公益慈善活动弘扬真善美 彰显主流媒体社会责任

王 欢

（作者单位：信息日报时政部）

公益慈善活动弘扬真善美 彰显主流媒体社会责任

王 欢

（作者单位：信息日报时政部）

活动办报一直是信息日报办报方针，作为江西省内市场化主流媒体，想要为报社创造最佳的社会效益，活动策划必不可少。笔者一直任职于信息日报时政部采访口，结合跑线经验，多次策划和参与了一些公益慈善活动，例如，征集贫困先心患儿赴沪免费治疗、“青苗关爱脑瘫患儿”公益活动、福彩公益行走近红领巾、福彩公益行走近空巢老人、福彩公益行走近乡村老师、“美德儿童圆梦首都行”以及“乡村教师圆梦井冈山”等大型公益策划活动。这些公益策划活动从策划到实施直至收官，弘扬真善美既创造了媒体效益，对百姓的关心也彰显了主流媒体的人文关怀和社会责任，进一步扩大了本报的知名度和美誉度，达到媒体效益和社会效益双效合一的良好效果。

1 活动策划要结合热点话题

老弱病残等弱势群体一直是社会关注的焦点，所以极能吸引读者的眼球。结合先心患儿、脑瘫患儿等贫困家庭，本报连续多年策划了免费治疗的大型公益活动，吸引了众多贫困家庭的先心患儿和脑瘫患儿报名。

再如，结合“六一”儿童节、教师节、重阳节等重大节日，本报先后策划了“福彩公益行走近红领巾”“福彩公益行走近乡村老师”和“福彩公益行走近空巢老人”等多个重磅公益活动，给被入选的优秀红领巾、乡村教师、空巢老人送去关心，每人给予一定数额的现金慰问。活动一经推出，受到社会各界热情参与，既有活动报名的对象也有行政主管部门，这也源于公益活动的贴近性，即接地气。去年的“福彩公益行走近乡村老师”活动中，江西省教育厅也主动参与进来，将其以往独自的表彰活动融入进本报策划活动，也再次证明本报活动的巨大社会影响力。

此外，结合“中国梦”这个热点话题，本报及时推出了“美德儿童圆梦首都行”以及“乡村教师圆梦井冈山”大型公益慈善活动。将入选的美德儿童和乡村教师免费送去北京和井冈山圆梦。这两个活动之所以能取得较好的社会影响力，除了抓住了儿童节、教师节两个重要节日外，整个报道过程也是步步递进的，分别包括寻梦、追梦和圆梦三个过程。“梦想”这个词汇是近两年来的热门词汇，每个人都在追梦和圆梦。所以，活动一经推出，引发社会强烈反响，读者积极报名、教育部门和慈善部门积极推荐人选和提供帮助，特别是基层老师和基层教育部门积极参与本报公益活动，取得了良好的活动宣传效果。

2 新闻报道要触碰读者内心

贫困家庭患儿、美德儿童、乡村教师、空巢老人……这些特殊人群，因患病、美德、乡村、空巢等字眼演绎出很多感人的真情故事。例如，有的乡村学校因没有场地，老师就把课堂“搬”进家里，这些感人肺腑的励志故事让笔者和读者喝下了一碗又一碗心灵鸡汤。很多读者阅读了这些励志故事后，都纷纷致电本报表达对这些儿童、老师以及老人的赞美之情。甚至还有社会爱心人士向贫困美德儿童捐赠钱物，以及中央电视台和辽宁等外省电视台记者联系笔者希望采访事迹感人的乡村老师并提供帮助，有效地扩大了信息日报的知名度。

富强、敬业、友善、诚信、和谐……他们的真情故事同样也展示出社会主义核心价值观的内容，唱响了时代主旋律。特别是“福彩公益行走近乡村老师”，受到了江西省委宣传部阅评小组的快报表扬。为此，乡村老师的表彰名额也由第一届的30名扩大到2014年的60名。这一切可以说是借助了新闻报道的力量扩大了公益策划活动的传播影响力。而且，当这些“富强、敬业、友善、诚信、和谐”等词汇添上“公益”两字，使整个活动更加吸引社会的关注。

3 活动实施要尽量细致到位

当然，要策划好并实施好一个公益慈善活动，除了要有好的点子，也离不开执行者的辛勤劳作，将活动各步骤实施到位，这需要记者要拥有强大的内心。

“美德儿童圆梦首都行”以及“乡村教师圆梦井冈山”公益慈善活动，笔者是全程参与，从策划到实施直至收官，笔者不敢懈怠，尽心尽力做好每一个环节。虽然公益活动从策划到实施非常劳心劳神，但是过程却也很充实和值得回味。例如，“美德儿童圆梦首都行”活动期间，笔者需要联系每位入选的儿童家长，采访家长、儿童以及老师和同学等，尽可能挖掘出他们最闪亮的光芒。同时，20名美德儿童名单出炉后，还需要逐个打电话向家长说明入选的理由，并提醒他们参加北京圆梦活动需注意的事项。此外，出发仪式的筹备、举办等也花费了不少精力，除了报道整个活动过程、美德儿童的优秀事迹，笔者还顶着巨大压力，充当家长带领入选的美德儿童赴北京圆梦（每名儿童有一位家长陪同）。活动结束后，美德儿童家长纷纷发短信或致电笔者，对报社的公益活动表示感谢，并表示将继续关注本报的公益活动，无形之中扩大了本报的公益活动影响力。

再如，征集贫困先心患儿赴沪免费治疗、“青苗关爱脑瘫患儿”公益活动，面对的都是贫困家庭的患儿，在有免费治疗的机会面前，他们面对记者有着说不尽的感激，记者在此时也充当了一个心情排解渠道。笔者清楚地记得，脑瘫患儿前来医院做检查时的情况，笔者被家长们层层围住，他们有的是患儿的爸爸妈妈、有的是患儿的爷爷奶奶或外公外婆，他们向笔者哭诉患病的孩子从小带大多么不容易，由于家庭贫困无钱治疗，碰到这么好的一个免费治疗机会，也呼吁社会多关爱先心患儿和脑瘫患儿，能够减轻贫困家庭的一点点负担。

公益慈善活动弘扬了真善美，同时也彰显了主流媒体社会责任，为此，公益慈善之路也将在媒体上继续大放光彩。