户外广告发展现状及趋势分析

摘 要：在我国，户外广告正在迅速崛起当中。众多的广告客户都选择了户外媒体作为自己的广告投放方式。本文主要针对中国的户外广告，谈及户外广告的发展现状以及当中存在的主要问题，并对我国户外广告的发展趋势进行分析。

户外广告相较于其他广告模式，具有曝光率高和信息量大的优势。而如今，经济正在飞速发展，户外广告这种广告投放方式已经成为了必然的趋势。从速度上来说，户外广告也远远超出电视以及平面广告等广告媒体。

1 户外广告的概念

根据美国的专家所定义的：相对于印刷、电波、互联网等媒体而言，可以将广告信息传递给在家以外的消费者的所有广告形式都属于户外广告。

根据定义，可以发现广告媒体的形式是多种多样的，而各个地区的广告商对户外广告的种类划分也是多种多样的。随着科技的发展，户外广告的形式也在不断增加。美国的有关部门，将户外广告分为了五大类，分别是：街道设施、户外大牌、交通工具、电影院和其他特殊形式。

户外广告主要是指在道路两侧、建筑物门前、建筑物楼顶等放置的广而告之的物体，主要采用路牌、海报、电子屏幕、气球等方法来吸引路人的注意。这种广告的主要特点就是色彩明亮、广告范围大、广告词简单好记朗朗上口，让人很容易看见，并且户外广告总是在人不经意的时候看见，让人容易接受，不会产生厌烦感，这样的成功率比较大。其外，户外广告存在的时间也比较长，在区域范围内，人们经常在路过时能看到广告，久而久之，就形成了习惯，并且由于长期观察到的缘故，人们对于广告的印象也会十分深刻。但是，户外广告也存在着不足之处，首先，它长期在一个地方，场地上有所限制，而且经常路过的人也是有限的，不容易做好推广。另外，户外广告内容虽然简单易记，但是也正是因为如此，导致广告内容少，表达的方面不够宽泛，达不到商家满意的促销效果。

随着当前人们生活空间的不断扩展，以及生活水平的提升，超市、公交站牌、地铁站、医院、便利店、商场等公众场所的广告越来越多，他们的形式、效果、安装等方面都非常统一，成为户外广告中新兴的媒体。

2 我国的户外广告的发展阶段

中国的户外广告是在世界户外广告的大背景下发展起来的。世界户外广告的发展，是依托于现代科技的发展的，主要存在三个阶段，分别是第一阶段：广告形式为灯箱，大牌等。该阶段的广告画面皆为静态，且广告与消费者之间是不能进行互动的；第二阶段：广告形式出现了滚动灯箱、霓虹灯、三面翻大牌等形式，使得广告画面成为了动态；第三阶段：户外广告呈现数字化，使其融入到了人们日常使用的社交网络当中，并且提供了消费者与广告投放者之间的沟通渠道。

根据中国的具体特点，我国的户外广告发展也可以分为三个阶段。

第一阶段为复苏阶段。这一阶段处于我国刚刚流行电视的70年代到90年代。这一时期，我国的广告业刚刚开始复苏。而电视广告作为一种新产品的出现，使得户外广告黯然失色。电视和报纸成为众多的广告投放者所选择的重要传播方式。多数时候，户外广告只是其他媒体广告的陪衬者。

第二阶段是奠基时期。这一时期为户外广告未来的长远发展打好了坚实的基础。20世纪90年代到21世纪初，随着经济实力以及科学技术的发展，我国户外广告的制作水平、传播渠道、广告创意等方面都有了非常大的提高。虽然在总体发展速度上还比不上传统的广告形式，然而在北上广等一线城市已经取得了很大的发展，也就是说已经取得了许多大型企业的认可。例如三九药业公司和柯达胶卷都将户外广告应用于产品的市场推广。

第三阶段是优化时期。进入21世纪之后，我国的户外广告得到了提升和整合。中国的广告市场吸引了众多的广告商进行投资，其中不乏国际知名公司。我国本土的原有广告公司也与国际接轨，进入了国际市场。广告界之间的交流得到了加强，各个公司有了更广阔的视野，技术也有了更大的提高，人们对户外广告的认识也更加全面了。各个广告商也了解到了户外广告相比其他形式广告的优势所在，在技术和创意上都加大了发展力度。

3 户外广告的发展现状

户外广告在中国发展了三四十年，虽然取得了很好的成绩，然而仍然存在着一些问题。

3.1 资源稳定性不强，政府部门监管不足

户外广告的传播方式是城市环境的一部分，所以一直以来户外广告媒体都在政府的资源规划中受到极大的约束，因此，资源稳定性不强一直在困扰着户外广告行业。广告商在设置户外广告时往往都是没有规划没有秩序的局面，户外广告的无序设置必然会导致政府的整治，这也让广告投放者对户外广告的稳定性以及安全性产生了担忧。

3.2 户外广告创意以及品质需要提升

虽然我国的户外广告水平自21世纪以来，有了很大的提高，然而与许多的世界大国相比，还存在相当大的差距。尤其是近几年来，户外广告技术一直模仿国外，缺乏自主创新意识。

3.3 广告商数量多，规模普遍较小

进入广告行业的门槛儿较低，且经营模式容易模仿。一些新技术一旦应用，很快就能够被其他广告商学习。所以，广告商良莠不齐，专业水平以及服务水平都存在着非常大的差距。

4 户外广告的发展趋势

4.1 我国户外广告的市场将以资源整合为主

我国的户外广告经过了三四十年的发展，经历了复苏、奠基、优化等时期，如今的户外广告已经形成了一套较为完善的生存体系，但其组织形式还比较松散。因此，未来我国的户外广告应该会走上整合的道路，逐渐向规模化靠拢。整合户外广告的相关资源将是未来四到五年内广告业主要要解决的问题。

4.2 新技术不断地出现，户外广告将有更大的展现空间

随着经济与科技的发展，许多新技术被应用到生活当中来。越来越多的户外广告想法得以实现。相信随着科技的发展，会有更多户外广告的传播渠道、传递方式出现在大家的面前。

4.3 相关法律会逐渐完善并保护户外媒体

由于政府部门的治理，目前户外媒体的购买都会承载或多或少的风险，很多经审批的户外广告牌，未到期限就被勒令拆除，例如，一九九九年的夏天，北京长安街的广告牌在一夜之间被全部拆除，而现今上海中心城区的大型广告牌也面临着拆除的命运。由于相关法律条文亟待完善，上海市先于全国发布了《户外广告设置技术规范》，未来购买、制作户外广告将纳入良性的市场循环机制，审批和投放会得到更进一步的规范，政府的公开招标机制也会在不久后付诸行动。

5 结语

我国的户外广告运营模式虽然已经成熟，但是随着科技和经济的发展，户外广告的社会环境也在变化。相信通过每个广告工作者的努力，我国的户外广告水平很快也能够追上国外先进的水平。