真人秀电视节目本土化

吴 溪

（作者单位：太原电视台）

真人秀电视节目本土化

吴 溪

（作者单位：太原电视台）

摘 要：本文从真人秀类型节目的现状出发，浅析真人秀类电视节目在中国目前的状况，探索真人秀节目的本土化。

关键词：真人秀；电视节目；本土化

1 “真人秀”的定义及起源

真人秀，多指“由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，完成明确的目的，对这一行动以全方位，真实的记录做成的电视节目”。

“真”是这类节目的特色，它的手段是纪实的，就是记录一些普通人在一些普通状态下的生存状况，用纪实的手法去反映。“真人秀”又名“真实电视”“纪录肥皂剧”“真实秀”等，真人秀不同于演员在戏剧中扮演的那些虚构角色，它是通过摄像机记录真人命运的一种电视节目，因为“真实”才从众多娱乐节目模式中脱颖而出，红遍全球。

真人秀电视节目起源于1999年10月，由荷兰艾德蒙（Endem01）公司推出的一档《老大哥》节目。该节目挑选了十名背景不同的选手，让他们封闭地共同生活一段时间，记录了他们生活的细节，每周要淘汰两个最不受欢迎的家伙．观众也可以通过电话、网络和手机短信来投票决定淘汰哪一个，参赛者，能够坚持到最后的即为大奖获得者，这个节目获得了巨大成功。

荷兰埃德蒙公司就成了全球最大的出售真人秀模式的公司，具有敏锐视角的美国媒体，将这种崭新的电视节目形式引进了美国，美国通过本土化改造制作成节目销售成品到别国播出；这个富有操作性的创意，给美国带来巨额利润，中国中央电视台引进播出的真人秀《幸存者》，就是美国CBS销售的。

2 西方真人秀电视节目对中国电视节目的冲击

2000年8月中国中央电视台第2套节目首次引进播出了美国CBS的《幸存者》，因此在中国引起了真人秀收视狂潮。中央电视台引进播出《幸存者》后，真人秀旋风很快在全国各电视台强劲刮起。同年广东卫视推出了中国本土第一个真人秀节目《生存大挑战》，随后全国各大电视台争相克隆复制出生存探险类的真人秀节目，如《峡谷生存营》《水上训练营》《重走长征路》和《夺宝奇兵》等真人秀节目，以全新的视觉冲击了传统节目。

来源于西方的这类节目偏重于逻辑思维和理性思维，体现个人英雄主义，注重从物质世界入手探索和求证，这类节目极富冒险精神。而中国人倾向于抽象思维，思维往往来自先人的经验，因此一味的模仿，在国内的真人秀节目中并没有引起预期的轰动。

2003年开始，中国“真人秀”开始由“生存体验类”向“平民选秀类”转型。其中《非常6+1》就是成功的范例，该节目提供了一个在全国观众面前展示自己的平台，迅速成为名牌节目。

与此同时，湖南卫视以平民选秀形式推出了《超级女声》，上海东方卫视推出了《我型我秀》，两家电视台都是以“海选”为基础，以“娱乐”为形式，开始了“造星”目标。湖南卫视的《超级女声》获得了同时段电视节目的收视率第一名，在中国大陆地区总收视率排名第二，仅次于中央电视台第一套综合频道；而《我型我秀》以其超强的音乐性、国际化的都市感，成为东方卫视在全中国范围内的一个响当当的品牌，平民选秀结合了表演、娱乐、竞技，融合了本土多种多样元素，播出后获得了极大收益。但看似繁荣的中国真人秀节目，却有着巨大的隐患，因为这些节目毫无例外地是购买海外节目的版权或者模仿而成的。

3 制作模式新思考

西方的电视行业一开始就是一种产业经营，他们的市场营销体系成熟。从前期的节目策划、制作、包装，到后期的发行、广告经营，有一套成熟的经营管理办法。他们的电视节目不仅表现在电视节目类型的突破，更重要的是市场表现，电视节目最终能否成功是要靠收入来体现。

而我国的电视节目应当肩负起弘扬主旋律、正能量的宣传任务。开始，电视节目不计收益，市场化之后电视节目的收益多数归电视台，制作单位只是赚取制作费用，这就导致制作单位资金不充足，节目质量难以保证。《中国好声音》采用的是制播分离的模式，其播出平台为浙江卫视，制作团队则是灿星制作公司。是国内首个投资分成的合作模式，所有的节目投入、版权和制作费、收视率都由双方实现“风险共担，利益共享”，这样的合作模式大获成功。

4 真人秀节目与本土文化建设、发展的关系

4.1 东、西方文化的不同价值观

当初真人秀电视节目引进中国时，国人收视节目的途径相对单一，经过十多年的发展，各类媒体都迅速兴起，在全球化的大潮冲击下，多种文化交流形式占据了主动地位，本土化真人秀节目由“生存体验类”转向“平民选秀类”获得成功，同时，国外的真人秀节目也通过网络占领了相当一部分中国观众的收视，但西方的真人秀节目较多地突出的是个人英雄主义，倾向于冒险刺激，这类节目难免在我国会出现“水土不服”的现象。

4.2 中国电视节目的社会责任感

我国的真人秀节目始终肩负着社会责任感，根据我国高校学生就业难的现状和本土文化的审美习惯，推出了职场类真人秀节目，以积极上进的内容，迎合了国人的心理需求，进一步推进了真人秀的本土化，如《劳动就业》《赢在中国》《绝对挑战》《创智赢家》《非你莫属》《职来职往》的热播，把观众的需求与娱乐性节目结合在一起，邀请了一批极具话题性的人物来担任嘉宾，增加了节目的可看性，也迎合了社会需求，为求职者创造了机会，节目播出后互联网依然能够延续节目的收视影响。