新媒体时代少数民族地区媒介传播调查研究——以灾后重建的玉树地区为例

朱亚茹

（作者单位：大连民族大学）

新媒体时代少数民族地区媒介传播调查研究——以灾后重建的玉树地区为例

朱亚茹

（作者单位：大连民族大学）

摘 要：新媒体时代，又称数字化媒体的时代，媒介的多样化，无不改变着人们的日常生活与精神生活。文化和媒介之间彼此依存。没有媒介，文化也就丧失了依附的载体。有了媒介，文化才能得到传播和发展。随着新媒体时代的到来，新媒体为少数民族文化传播带来了新的机遇。人们对于媒体也有了新的想法，在互联网高速发展的今天，一些媒体和观众之间的互动关系已然从起初的我输出，你接受，转变为相互了解与沟通，使得大众媒体时代逐渐让位于个人和参与性媒体时代。新媒体在中国的发展扩大，也逐步渗透在中国的不同地区，尤其在少数民族地区，新媒体的不断深入，带动了民族地区的经济发展和与外界的良好沟通。

关键词：新媒体时代；媒介传播；玉树主流媒体

1 玉树主流媒体和新媒体相互融合在重建中的运用

新媒体能够促进少数民族文化的快速传播。新媒体以数字技术和网络技术为基础，其延伸出的各类媒体形式与传统媒体比较起来，具备了超媒体性、交互性以及跨时空性等特征。所以，新媒体往往能够以更快的速度向全球传递信息。2010年4月14日青海省玉树藏族自治州发生了7.1级大地震，随后的玉树灾后重建是中国救灾史上海拔最高、内容最复杂、难度最大的灾后恢复重建。海拔4000米以上，高寒缺氧、道路险阻。这次的重建工作无论是对重建者来说，还是对于参与宣传报道的媒体工作者而言，都是一次体能和精神的“考验”。如何更快速且高质量地向外界传递消息，是玉树相关媒体所要面对的问题，在历时四年多的重建中，作为玉树主流媒体的玉树电视台获得了省电视台及政府的技术援建，这使得重建后的玉树电视台，拥有先进的设备，数字化播放平台，使作为主流媒体的玉树电视台，在新媒体的技术下相互融合，从而得以更好地在玉树重建过程中发挥自身功能。

主流媒体报道就是信息公开工作的重要组成部分，它的基本功能就是通过大众传播手段给受众通俗、详细、及时的新闻信息。作为社会舆论工具，媒体还具有反映舆论和引导舆论的功能。具体来说，它既可以将灾区需要报道出来，也可以将援建方碰到的难题，需要当地有关部门协商解决的问题反映给当地有关部门，这些都得益于新媒体时代下数字化媒体的便捷快速性，从而确保任何消息都能有效且迅速地向有关方传播，实现更好的传播效果，达到传播目的。

社会主义制度下的主流新闻媒体，既是党和人民的喉舌，又是联系党和人民群众的桥梁和纽带。为公众及时提供信息，增进公众对事情的进展和理解是主流媒体责无旁贷的责任。在三年多的时间中，为了实现这个作用，传统媒体和新兴媒体相互融合，相互配合成为一种新兴的新媒体发展模式，青海广播电视台，玉树藏族自治州广播电视台都持续不间断地加大了对玉树重建报道的技术、人力、物力投入和舆论引导能力的创新。在通过卫星传输，高清数字技术支持下。围绕玉树重建中的重大活动、重大节点、阶段性会战以及各个时期的重要发布情况，进行实时传播，准确地传达了党中央国务院和省委省政府的决策部署。

青海电视台和玉树电视台在突出做玉树地震一周年、两周年、三周年活动时：一是认真做好了上级领导关于强力推进重建工作的报道，让受众了解到了国家对重建工作的认真与决心；二是在对各每年重建开复工、突击会战的火热场面和精神风貌予以浓墨重彩报道，让人们及时了解重建进度；三是积极寻找并报道重建中涌现出来的先进集体和典型人物，及时地讴歌在重建这个特殊时期各级政府、各路援建大军讲大局、讲团结的感人事迹，让参与重建的人以此为榜样，从而提升重建质量；四是准确及时报道了玉树重建指挥部历次新闻发布会，给社会各界提供了不断更新的玉树重建的新进展、新信息，对这些报道，传统媒体在积极发挥广播电视可感可视、迅捷直接的传播优势的前提下利用新媒体技术，从而更快速有力地让广大受众了解了重建工作的每一个细节。

2 新媒体时代下玉树网络等新领域在重建中的运用

新媒体具有极大的存储性功能，而存储于网络中的信息可随着网络的延伸而持续传播，上网者均可对其不完整资料加以修改、删除或补充，让处于网络存储状态下的民族地区相关传播资料能让使用者更为方便地加以检索与利用，以求实现少数民族地区信息资源的共享。在玉树抗震救灾期间，主流媒体发挥的作用有目共睹。主流媒体在新媒体的影响下，互相融合后发挥出了更好的传播效果，主流媒体和网络媒体同步进行，有效地在玉树灾后重建时为社会为灾区群众迅速且准确地传递信息，并有效地进行了舆论导向作用。玉树灾后重建是一个系统工程，要确保重建工作有力有序有效开展，不仅需要各种援建力量的全力投入和各族干部群众发挥主体作用，更需要畅通、透明、及时、准确的信息公开。灾后援建工作进行的怎么样，群众生活安排的如何，重建项目进展如何等，这些重建信息是社会各界所关注的，也是灾区群众关心的话题。而青海的新媒体代表青海新闻网更是成为此次报道的中坚力量之一。在此次特大地震中充分发挥新媒体时代下网络媒体的独有特性和传播优势，以及主流媒体在危机事

件中引导舆论、传递信息、鼓舞斗志、服务大局的作用，成为救灾工作的信息集成平台和传播主渠道。在“玉树地震及灾后重建”宣传报道中主动承担起了新媒体的社会责任，坚持以人为本，实事求是。不猎奇、不夸张、不渲染、不延误，将报道的重点放在抗震救灾和灾后重建工作上。对灾区进行全景式记录，视角独到、观点新颖、结构与方法独具匠心以及表现形式别具一格，使常规的灾情报道打破了雷同性，在玉树抗震救灾和灾后重建宣传报道中充分发挥网络媒体多元互动的特性，积极引导舆论在地震发生时打造灾情网上新闻权威发布平台。每天主动将省抗震救灾指挥部发布的最新通报；以及原创新闻、图片向新浪、搜狐、腾讯等商业网站和各省重点新闻网站推介转载抢先占领这些网站的主流报道，正确地引导网上舆论。随后在灾后重建时，搭建了功能全面、形式多样的专题报道平台，采用图文实时滚动发布、青海卫视网上24小时直播及其他专题要闻的视频转播、Flash动画演示等多种网上表现形态，实现了所有抗震救灾新闻报道和指挥部权威信息、重要公告通知。同时针对网络上出现的一些有关地震和灾后重建的虚假信息或谣言，青海新闻网第一时间发布权威部门信息，主动请相关部门予以正面回应，及时揭穿蛊惑人心的谎言，消除网民的疑虑，并呼吁网友谴责传播虚假信息甚至谣言者，自觉抵制不良信息，谣言和不实传闻也在瞬息之间灰飞烟灭，为宣传玉树灾后恢复重建工作发挥了重要的舆论作用。正确引导、网民互动，营造了有利于抗震救灾和灾后重建的主流舆论，提高了网络媒体的公信力，充分发挥了新兴媒体的作用，为青海抗震救灾工作营造了良好的网上舆论氛围，也成为网络媒体灾难性突发事件报道的生动范例。同时随着人们信息技术的发展，微信等手机客户端，也成为人们获取信息的新渠道。在玉树重建过程中，玉树广播电视台、玉树交通之声，积极创建微信公众号，在微信上实时更新相关重建信息，从而扩大公众的信息来源，以便及时有效地获得想要了解的信息。

玉树总面积27.6万平方公里，人口39.5万人。牧民为主要人员，高达70%。在2000~2008年间，玉树当地报纸的阅读量约为1.5万人，电视覆盖率约为35%，网民2万多人。在2008~2013年期间玉树相关媒体都有大幅度增长，在新媒体技术的带动下，玉树报纸阅读量达到3万人，电视覆盖率达到66%，其中玉树电视台收视率达到42%。网民增长为约9万人。越来越多的人们通过不同的媒介方式，参与到信息的流通中当中。

3 结语

新媒体能够促进少数民族地区文化与信息的深入挖掘。不断丰富和成熟起来的新媒体技术能运用网络、局域网、无线通信网以及卫星等途径，通过电视、计算机或手机输出终端给受众提供文字、视频或音频等各类信息。所以，新媒体可为少数民族文化的传播提供足够多的传播方式。在玉树重建过程中，主流媒体电视台、报社、青海新闻网。

参考文献：

[1]阎敏.新媒介环境下少数民族文化传播新路径——以渝东南少数民族地区为例[J].青年记者,2012,（20）.

[2]刘洋.新媒体时代引发的民族文化传播思考[J].贵州民族大学学报（哲学社会科学版）,2013,（4）.