新常态下县级广播电台的发展方向

蒋小璐

（作者单位：遂溪县广播电视台）

新常态下县级广播电台的发展方向

蒋小璐

（作者单位：遂溪县广播电视台）

摘 要：本文通过对遂溪广播电台的实地调查与收听，对其节目类型、节目内容、主持风格等各方面进行分析，找出这类县级广播电台的优点与不足，并提出发展关键在于打造品牌、立足本土、辐射周边和利用新媒体。

关键词：广播品牌；立足本土；辐射周边；新媒体

近年来，新媒体对传统媒体的冲击已经势不可挡，移动互联网成为新的热点，依托移动互联网平台的各类新媒体犹如雨后春笋般涌现，不少与广播相关联或类似的声音媒体也纷纷浮出水面，移动互联网平台为广播再次“破茧而出”提供一个全新的渠道，传统广播的收听市场悄然生变。在传统媒体普遍受到新媒体的冲击下，广播能够独善其身，特别是笔者所处的县级广播电台收听市场未受到较大影响，依然拥有众多的听众，“喉舌”和“纽带”的作用得到充分的发挥，得到当地党委和政府的充分肯定。对此，笔者对遂溪广播电台进行实地调查，对其所处的位置、受众对象、节目类型、节目内容、主持风格等多方面进行分析，笔者认为在新常态下，县级广播电台要摆脱在夹缝中生存的困境，就必须在深化改革中寻求发展，把握好机遇，寻找定位，提高节目质量，立足本土，辐射周边，重新包装，充分利用新媒体为广播电台带来质的飞跃。

县级广播电台是最贴近也是最能影响到基层大众的媒体之一，是广大基层群众获取信息的重要渠道。下面以遂溪广播电台为例，浅谈新常态下县级广播电台的发展方向。

1 立足本土为致胜之道

广播节目本土化，就是县级广播电台以本地的社会、经济、历史、文化为出发点，发掘自身地域特色，坚持差异化原则，彰显广播节目传播上的地域性优势，广播节目本土化是广播发展和听众生活的需要。据此，遂溪广播电台根据本地实际情况，注重围绕人民生活所需，开创各类本土化的节目。

努力办好本地新闻节目《遂溪新闻》。除了做好时政新闻外，更多地把话筒对准平民百姓，报道与老百姓衣食住行密切相关的事，关注社会的热点、难点问题，努力采写与老百姓生活有关的本土信息，赢得本地听众的认同，收到良好的宣传效果。如2014年11月，社会上个别人谣传“猪肉有虫”，致使有的市民谈猪肉色变，猪肉销售也受到影响。对此该台在《遂溪新闻》播出了《专家为“猪肉有虫”辟谣 市民购买猪肉未受影响》，详细报到了县畜牧局检验室对刚购买回来的猪肉进行现场解剖、检测，对有关猪肉虫的知识进行了讲解说明，通过省动物专家的同期声对猪肉里面能够寄生的4种虫进行解析和专家到市场对猪肉的鉴定，权威地肯定了该县尚未发现猪肉有虫的问题，市场上经检验合格的猪肉完全可以放心食用，破猪肉有虫的谣言，市民放心购买猪肉，保证全县生猪市场供求平稳。

办好《行风热线》节目，提高公信力。2007年7月31日开始至今，该台《行风热线》已近8年，由于节目能够为群众解决实际问题，所以听众参与的热情空前高涨，一直拥有较高的收听率。共收到群众各类咨询及投诉1092件，解决答复率达96﹪以上，使得一大批和群众利益相关和关心的问题得到了解决，受到社会各界、广大人民群众的广泛认可和好评，大大提高了广播电台的公信力。邻居市县台多次来参观学习。

此外，该台还开办针对司机听众的《车舞飞扬》，针对父母听众的育儿节目《潮爸辣妈来当家》，针对家庭主妇的《生活风向标》、针对学生听众的《音乐加油站》《滚石你最红》等节目，都是群众喜闻乐听的节目。

2 辐射周边为取胜关键

遂溪县位于中国南大陆的雷州半岛北部（属湛江市管辖），遂溪广播电台拥有333 m高的广播发射塔，覆盖半径达200 km。除本县听众外，邻近的湛江市、廉江、吴川、雷州及广西、海南省的部份地区的听众都能收听到遂溪台的节目。依仗得天独厚的广播资源优势，做好“辐射周边”，就能在粤西地区乃至广西、海南众多的大少电台中分一杯羹。对此，遂溪广播电台从“人有我有”“人无我有”方向入手，办好新闻资讯类、音乐、娱乐和旅游等节目，除了做好普通话节目外，还重视雷州话、粤语等方言节目，三种语言节目交互结合，增强电台的竞争力，找到遂溪广播电台的立足之地。

2.1 “人有我有”的节目

在新常态下，每个媒体非常重视新闻资讯类节目。广播新闻以传播快、普及广、消息准等特点，成为人们了解社会掌握政策的主要载体。然而随着时代的发展，广播新闻也受到多媒体的挑战。作为喉舌功能传统媒体的县级电台在“人有我有”的节目做出精品不是一件容易的事。2015年1月该台每天上午11点的《新闻1+1》节目，由两个资深的节目主持人主持，播出当天国际、国家、省、市、县发生的新闻，容量达数十条，很好地满足了各地受众的需求。而同期开播的傍晚时段社会新闻类节目《璐路直播间》，集“采、编、播、演”于一体，适当加入“同期声”，打破了传统“播”新闻的模式，主持人以轻松的语言、个性化的主持风格以及恰到好处的点评，拉近了和听众的距离，独树了该台主持人“说”新闻的全新风格，很受听众的欢迎。

在众多媒体音乐节目的当下，遂溪广播电台在《夕阳红》节目和《乡土乡情》节目中加大本土曲乐版块，播放有很大听众市场具有浓郁地方气息的文艺品种——粤剧和雷剧。传播这些音乐，不但是吸引本地听众的一种手段，更是因应“三贴近”引申涵意的新要求——

贴近当地文化传承、贴近当地文艺特色、贴近当地风土人情，对维系本地受众的文化传承奉献力量。

夜间情感谈心节目令听众百听不厌。《夜渡心河》《今夜不寂寞》是遂溪广播电台两档历史悠久的节目。然而节目不固守默本，不断创新。每次改版都在保留原有品牌版块——“主持人和听众电话互动”的基础上，不断加入新元素，增加可听度。创办11年来，一直拥有五县四区的听众参与，每逢见面会都近500多听众参加。

2.2 人无我有的节目

雷州半岛是一个驻军部队较多的县，拥有众多军人听众也是其特点之一。《军营风景线》正好满足这部分听众的需求，节目着重介绍军营生活，传播军人感兴趣的国内外热点军事情况，有时也会邀请军人嘉宾进行访谈，走进军营与官兵互动等，搞得有声有色，也很受官兵的欢迎。

遂溪广播电台的《旅行的耳朵》每期节目邀请一名嘉宾，通过主持人介绍景点、嘉宾畅谈旅行经历、给出旅行建议，这三个版块介绍一个地方，让听众用耳朵跟随节目去旅行的同时，发现旅游资源，找寻到理想的旅游景区。

3 从包装出发打造品牌

打造节目品牌也是提高广播电台收听率的重要手段，因此对节目的包装要引起高度重视。包装包括广播电台的包装、节目的包装，这里讲的主要是广播电台的台标和节目片花的制作包装。

3.1 台标

以遂溪广播电台的台标为例，主要分为三种类型创作，第一种，自我宣传。这是一种主要通过台词和音效，达到产生感染力的目的。这也是最常见的一种台标类型。第二种，明星宣传。这种效果很显著，但不是这么轻易能找到名人明星。这就需要资源和积累。第三种，台歌。台歌其实是最有影响力的，一首好听的，能让人印象深刻的台歌，甚至可以使人在不知觉中传唱开来。当然，台歌一定要易上口，简单、动听。

除了台标之外，还包括一些改版的宣传、节日的宣传和公益广告等。这些包装除了充满了信息量，也使听众感到听觉上的丰富。

3.2 节目的包装

一档节目最简单的包装就是一个总版头。但是要细分的时候，它可以包括：收听提示、总版头、小分版头、中间片花等。其实无论是台标还是片花的制作我们需要注意的是，台词、播音员的录音、背景音乐的选择、后期制作的效果、编辑技巧是不可忽视的。

4 利用新媒体

新媒体为广播媒体带来机遇，这与广播媒体的特性有关。一方面，广播作为唯一的非视觉媒体的特性和它的伴随性特点，与互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体具有一定的共存性和可兼容性；另一方面，广播媒体主动出击融入新媒体，借助互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体等各种平台，扩展新的传播渠道，令更多的年轻受众通过新媒体渠道收听广播。

此外现代收听工具多样化，特别是汽车、手机和网络的普及，为中青年听众收听带来了很大的方便，而广播的伴随性特点也令越来越多的中青年成为广播的忠实听众，广播受众市场呈现年轻化趋势。