新媒体时代生活服务类电视节目的现状及发展对策

2015-02-26罗京南

西部广播电视 2015年21期

关键词：类节目电视节目时代

罗京南

（作者单位：昆明广播电视台）

新媒体时代生活服务类电视节目的现状及发展对策

罗京南

（作者单位：昆明广播电视台）

近年来，新媒体不断兴起，已经成为我国民众日常使用的重要媒介。然而，在新媒体不断兴起的过程更中，很多传统媒体的发展形势不容乐观，收视率下滑、节目质量不高、缺乏具有影响力的节目等，这些问题如同一双扼住颈部的双手，让传统媒体的发展举步维艰。但是，在新媒体大行其道的同时，我们也应看到很多传统媒体不仅没有受到负面影响还逐渐壮大起来。究其原因就在于这些传统媒体充分认识到新媒体发展的趋势，并有效地加以利用最终推动自身发展。

新媒体时代；生活服务类：电视节目

新媒体时代的到来意味着传统传播媒介必然发生洗牌，而传统媒体如果想在这个过程中不被淹没，就必须有效开展创新和变革现有的节目制作、宣传等活动的模式，并且根据媒体行业的发展要求进行及时调整，进而推动自身的长期稳定发展。本文将对新媒体时代生活服务类节目的现状进行分析，并在此基础上探索发展新媒体时代生活服务类电视节目的策略。

1　新媒体时代生活服务类电视节目的现状

1.1两极化发展

新媒体时代生活服务类电视节目的两极化发展，首先表现在播出渠道上，卫星频道和地面频道的生活服务类节目的节目样态、经费投入、制作方式都存在很大距离。由于地方台的地面频道生活服务类节目成本投入低，进而导致节目质量粗糙的问题；卫星频道生活服务类节目过度追求娱乐大众，偏离生活服务类节目本质［1］。

1.2精品栏目少

在我国频道专业化发展过程中很多电视台都组建了生活频道，而且为了更加明确生活频道的定位纷纷制作各类生活服务类节目，一时间电视中涌现出大量生活服务类节目。但是，众多生活服务类电是节目中却甚少有精品出现。很多电视台为了迎合社会趋势，制作婚恋、情感、养生、家装类电视节目，在一个模式的电视节目走红后，立刻会出现大量效仿者。

2　新媒体时代生活服务类电视节目的发展对策

2.1提升生活服务类电视节目品质，造就节目品牌

现实中能够对社会产生较大影响的都是那些吸引力强、美誉度高、公信度高的品牌媒介，而一个电视节目发展成为品牌节目的过程，也是它为观众留下良好印象和观众对节目具有良好评价的过程，当稳定的收视群体和较高的收视率建立起来后，媒介的社会影响力和公信度就会提升。这个过程不仅会预防观众审美疲劳，还能够有效吸引观众的关注，对于提升新媒体环境下的电视节目竞争力具有重要意义。电视市场繁荣程度越高相应的节目内容就越细化，分众是社会众多行业发展的必然方向，更是电视行业发展的必由之路，所以电视节目无法吸引所有人群并且只能够实现电视的部分功能。基于此精准定位是创立品牌的重要基础，而实际中要想达到准确了解目标受众的观看需求和节目成效的目的，就必须从目标受众的教育程度、经济收入、地域文化、性别、职业、年龄出发确定节目定位，并在此基础上进行节目经济投入量、技术标准、艺术标准判定。只有实现以上内容，才能制作出观众喜爱的节目作品。

2.2跨媒体合作、受众需求

未来电视行业中掌握主动权的将是广大观众，电视台需充分利用网络这一新媒体平台开展和观众的沟通交流，通过收集观众喜爱节目的形式、观众真正关心的问题等为节目制作和要求嘉宾提供依据，这样观众的需求在电视节目中才能够得到最大限度的满足，电视节目的收视率也才会节节攀升。比如，当前流行的真人秀等节目都是在跨媒体合作的基础上实现的，他们利用新媒体优势为电视节目建言献策，电视台并据此进行合理的调整，这样做不仅满足了观众参与的欲望还规范了节目发展的方向。另外，推动节目影响力的提升。如湖南卫视的《爸爸去哪儿》就是通过电视和各种网络终端的合作，将节目品牌有效地建立起来。节目中的嘉宾也通过在新媒体上和观众互动，将对节目的赞誉声越推越高，该节目继上一季的萎靡后再次获得收视高峰。在这个过程中，湖南电视台并没有因新媒体的兴起而在发展方面受到抑制，相反的是在激烈的竞争中占据了更加有力的地位。

2.3培养优秀主持人、提升节目知名度

生活服务类节目的品牌塑造和主持人具有密切关系，现实中电视节目的成长和主持人的成长是相互促进、相互影响的。现阶段，电视节目中节目的风格走向是由主持人主导的，节目的趣味和格调很大程度上取决于主持人的人格魅力，而节目风格走向、格调也正是电视节目生命力的体现，是电视节目品牌的重要组成部分。能够有效印证这一说法的就是《非常勿扰》，这个节目之所以经久不衰不仅是节目的定位和制作，更重要的是主持人孟非在录制节目过程中对现场节奏、内容、观念的把控，他将个人很多特质都融入到节目中，使非诚勿扰具备了其他相近节目所没有的特质。