新媒体环境下地方传统媒体的创新与融合

摘 要：随着移动互联网时代的到来，不断崛起的新媒体正改变着受众的阅读方式和生产生活方式。这种改变对传统媒体带来了空前的影响和冲击。各种形式新媒体的不断涌现，让受众的消息来源不再仅仅依靠广播电视、报纸杂志等传统媒体，而变得更加多元化，也更迅速、更便捷。在给传统媒体带来新冲击的同时，也给传统媒体的发展注入了新鲜的血液和新的发展思路与借鉴。走内容创新与观念创新的媒体融合之路，才能让地方传统媒体在新媒体崛起的媒介环境下，守住阵地，站稳脚跟，拥有更好的未来。

随着移动互联网时代的到来，不断崛起的新媒体，已经越来越多地占据着人们的生产生活，改变着受众的收视、阅读方式。这种改变对传统媒体的影响和冲击是空前的。在这种冲击下，受众的消息来源不再仅仅依靠广播电视、报纸杂志等传统媒体，而有了更多元、更迅速、便捷的选择。各种新媒体形式的不断涌现，在给传统媒体带来新冲击的同时，也给传统媒体的发展注入了新鲜的血液和新的发展思路与借鉴。

长期以来，作为信息传递、交流的工具和手段，传统媒体一直雄踞在极为重要的位置上。然而，近年来雨后春笋般不断发展壮大起来的新媒体，打破了传统媒体独领风骚的历史状况。一系列新媒介的诞生，为新时代的传播平台注入新的活力的同时，也考验着传统媒体的主流地位。新媒体的出现，不仅是传播方式的改变，也向传统媒体提出了更高的要求。面对新媒体的冲击，传统媒体只有转变观念，不断创新，在与新媒体的融合与搏击中，巧借东风，乘势力而上，主动适应发展新常态，在发展中壮大自己。

党的十八届三中全会要求，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。以党报党刊、广播电视台为主体的传统媒体，作为党的重要思想舆论阵地，必须以改革创新精神加快与新兴媒体的融合发展，切实增强传播力公信力影响力和舆论引导能力，在互联网上特别是新兴媒体领域牢牢掌握话语权，发挥好中流砥柱、定海神针的作用。

2013年10 月，以《解放日报》《文汇报》《新民晚报》三大报系为法人架构，全新集成的“上海报业集团”正式挂牌。自此，中国纸媒转型潮流中多了个更具革新意义的上海样本。复旦大学新闻学院教授李良荣认为：“这种主动打破体制机制障碍，进行资源整合，在寻求新空间、实现新突破方面迈出了一大步。随后，多家地方媒体尝试转型，纷纷开始了各自求生存求发展的创新之路。而寻求多媒体的联合互动也成为传统媒体创新的主要方向之一。

1 创新与融合是传统媒体求生存求发展的必由之路

近年来，互联网正在颠覆传媒、商业零售、金融等各个传统行业，传媒业首当其冲。这一变革，表面看是互联网技术带来的，背后则是用户需求方式的深刻变化。在传统媒体空间日益趋窄，新兴媒体日益崛起的趋势下，创新成为传统媒体求生存求发展的必由之路。

江泽民同志曾说过：“创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。”创新也是传统媒体应对冲击、寻求发展的不竭动力。借助新媒体抢占信息化条件下传播的主导权，做强主业，做大产业，几乎是所有传统媒体不约而同的行动。

着手推进内容创新，增强自身生命力。互联网时代，人人都可以成为自媒体。在舆情发生的时候，自媒体们往往会用自媒体的思维去研判舆情，引导舆论。这个时候就需要主流媒体以超强的传播手段第一时间占领传播高地引导舆论。2012年8月30日，四川攀枝花西区肖家湾煤矿发生瓦斯爆炸事故，15人遇难，32人被困井下。这一突发事件发生后，一时间众说纷纭，攀枝花广播电视台在第一时间发出报道，抢占主流媒体制高点，对事故进行了及时的正面报道，并主动与四川新闻网等网络媒体合作，通过整点播出、滚动播出等报道方式，在引导舆论走向方面做出了可喜的探索。

2 推进观念创新，不断融合壮大传统媒体

新媒体发展在冲击传统媒体的同时，也为传统媒体的发展壮大提供了一次扩大传播影响力的良好机遇。近年来，国内许多主流传统媒体主动顺应传播技术的发展趋势，站在“互联网+”的风口上顺势而为，积极推进传统业务向新媒体转型。例如北京周报社除成功登陆ipad外，还加大利用Facebook、twitter等社会化媒体进行推广的力度。在今年各地召开的两会上，传统媒体都纷纷利用网络优势，开辟专栏、专题、访谈等网络节目，抢占新闻报道制高点，取得了许多有效的经验。在今年的两会上，攀枝花日报、广播电视台都相继开通了网站和微博、微信、客户端，融合新媒体优势，实现报网合一、网络电视整合，在发挥自身传统优势的同时，充分融合新媒体特点，运用新技术新手段提升传播力，效果良好。

有人说，媒体的生命力在于公正和平等，在于传播的有效性和影响力。地方传统媒体在新媒体环境下，做好内容和形式的创新与融合，就一定能够走向未来。