关于《中国书画长廊》栏目的研究

刘 苗

（作者单位：陕西广播电视台）

关于《中国书画长廊》栏目的研究

刘 苗

（作者单位：陕西广播电视台）

摘 要：本文以《中国书画长廊》栏目为基本研究对象，从栏目策划主旨、市场定位、受众定位等及品牌的概念、品牌与电视栏目结合点入手，对《中国书画长廊》栏目的现状和问题进行全方位研究，并着重从节目的定位、内容、包装、营销、创新与维护等要素来探讨书画类栏目的品牌策略，以小见大地分析并得出如何在陕西这个文化底蕴厚重的土地上，结合本土优势打造一档满足大众需求同时具有品牌效力的专业化栏目。

关键词：市场定位；品牌栏目；受众；竞争力

1 《中国书画长廊》概述

《中国书画长廊》是一档针对陕西书画市场，依托书画产业倾力打造的融知识性、实用性、服务性，集纳书画信息、书画鉴赏、书画投资、书画人物为一体的，线上、线下同时运营的30分钟专业化杂志型综合栏目。

《中国书画长廊》将“了解书画动态·领略名家风采·提升鉴赏水平·投资书画市场”定为主要宗旨，紧贴书画市场，栏目集专业性、实用性、服务性于一体，深度挖掘书画名家的独特性及绘画艺术价值。目前，《中国书画长廊》栏目除传统的电视平台播出外，积极迎合大众观看的新习惯，开通腾讯视频、优酷视频、栏目官方网站三大网络平台，实现全部节目的实时点播观看，大大提升了观看频次与人群收视效果。栏目团队成功打造官方微信平台，实现了手指观看及阅读，节目视频及相关内容第一时间即可发送推广，实现了最及时全面的普及推广。

《中国书画长廊》栏目立足于陕西书画市场应运而生，作为一档专业性较强、受众人群相对精准的电视栏目，成为特定受众获取信息的专业化平台，书画市场的动态及名家艺术品的价值剖析为受众提供了最有效的信息。栏目立足专业性的基本原则，在更加贴近市场、贴近生活、贴近观众、尽量满足不同观众的多方面需要上狠下功夫，准确把握新媒体时代下受众思想活动的特点和接受信息的规律，在节目内容上努力创新，强化服务功能，增强节目制作的冲击力与包装的精美度，使广大观众喜闻乐见，从而为品牌栏目的外延产品的开发与拓展创造良好的条件。

《中国书画长廊》作为专业性的服务类栏目，它的功能定位是服务生活，引导主流书画市场，以其专业化和权威性的姿态立足于陕西书画与电视媒体界，《中国书画长廊》栏目的功能定位和资源优势决定了它具备成为陕西书画栏目乃至中国书画栏目的主流平台。

2 《中国书画长廊》的发展战略

对《中国书画长廊》栏目而言，竞争问题是一个不可小觑的问题，面对在陕西省内各类书画类节目的层出不穷，且栏目存活时间短暂的现状，如何在这样的大环境中异军突起，在有限的受众群体心中占有一席之地，成为一档具有存续性的栏目，栏目的经营与打造显得尤为可贵。创办品牌栏目、品牌媒介，首先要搞好《中国书画长廊》的市场定位。定位工作做得好，就为创品牌打下了坚实的基础。

2.1 打造栏目的权威性。精准锁定栏目的专业、实用、服务的三重原则，依托陕西厚重而悠久的历史文化底蕴，在文化强省打造的过程中切实做好文化的宣传与挖掘工作，加强节目内容的专业高度，深度挖掘艺术价值与艺术魅力，使栏目在日后的竞争中具有权威性。

2.2 呈现栏目的独特性。栏目版块内容的丰富性，一档栏目若要在诸多同类栏目中脱颖而出，就要拥有自己独到的语言样态，《中国书画长廊》自策划之初便设定了独特的定位，故而栏目的发展必然会在专业与实用上前进。

2.3 栏目将进行同一品牌延伸。借用栏目的品牌优势，为新媒体的发展铺平道路。不仅继续占据原有的媒介市场，而且将品牌扩展到其他行业，使媒介横向发展，增强抵抗市场风险的能力。新闻媒介还可利用多种品牌策略扩展报道领域，增强栏目经济实力。

2.4 多平台互动，实现全方位辐射。在如今这个信息量爆炸的时代，如何使受众接收到有用而不致反感的信息，成为传统媒体需要考虑的问题，而《中国书画长廊》栏目深知这一点，于是迎合大众的获取需求，开发微信与网络官方平台，保证了及时的推广信息，也有利于培养更多的专注受众。

3 总结

通过对《中国书画长廊》栏目的市场定位分析，栏目自身的一些弊端和优势也就突显出来，也进一步明确了打造品牌栏目、提升栏目品牌价值的重要性。通过对这些问题的讨论，希望《中国书画长廊》栏目在信息传播肆意与同类栏目竞争激烈的时代，能够秉持自己独特的栏目宗旨。《中国书画长廊》的打造与发展必然会带动书画家与大众的交流，也会带动大众审美的更专业化发展，由此可见，《中国书画长廊》的应运而生具有绝对的正确性。

参考文献：

[1]何静.市场营销学[M].武汉：华中科技大学出版社,2004.

[2]郭毅.市场营销学原理》，梅清豪，电子工业出版社，2001年7月。

[3]丹尼斯·麦圭尔：《受众分析》，由刘燕南等译，中国人民大学出版社2006年出版。

[4]乔治·道宁（George S.Downing）：《基础市场营销：系统研究法》，于1971年出版的。

[5]李良荣：《新闻学概论》第三版，复旦大学出版社，2010年出版。