传统媒体与新媒体的竞争与合作

摘 要：随着我国经济的发展和科学技术的进步，新媒体已经成为人们生活中必不可少的组成部分，与传统媒体一起不断丰富着人们的生活，然而新媒体的出现必然对传统媒体有一定的冲击作用，以竞争者的身份出现在传媒产业中。在不断地冲击过程中两者要互相受到影响，增强融合，共同促进传媒产业的发展。本文主要分析新媒体与传统媒体的竞争与合作。

随着信息时代的到来，新媒体以不同于传统媒体的特点出现在大众面前，并取得了很大的发展。传统媒体主要有广播、报刊、电视等，新媒体的出现对传统媒体来说具有巨大的冲击力，同时也为其变革提供了机会，共同在竞争和合作中促进着传媒产业的发展。

1 新媒体的特点

新媒体与传统媒体相比，具有以下优势特征，形成了强大的冲击力。

1.1 虚拟性

新媒体的虚拟性体现在人们可以不受地点和时间的限制就可以进行信息的交流，新媒体构建了一个虚拟的世界，人们可以在此进行各种活动，比如阅读、购物等。

1.2 世界性

新媒体可以不受地区限制，不同的国家、不同的民族、不同的群体、不同的领域都可以通过新媒体进行交流，成为世界上相互联系的桥梁，也是世界文化交流的新途径。

1.3 开放性

新媒体作为一种信息交流平台，可以让人在平台上自由交流，随时发布和接收信息，可以让人及时了解到重大事件或者热点问题，具有非常快的传播速度，针对热点事件，可以让人进行自由讨论，发表自己的见解。

1.4 交互性

新媒体的交互性主要体现在信息传播和接收的过程中实现了信息的实时交互，每个人都可以参与到信息的交流当中，并且扮演着双重角色，可以是信息的传播者，也可以是信息的接收者。

2 新媒体与传统媒体的对比分析

新媒体与传统媒体相比影响比较大，说明其必然有一定的优势，而二者的对比主要体现在以下几个方面。

2.1 传播手段的对比

新媒体的交互性决定了其传播方式为多向、多层次的网状方式，而传统媒体的传播方式是单向的点对面的方式。人们通过传统传媒只能接受到信息，而新传媒环境下人们不但能接受消息，同时也可以传播信息，对于信息交流，人们由被动变为主动，使其交流方式更为直接。传统媒体的信息发布是比较固定的，发布者决定了信息接收的时间，信息的传播时间和接收时间是一致的，而新媒体的优势就是信息的传播和接收不受时空的限制。

2.2 传播内容的对比

新媒体相较于传统媒体，在传播内容优势上体现出较大的信息容量，世界上的人们通过新媒体储存了大量的信息资源，而且种类丰富，包括经济、政治、文化等多个方面，人们也可以通过新媒体找到自己想要寻找到的信息，实现信息共享。

2.3 传播范围的对比

传统媒体的传播范围有一定的限制，而新媒体将传播范围进行了拓展，尤其是世界之间的交流与合作不断增多的背景下，全球网络化，人们通过网络就能知道世界各地的信息，并且可以将信息传播到世界各地，传播范围扩展到全球。

2.4 信息的成分对比

由于新媒体具有开放性的特点，信息种类很多，不仅有正面的信息，也有负面的信息，信息成分复杂，影响着人们的生活和价值观。同时在网络背景下的新媒体信息安全也是一个重要的问题，传统媒体较新媒体具有信息安全的优势，有利于保护用户的隐私。

3 传统媒体与新媒体的竞争与合作

新媒体的出现对传统媒体产生了巨大的冲击力，在传媒市场中，二者之间的竞争日益激烈，但是两者之间的合作也渐渐成为传媒产业发展的必然趋势，实现二者的优势互补才能促进传媒产业的发展。

3.1 二者之间的竞争

在网络时代，新媒体的使用范围越来越广，同时影响力也越来越大，甚至许多传统媒体也构建了新媒体平台来传播信息。新媒体的信息可靠性也受到了人们的质疑，传统媒体较新媒体信息更加可靠，同时信息发布团队的素质也较高，二者以各自的优点存在于竞争中。

3.2 二者之间的合作

传媒产业的发展趋势必然是增强二者之间的合作，实现优势互补，目前也有很多二者之间的合作实例，比如网络电视、手机电视、电子报刊、网络广播等都是二者之间合作的表现。传统媒体和新传媒之间的合作，将传播范围更加扩大了，同时对于媒体来说也是知名度提高的重要机会，许多电视节目通过新媒体播放出去，两者联合起来，比如一家电视台和一个网络播放网站同时播放一部电视剧，使其电视剧的影响力大增，同时也出现了一些付费的电影和电视，推动传媒产业的发展。

4 结语

新形势下，传统媒体和新媒体之间既有竞争又有合作，而加强二者之间的合作，实现优势互补，才是两种媒体发展的关键，也是传媒产业发展的必然趋势。