企业报纸的生存之道——以《包钢日报》为例

摘 要：作为企业文化的传播载体，企业报已成为企业文化构建与传承的重要平台。如今，随着企业内外部环境的变化，企业报的发展也出现了一些问题，观念陈旧，政治性、政策性宣传方法生硬，使企业报不能发挥其应有的作用。因此，本文就立足于企业报纸存在的这些问题，着力从报纸定位、受众分析以及报纸的可读性这几个方面来探讨企业报纸的生存之路，并以《包钢日报》为例加以说明。

1 企业报纸存在的问题

伴随着传媒产业在新的市场环境下快速发展，企业报也步入了快速发展轨道。对于企业来说，企业报已经成为正常运作不可或缺的有机组成部分，在促进企业发展、保持企业稳定、沟通联系职工以及对外宣传方面发挥了巨大的作用。由于市场环境的复杂多变，企业报在经历快速发展的同时在办报模式和思路上也出现了一些问题。主要表现为：一是办报理念陈旧，缺少亲和力；二是受众定位偏高，普遍定位于本企业中层以上管理干部；三是语言严肃，官味十足，空话、虚话、大话多，人物报道拔高多；四是版面沉闷、会议多、活动多，宣传方法生硬，版面语言未能得到很好的运用。

2 企业报纸的生存之道

面对自身出现的种种问题，企业报唯有以变应变才能在激烈的市场竞争中焕发活力，明确自身定位，服务职工群众，提升办报质量，增强报纸可读性，才能继续有效发挥传播企业文化、推广企业形象、联系和沟通职工的作用。

2.1 报纸要有明确的定位

报纸的运作首先要有明确的定位。企业报姓“企”，所以企业报要以企业为中心，服务于企业发展，当好企业的喉舌；另外一点就是企业报要牢牢抓住职工这个最根本的受众群体，职工是企业的主人，同时也应该是企业报关注的焦点。企业报要把当好企业的喉舌、坚持正确的舆论导向、正面报道为主的原则同充分运用新闻规律、讲求报纸的新闻属性有机地结合起来，把为企业服务与为职工服务统一起来，使企业报从企业行政附属物的状态中走出来，转变成为企业领导满意，职工、家属爱看，相对独立的报纸。

《包钢日报》作为包钢集团党委的机关报，自成立以来积极配合集团公司的各项宣传工作。钢铁行业遭遇行业寒冬，钢铁价格跌到了20年前的水平，企业生产经营遭遇巨大困难。《包钢日报》审时度势，接连刊发了《实施创新驱动托起“全新包钢”》《引领新常态全力实现奋斗目标》等几篇文章全面透彻地向广大职工介绍了当前困难形势，通过科学的分析，正确的研判，把广大职工凝聚到抗危机保生存的战役中。这些文章，为企业克服生产经营困难营造了良好的舆论氛围。

2.2 牢牢抓住职工这个最根本的受众

一些人认为“很多企业报的版面上不是领导开大会的照片，就是老总下车间的镜头，很少突出工人的‘一举一动’，企业报的对象就是领导。”这种观点带有相当的局限性，企业报的服务对象应该是广大职工。因此企业报要牢牢抓住企业职工这个受众群体，在报道中着力反映职工的意志、愿望和期待，讴歌工人的精神风貌和时代风采。一句话“替工人说话”，当好工人的“代言人”。

《包钢日报》也曾出现了“会议消息、反映领导活动的报道多”的问题，影响报纸在职工中的流行。在这方面，《包钢日报》进行了有益的探索，在2000年以来的历次改版中逐步减少了公司会议类新闻的数量，转而将扩大的版面用于基层新闻的采写，并将采写的新闻作为意见反映给公司决策层，帮助基层职工解决了很多困难。例如，包钢稀土作为包钢集团下属企业，午餐问题一直困扰了很多职工，很多职工以前靠带饭盒，冬天还好说，一到夏天带来的饭菜容易馊，严重影响了职工的工作生活。此事被记者了解到，并写了一篇题为《吃不好的午饭》文章刊发在《包钢日报》上，此事引起了领导的高度重视，并及时组织专门人员解决包钢稀土2000多职工的午餐问题。

2.3 增强可读性，满足读者各方面需要

可读性是指书报杂志或文章内容吸引人的程度，读物所具有的阅读和欣赏的价值。报纸的可读性是报纸的生命，是报纸的质量水平和存在价值的集中体现。企业职工既希望通过报纸了解行业改革发展取得的重大成就，科技进步取得的重大成果，工作中取得优异成绩的个人，也希望了解发生在身边奇闻趣事，对信息的需求日益丰富，对信息的量与质的要求也越来越高。

如何提高企业报纸的可读性？我觉得的主要从内容、写作方式、报纸的版面、报纸的服务性以及企业报所特有的专业性和开放性的关系这几个方面着手，下面我们就以上几个方面逐个进行阐述。

改变报道方式，让内容更贴近读者。作为企业报来说，应当坚持贴近实际、贴近生活、贴近职工的“三贴近”原则，从职工的需要来考虑报道的内容和报道形式，改革会议新闻和工作报道，摒弃“公文体”，让信息主体凸现出来；充分调动各种新闻体裁和写作手法，倡导文风

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