新旧媒体的对抗与融合

摘 要：新媒体是近几年相对于传统报刊、电视、广播等媒介发展起来的一种新兴媒体形态，包括互联网、手机、数字电视等，是一个比较广泛的概念，主要利用了数字技术、互联网、无线通信等渠道，通过手机、电脑、电视机等终端设备，向用户提供信息。而中国报业作为传统媒体的代表，伴随着改革开放的步伐同步发展，随着1996年中国第一家报业集团的组建，中国报业的发展达到了一个巅峰时期。但新媒体的崛起对传统的报业造成了很大的冲击，中国报业同世界其他国家报业一样，遭遇了数字化时代的危机，报业自身的生存和发展受到了严峻的挑战。但从另一方面来看，新媒体的出现，迫使报业做出调整，这也未尝不是一件好事。本文将浅析新媒体与报业，进一步探讨二者的关系。

数字化网络技术的不断发展与普及，社会网络化程度的不断提高，对纸质的报业来说是一个很大的冲击。新媒体已经成为目前中国媒体社会、生活、文化的中心。作为世界上新媒体发展势头最强劲、用户资源最众多、市场最为活跃的国家，中国形成了自己独具特色的新媒体传播生态链。

1 新媒体对于中国报业的影响

其实，数字化技术很早就已经融入到报业的生产中，如报纸的印刷和编辑环节，这在一定程度上提高了报纸的生产效率；但随着新媒体技术发展成熟，特别是网络媒体的高速发展，智能手机在中国的普及以及数字媒体的兴起，逐渐对报业形成了冲击。特别是在2005年爆发的报业“拐点、冬天论”的出现，加之当年世界环境下报纸行业的低迷，报业广告在整个媒体格局中份额不断缩小，使得人们逐渐唱衰报业的发展，甚至有人预言未来几十年报业将消失。

新媒体在一定程度上代替了报纸的部分功能地位，而且相对于后者，新媒体信息更新更快，信息量更大，并有不少是免费的，基于以上特点，报业的社会功能较之以前受到了很大的削弱，经历互联网的发展，大众的媒体接触已经由传统的报业转向“碎片化”，同时也越来越倾向于多媒体的接触模式，数字化新媒体技术的发展，不仅扩大了传统报业有限的信息容量，更加丰富了信息传播的渠道。

2 新媒体发展中存在的问题

新媒体在发展的过程中给大众带来了极大的便利性，然而由于社会和技术方面的原因，新媒体尤其是网络新媒体领域仍然存在一些局限性。

2.1 信息泛滥导致有用信息比例降低

随着网络新媒体在中国普及了十几年，如今网上信息泛滥，各式各样的都有，加之为了追求网页界面效果美观，很多网站做得都比较复杂，这就导致了很多人进行信息搜索时，无法从相应的页面里找到自己需要的有效信息，这一来导致了时间的浪费，再者多余的信息也占用了网络很大的资源，致使资源浪费。

2.2 网络多媒体安全问题

互联网新媒体承载着作为一个全球化的平台的重任，由于网络的开放性，使得互联网的管理、安全问题尤其受到人们的重视。近几年，由互联网上暴露出来的安全问题层出不穷，主要集中在个人隐私遭到破坏，网上诈骗、传销、走私等问题。这些问题表明，虽然新媒体的蓬勃发展带动了传媒行业的变革，但是由于监管不到位造成的负面影响也不容忽视。

2.3 新媒体下版权的纠纷

经过多年的发展，网络新媒体已经进入一个相对成熟的阶段，很多纸质报业刊物现在都推出了电子版，随之而来的问题就是网络出版物的版权问题。互联网上，信息是以数字化形式进行传播的，短短的几分钟一本几百页的出版物就能被无限量地复制传播，如何保护知识产权就成了一个很大的问题。

3 结合新媒体和报业的共同优势

报纸在几百年的发展中已经形成了一套为社会所认可的行业规范和职业道德，从信息的真实性和市场反馈来看，都得到了非常高的认可。在新媒体时代如何结合新媒体和报纸共同的优势仍然是个值得探讨的问题。新媒体的内容整合和发布可以联手传统报业的合作，而报业可以为新媒体提供媒体内容，传统报业之优势正在于内容详实、版权确定，但是缺少对内容整合、推广传播的途径，而这正是新媒体的优势，两者正好可以取长补短。

4 结语

在日益飞速发展的新媒体面前，传统的报业面临着巨大的挑战，但通过合作、转型，新旧媒体双方可以达到一个共赢的局面。传统报业在制定新媒体战略的同时，其自身的选择最终将决定未来报业生存与发展的状态。