打造中国电视产业链,开拓电视经营新思维

摘 要：混合体媒体时代的到来，给中国的电视产业带来了巨大的挑战。我国的电视产业想要向更高层次的发展，就必须打破传统的思维模式，进行改革和创新，采用新的战略思维，打造电视经营的产业链，开拓新的电视经营局面。本文主要分析了目前我国电视产业发展所面临的局面，并进一步提出了中国电视产业发展的新的战略思维，希望能够有效地促进我国电视产业持续、稳定的发展。

1 中国电视产业的“合纵连横”

混合媒体时代的到来，给我国的电视产业带来了更多的挑战，中国的电视产业想要在严峻的市场环境中向更高的层次进行深入的发展，就必须打破传统的思维模式，探索新的战略思维，重新打造具有中国特色的电视产业链。创造中国电视经营的新局面，需要从“合纵”和“连横”两个方面入手：所谓的“合纵”指的是，需要将中国的各种媒介进行积极的整合，形成中国电视产业发展合力；“连横”就是需要积极地开拓中国电视产业的海外市场，彻底打破西方传媒的垄断局面。

2 联合国内媒介

中国的电视产业目前正处于“混合媒介”的状态，随着一些新兴媒体的崛起，如户外媒体、移动电视、手机电视、网络电视等，传统的电视产业受到了巨大的冲击，因此中国的电视产业想要在新时期持续、稳定地发展，就必须进行深入的改革和创新。

根据国内外的电视产业的局面和发展趋势来看，打造传媒产业价值链是实现中国电视产业链持续、发展的一个重要战略。目前我国已经形成了多种媒体介质共同发展的新局面，打开搜狐、新浪、人民网等网站，就会发现在多种媒体包裹下的人们的生活色彩缤纷，并且这些新媒体还在不断改革和发展。就电视产业来说，也出现了手机电视、网络电视、数字电视以及移动电视等多种形式。这些现象充分说明，想要打造具有中国特色的电视产业链，就必须将其他媒体进行有效联合，借助其他媒体的优势和特点，将电视媒体的潜能尽可能的发挥出来，形成电视产业链“合纵”的形式，构成一条真正的电视“产业链”。

3 拓展海外市场

近几年来，我国的经济得到了快速的发展，我国的电视产业也取得了一定的进步，我国的电视产业链正探索向国外的市场进行延伸。应该清楚地认识到，这里所谓的发展，不仅包含了经济和能源方面，同时也包括了中国的精神文化，当然也包括了中国的电视产业。

相关研究表明，如果中国电视产业想要向海外市场进行开拓，其拓展类型大致会是以下几种：（1）向海外市场销售中国电视的版权，大多都是一次性买断播出版权的方式，虽然同是也在向海外销售一些中国的图书和电视节目的音像，但是该种方式的数量相对来说少之又少；（2）开播海外频道，用当地国家的母语开播一些电视频道，利用这种方式开设的一些电视节目的收视情况，由于统计结果不是很准确，因此该项举措的实际效果还不得而知；（3）向海外派驻机构和人员，主要是向国内提供国外发生的一些时事新闻信息。总而言之，从目前的统计结果来看，中国电视走向海外市场比较有限，事实上，中国电视可拓展的海外空间是非常大的。另一方面，由于受金融危机的影响，目前美国人对电视节目的喜爱程度得到了一定的提高，并且电视消费已经达到了历史消费的最高水平，互联网电视和手机电视的收视率都得到了不同程度的提高。据调查显示，目前18-24岁的年轻人几乎不再喜爱观看传统的电视，而是将原本观看传统电视的时间花费在了手机电视和互联网电视上，这些数据显示，中国电视向海外电视市场进军有着足够的市场潜力。

中国的电视产业链想要向海外市场进行拓展，绝不是销售版权就能够实现的。中国电视产业想要向海外市场进行拓展，必须有一定的发展步骤，有计划地推进，可以和海外国家的文化合作，经济发展等项目进行契合，实现共同发展。

4 总结

不管是“合纵”还是“连横”，都能够有效的为中国的电视产业发展提供广阔的空间，也就是说中国的电视产业不仅可以与其他媒体联合，形成产业链的形式，而且还可以通过其他新媒体创造收益。但是电视产业的核心任然是电视节目，发展电视产业链必须拥有好的电视节目，如果没有好的电视节目，那么电视产业链便无从谈起。