了一定的转变，具体分析如下。

3.1受众年纪向两级化发展趋势

1990年，电视连续剧《渴望》获得了观众的欢迎，可以说上到大人下到小孩没有不喜欢这部电视剧的。电视剧发展至今，很多电视剧都已经不复当年热播的景象。当前时代下，电视剧目类众多、各类综艺节目层出不穷，客观上影响了电视剧的发展。但是，即便这样，都市题材电视剧仍然在众多电视剧中占据主要地位。

在这类电视剧中，受众的年纪向着两级化的趋势发展。由于社会环境的影响，都市连续剧甚至超过了偶像言情剧，向着16——18岁的年轻人发展。而从另一方面说，50——64谁的老年人有着一定的受众空间，很多家庭都出现集体观看的情况，两极化发展特征十分鲜明。

3.2青春励志类都市剧更受欢迎

受时代发展的影响，在众多电视剧中，具有一定思想主题的青春励志类都市剧更受观众欢迎。综合近些年的影视作品，《神犬小七》中倡导人与动物的和谐相处，《克拉恋人》表现了胖女孩米朵遭受车祸后改变容貌追爱的故事。盘点这些热播的电视剧，不难看出，青春、正能量、励志的思想基调更能打动观众，特别是年轻观众的内心。在都市言情电视连续剧《克拉恋人》中，融入了整容、珠宝等时尚话题，并塑造了高富帅“萧亮”、暖男“雷奕明”、女神“高雯”等年轻的形象，始终将弘扬温情、爱情放在电视剧主题中，增加人们对影视作品的热爱和感动。

4　都市题材电视剧受众的审美诉求

在都市题材类电视剧的审美诉求上，受众主要表现在对电视情节的认同、对个人情感的宣泄、对情感价值的积淀三个方面，在潜意识上满足观众对娱乐、情感、安慰等心理的诉求。在《北京青年》中，几个年轻人重走青春路的故事情节打动了不少在时代中苦苦拼搏的“80”后。在《克拉恋人》里，米朵对工作、生活的积极乐观、踏实认真也感动了不少影视观众。在这种情感的延续下，电视受众在观看影片时，会感同身受，激发自身和电视剧中人物的心理认同感。同时，伴随着娱乐而来的收视诉求，寻找一种平衡的交流方式，从生理上解除了人们的工作疲劳，从心理上给人以温暖和安慰，为电视产业发展奠定良好的基础，搭建一个宣泄情绪、放松身心的空间。