刍议媒介融合背景下电视台生存之道

李垭峰

（作者单位：重庆市合川区广播电视台）

刍议媒介融合背景下电视台生存之道

李垭峰

（作者单位：重庆市合川区广播电视台）

摘 要：媒介融合背景下，传统媒体固有的形式虽已流水落花春去也，但其内涵及其延伸的时代精神仍可为我所用，电视台应注重电视节目的商品属性，在遵循新闻传播规律的同时突出宣传功能；在遵循市场经济规律的同时强化社会效益；在遵循传播服务规律的同时优化本质服务。

关键词：电视台；市场；效益；服务

回首上世纪报纸、电台、电视台八面威风的历史时，蓦然发现：传统媒体固有的形式虽已流水落花春去也，但其内涵及其延伸的时代精神仍可为我所用。媒介融合背景下电视台生存之道应注重几点思考：

1 电视台应注重电视节目的商品属性

办电视台不同于办企业，办企业的最大目标就是追求经济效益，讲究成本追求最大化利润，但办电视台的最大目标和首要任务是追求社会效益，注重对受众的舆论引导。在社会主义市场经济条件下，办电视台在追求社会效益的前提下还应注重电视节目的商品属性，充分发挥市场在资源配置中的基础性作用，树立大市场观培养经营意识。具体的来说，制作电视节目时，在保质保量的同时还要按照市场标准对电视节目产品进行优化；注重电视节目产品营销和市场开发；充分利用电视声画结合的特点，开发电视节目服务市场经济功能；注重开发与电视节目产品相关的产业，从而提升电视节目产品的附加值取得经济效益。

2 媒介融合背景下对电视台的几点认识

媒介融合背景下办电视台，业界已有了积极的实践。联系当前各电视台的现状，笔者认为在办电视台中特别应该达成以下几条基本认识。

2.1 电视台始终要把握正确导向以服务社会为己任

不同性质特点的电视节目在内容、体裁、形态上当然可以有深度、质量、声画等的不同，但电视台的社会责任与担当实际上对所有电视台及其频道乃至所有栏目的要求和责任是一样的。分析一些办电视台出偏差的个案，原因往往就在办台的社会意识上存在着“双重标准”。对我国各大小电视台来说，弘扬时代主旋律的精神内涵主体地位决定了它有着义不容辞的社会责任与担当。即使在激烈的市场竞争中为了生存发展的需要，电视台也没有任何理由推卸它的社会责任与担当，在任何时候都要把握正确导向以服务社会为己任。

2.2 电视台要重点宣导整体渗透内涵体现

部分电视台的创办形式犹如水上的浮萍，同整个电视节目的精神内涵貌合神离。假如一家电视台的整个电视节目构成、整个信息组合构成以及体现出的办台理念与主流意识形态存在偏差，只是为了应付，敷衍塞责，搞一些表面功夫和形式上的东西，这仅仅是电视台创办过程中不负责任的行为。电视台流于形式化，实质上是一种对办电视台在创办与发展过程中存在的有意无意的消极敷衍倾向。这种消极敷衍倾向是电视从业者需要特别警觉的。一位胸怀社会责任与担当意识的电视从业者，一家真正具有社会责任与担当意识的电视台，应该是在精神实质上而不是在肤浅的表面形式上，体现正确导向和弘扬时代主旋律。为取得电视节目有效服务主流价值以及经济社会发展的效果，电视台在采编播电视节目时就要特别注重重点宣导整体渗透内涵体现。

2.3 电视台应该研究市场

在社会主义市场经济条件下，电视台同样离不开市场。电视台要办得有声有色，要在激烈的竞争中争得自己的一席之地并且办出特色和水平来，就必须遵循市场经济规律，按照经济规律办台。电视台具有社会属性和商品属性两重属性，电视节目作为一种信息产品，它的投入需要大量的人力物力和财力，它只有进入市场通过受众的认可和接受，才能实现市场价值，进而实现社会价值。换句话说，如果一家电视台不能实现其市场价值，那么它的社会价值就成了无源之水根本就不能实现。所以，电视台应该研究市场、适应市场、占据市场。

3 媒介融合背景下电视台的运作思路

在运作思路上，电视台要充分整合人力、财力、物力、管理等方面的资源，努力提升综合素质，要掌握新闻规律、市场经济、受众接受心理，同时还要特别掌握新闻、市场、受众之间的内在联系，把握它们之间的最佳契合点。这应该从几个方面努力：

3.1 遵循新闻传播规律的同时突出宣传功能

从传播学专业角度来看, 新闻与宣传既有区别又有联系。新闻的特征是真实，

宣传的作用是导向。新闻是报道新近发生的事实，第一时间让受众知晓发生了什么事，具有较强的时效性和客观性。宣传是宣传者在最好的时机向受众反复宣传自己的观点，从而让受众接受自己的观点实现其宣传意图，具有较强的主观性。

3.2 遵循市场经济规律的同时强化社会效益

社会主义市场经济条件下，受众拥有自主消费电视节目产品的权利。这也就意味着电视台的社会效益要通过其经济效益才能实现。而作为公众产品，电视台的首要属性是取得社会效益，如果没有经济效益进行支撑，其社会效益就无从实现。这就要求电视台在采编播电视节目产品时要研究受众市场以及受众的消费心理，要以市场手段赢得广大的受众。

3.3 遵循传播服务规律的同时优化本质服务

电视节目产品的特征之一是通过传播功能为广大受众服务，其对受众的本质服务是通过日常的具体服务来体现。传播服务有它自身的特点和规律，它以受众的现实需求为服务前提，以电视节目产品的信息为服务特征，可以在具体服务中渗透长远服务，从而体现本质服务。受众对传播服务的需求，存在着“欲需”和“应需”两个层次。

作者简介：李垭峰，男，重庆市人，哲学硕士，重庆市合川区广播电视台工作。