从《垄上行》看如何办好办活对农节目

摘 要：湖北荆州电视台2002年创办的农业节目“垄上行”，自创建以来从一个名不见经传的地方电视栏目，一路发展成为全国知名的农业品牌栏目，该电视节目从开播之后，针对农业、农村及农民的切实生活，积极打破常规，创新开办对农栏目，提出了很多引领农业节目发展的新思路。例如走出演播大厅进入农民的家庭当中，将电视节目做得更具可看性和娱乐性，与农民实现真正的互动，将活动的举办作为节目的常态，关心农民的生活细节并将服务送到农民朋友的身边，等等，这样一来，节目很受农民和农业农村干部欢迎，取得了显著的宣传效果。直至今日这一电视栏目仍然引领者我国对农节目的发展方向，为其他地方电视台办好对农节目做了有益的探索，值得它们学习效仿。

我国自古以来就是一个农业大国，农业生产是国家发展的重点和基础，农村人口占国家人口总数的三分之二，这样一个庞大的群体的生活和生存状态在长期以来一直得不到重视和支持，尤其随着国家城镇的大规模发展使得农业的劳动力和资金、土地资源被强行的抽离，从而导致农业发展进一步的滞后。近年来，国家十分关注农村建设、农业发展和农民增收问题，并在政治上进行了一系列的改革，推进了一系列发展举措。而从传播媒介分析，电视、报纸、广播作为与农业和农村生活接触最近的主流媒体，其中电视媒体是农村群体最为关注的。农业的发展和改进以及电视媒体行业本身的发展和细分催生出了大量的对农节目，逐渐改变了过往重城市而轻农村的现象。也激发了电视媒体创办对农节目的热情。

1 《垄上行》创办理念和品牌运作内容

在《垄上行》在这个栏目中，品牌意识是节目中最重要的，品牌定位更是首先需要解决的问题。《垄上行》的创作理念就是坚持以“对农”为核心，这一栏目的活力的源泉在于围绕农字展开，节目的价值与农民和农村问题有关。虽然在每一期栏目中重点都在变化，但是无论如何变化都定位在农民的身上。栏目的制作过程从主持人到记者的包装，其主要优势在于贴近农民生活，包含了广泛的农村题材与内容，后期节目积极拓展品牌形象，增加了农业物资的派送、传授科技知识等，品牌内涵不断拓展。

2 《垄上行》的节目特色

2.1 节目精确的内在定位

荆州电视台在早期筹办《垄上行》节目过程中的内容和思想非常简单，主要涵盖了十里八乡、庄稼医院、农事资讯和王凯热线等板块，关键指向农业生产和技术指导服务。在实际操作过程中，由于并不具备专业的农业生产知识，重点依赖于从事农业研究方面的专家，为农民的生产、种植以及农产品加工提供相关知识服务。而热线则是24小时开通的服务热线，重点搜集农民观众的电话和来信内容，并由相关专家进行集中回复。节目的创新点在于记者们会根据农业生产和农民的具体需求，邀请专家走出演播大厅进入田间地头与农民面对面交流，进行实际的工作指导。由政府部门支持电视台大力宣传，并融入了众多对农民生产和生活有价值的免费信息，逐渐在当地农民心中获得了较高的公信力。很多农民因为在农业生产过程中都曾经通过不同形式获得过节目的帮助和支持而获得了发展。

与一般农业性节目的知识性和科技性较强的特点不同，《垄上行》节目增加了娱乐性内容，这些娱乐部分的内容不单纯是农民自身的唱跳娱乐，更融入了互动的活动，注重寻找节目过程中的趣味点。例如深入到农民的生活中，组织开展种田大赛，评选种田能手，评选蔬菜状元和水果状元。为增进农民家庭关系，评选最佳婆媳关系等等，组织农民参与普通话评选比赛等等。这些互动性较强的节目增强了农民对节目的了解和参与性，同时与农民的生活紧密联系在一起。除了在日常的节目内容采集制作当中强调娱乐性和文化性之外，《垄上行》还将群众所喜闻乐见的地方戏曲融合其中，节目组曾借助平台设置了戏曲专题片《放歌马山》展示了对当地民歌和戏曲文化的传承，这些曲目经过电视台的播出更是引发了当地百姓的呼应，很多曲目也走进了农村校园，成为学校的一门文化课程。

对农村弱势群体的深刻关怀，同样是《垄上行》节目的重要主题之一，在广袤的农村近几年留守儿童和失孤、无人赡养的老人，家庭贫困的群体成为节目组重点拍摄对象，节目组借助《垄上行》的平台举办关爱送下乡、贫困户送温暖等活动，透过节目影响力，团结和凝聚更多的人来关心和关爱农村困难群体，利用媒体的力量为老百姓办实事。

2.2 节目良好外部形象的打造与树立

《垄上行》的节目内容涵盖了农业生产、农村风光以及农民生活，并成为一款杂志型的电视节目，努力拓展节目涵盖的内容和题材，满足不同农村年龄阶段观众的爱好。以2014年的一期节目

（下转第151页）