消费时代背景下电视广告的审美特征分析

摘 要：近些年电视媒体蓬勃发展，媒体市场竞争也日益激烈。电视广告是当前消费时代下，经济市场中比较常见的广告形式。这些广告传播范围最广，宣传力度较大且宣传效果好。电视广告受众群体众多，中国十几亿人口，几乎每天都需要看电视。电视广告随着时代的进步，经历了数次改革。现如今的电视广告已经从长度几秒钟，发展成了几十秒到几分钟、甚至十分钟且情节连续的艺术广告。电视广告的目的是宣传商品或服务，随着电视广告的不断发展，各式各样的产品都在通过电视广告进行宣传。本文将针对消费时代背景下电视广告的审美特征展开分析讨论。

电视广告目前已经成为了一种主流的宣传方式，小到家用电器、清洁剂、农产品，大到国家政治活动，都在以电视广告的形式进行宣传。电视广告是一种以电视为媒体的广告，是消费时代背景下全新的宣传手段。电视广告兼有视听效果并运用了表演、声音、语言、动作、形象等综合手段传播信息。电视广告在经济市场中的作用不容忽视。当下消费的时代人们生活方式和消费观念已经发生了很大变化，几乎每一个人都有可能成为消费者，人们的消费已经逐渐从按需购买转变为了受环境影响购买，一些人的购买行为完全是受到广告的影响，受广告宣传鼓动的结果。电视广告对消费时代来说具有重要意义。

1 电视广告的发展

二十年前对于中国多数家庭来说电视机还是一个遥不可及的梦，可随着时代的发展和进步，我国经济水平得到了空前的发展，人们生活水平和质量大幅度提高。电视机已经得到了高度普及，不论是城市，还是农村，几乎家家户户都有电视机，一些小康之家甚至拥有两到三部，电视机在现代人生活中的地位不言而喻。调查显示，我国人民在晚饭后有百分之八十五以上的人在看电视。电视机的高速普及使得电视机媒体得到迅猛发展，广告业也自然明白电视机的影响力和宣传力，投入大量资金制作电视广告以达到宣传目的。

历史上第一支电视广告是一九四一年七月一日播出的，这支广告是由宝路华钟表公司，向纽约WNBC电视台购买的棒球赛播出前十秒的时间段 [1]。宝路华钟表公司利用这十秒播出了一个精短、简单的广告，在当时为宝路华公司吸引了众多的消费群体，进而带来了巨大的经济利益 [2]。随着电视广告的不断发展，越来越多的大企业选择利用电视广告宣传自己的产品。

2 消费时代电视广告内容及传播方式

电视广告所宣传的内容具有一定实用性，广告的目的是辅助产品销售。广告利用视觉和听觉的刺激，促进消费者消费，利用丰富多彩的广告内容吸引观众，激发观众消费欲望。消费时代的电视广告是集创意、制作于一身的综合艺术形式，现代电视广告具有一定艺术属性。很多消费者因广告给其留下的深刻影响而决定购买被宣传的商品，所以只有能够吸引观众的广告，才能有效达到宣传目的。因此，广告艺术属性多需要借助美学手段来实现。消费时代电视广告与审美有着很大的关联。

3 消费时代背景下电视广告的审美特征

3.1 具有节奏美感

虽然常见的电视广告仅有几秒到十几秒的时间，但在这短短的时间内，这些广告内容往往都能以顺口溜、动听的音乐等形式，给观众留下深刻印象。并且不同时段和不同内容的电视广告在节奏上也有着很大差异。一些电视广告形式舒缓，一些则紧凑。这种节奏美感也是电视广告艺术表现力的一种形式。

3.2 具有情节美感

很多电视广告为了增加艺术表现力，达到更好的宣传效果，多会制作一些具有故事情节的电视广告，通过故事内容给观众留下印象，升华宣传主题。虽然故事情节只有短短几十秒种，却足以深入人心。很多产品因为故事情节广告取得了成功。例如口香糖广告“益达”，益达广告以连续的故事情节得到了观众的好评，广告中的一句“要两粒一起吃，才最好”使益达的销售业绩翻了一倍。这足以证明电视广告的重要性，一个有创意的广告是促进销售、提高销售业绩的有效手段和基础。具有情节美感的电视广告是最好的艺术表现形式。

3.3 具有画面美感

随着科技的不断发展，电视广告通过现代技术制作出来的画面所展示给人们的表现力令人称赞。现代电视广告画面多丰富多彩，给人了一种全新的视觉体验。由于电视广告时间较短，要想要在这么短的时间内给人留下印象，必须要借助电视广告画面的表现力、吸引力，对观众造成视觉冲击。例如five无糖口香糖的宇宙版广告，丰富和震撼的画面让人不禁对产品产生好奇。富有画面美感的电视广告不仅让观众享受到了艺术美感，更有效刺激了观众购买欲望。

4 结论

随着电视媒体的不断发展，电视广告越来越受到重视，电视广告已经成为了商家与消费者之间的纽带，显而易见，一个有创意的广告足以打动观众的心理，使观众产生感情的共鸣，最终得到宣传目的。