中国数字电视的多元化经营模式研究

2015-02-26丘宗万

西部广播电视 2015年12期

关键词：数字电视经营模式多元化

丘宗万

（作者单位：梅县广播电视台技术中心）

中国数字电视的多元化经营模式研究

丘宗万

（作者单位：梅县广播电视台技术中心）

摘要：随着科技时代的到来，人类的生活中也注入了很多新的元素，数字电视就是其中之一，它不仅是一场技术革命也是一场消费概念的革命，由于其广阔的发展前景让大家纷纷趋之若鹜，西方国家在经过一段时期的发展之后，数字电视、卫星电视以及地面数字电视已经发展到了成熟阶段，我国相对比较滞后。

关键词：数字电视；多元化；经营模式

1 数字电视在我国的发展现状

我国对数字电视的研究和欧美国家基本是同一时期的，1980年，中国开始关注数字电视的发展，并派学习小组去国外学习经验，并在1993~1994年由国家科委组织“HDTV”发展战略专家组。但是之后在数字电视方面却进入了僵持阶段，由于数字电视广阔的发展前景，各个集团为了争夺利益导致数字电视发展一度停滞，一直到2004年，数字电视在我国进入了实质性发展阶段，但还是存在很多的制约因素，比如，大部分人认为带动数字电视，带动机顶盒发展的是节目，但是我国在节目方面还很稀缺，于是为了更好地发展，数字电视开始改变运作模式，成功的例子就是青岛的数字电视，他们主要是借鉴了资讯服务，因此将数字电视进行了分类，包括电视购物、分类广告、游戏博彩、电视黄页、区域资讯以及政府服务等。

2 多元化经营模式研究

2.1 市场多元化

随着数字电视的发展，竞争愈来愈激烈，为了争取到更多的市场，商家开始不仅仅关注单一的市场经营模式，由此衍生出了如公交移动电视这一成功的案例，最早出现在2001年，新加坡用1500辆公交车进行试点，并取得良好的效果，很多国家开始竞争模仿这一形式，公交移动电视开始大面积运行并取得成功。我国公交移动电视也在后期逐渐发展起来，到现在为止大部分城市已经在多条线路上安装了移动电视。公交车是大众公民出行的主流交通工具，将移动电视发展到公交车上是多元化经营成功的依靠，只有大众可以接触才能保证被接受，这是取得成功的前提，数字电视成功地运用了这一点，到现在公民出行基本可以在公交车或地铁上看见移动电视。

2.2 价格多元化

价格永远是商家竞争的一个主流趋势，在数字电视迅速发展的时候，为了占据主流市场，商家更多的还是选择打价格站。据统计，基本型机顶盒的价格已经从最初的700元下降到现在的100元左右，双向机顶盒从1000下降到300，而高清机顶盒也从2000下降到1000以下，这也是符合市场发展规律的一个现象，同时也反应出价格多元化是商家竞争的一种手段。公众在选择产品的时候，除了要考虑产品性能以外，价格也是他们最为关注的一点，是否可以让公众觉得价钱合理可以接受又能保证企业利润，企业往往在价钱上会进行调整以适应大部分人的消费需求。

2.3 品牌多元化

买家很多情况下并不真正了解不同厂家生产的不同产品的质量好坏，所以在选择产品的时候很多人会选择熟悉的、信赖的、应用多的产品，商家在了解了这一规律之后就要对产品的广告进行大面积的投放，通过广告效应让更多的人了解熟悉产品，在进行选择的时候就能更加倾向于所熟悉的产品。

3 多元化经营模式建议

数字电视多元化经营模式的出发点是用户，受益者也是用户，所以要向继续发展数字电视以及相关产业就要更加关注用户，了解用户需求，要实际做到这些可以从以下几点出发。

3.1 用户调查

现代社会对服务和被服务的意识越来越明确，数字电视想要发展就要密切关注观众，了解观众想要什么服务，这是未来发展的基础，要实现了解观众需求进行用户调查是一种可行的方式。为了更加准确全面地了解用户需求，在调查的时候要充分考虑到各个年龄阶段、地域差异、职业类别、收入高低以及不同性别的差异产生的影响，这些是影响人们观念很重要的因素，也决定了人们的兴趣爱好以及日常需求，在调查过程中将这些影响因素分类，对不同观众的不同需求进行整理归纳。

3.2 三网融合

广电系统、电信平台和因特网现今的发展趋势都非常良好，但是未来的趋势却并不明朗。电信业在过去一段时间内的发展是有目共睹的，但是任何一个产业的发展都是需要国民经济的支持，我们国家的固定电话、移动电话的发展比同时期的发达国家增长的速度更为乐观。广电网在发展方向上主要是发展内容产业，由于国家政策的逐步放开，内容产业将会大步发展，推动它发展的包括宽带网和即将建立的第三代宽带移动通信网。