全媒体环境下电视人的传播理念

时至今日，包括很多传统媒体人在内的众多受众，都已习惯在一低头、一指间阅读新闻、观看视频。在“打开电视看视频，打开视频看电视”的新媒体时代，电视节目的核心竞争力大大减弱。电视新闻遭遇前所未有的内容困境、题材困境、话语困境、收视困境和发展困境。从市场占有看，近年来不少电视台开机率、收视份额明显下降；从受众角度看，观众对电视新闻的传播方式、语态表达和话题制造已经产生了明显的审美疲劳，电视观众日趋老龄化；从社会角度看，微信微博等网络新宠造就了越来越多的社会热点，小伙伴们的注意力紧随其后，电视“老大”的地位岌岌可危。

电视人面临史无前例的压力，这种压力在2014年的中国金鹰电视艺术节上体现得淋漓尽致。一向欢歌笑语的金鹰节，一向傲视群雄的湖南卫视，在2014年金鹰节开幕式晚上会，呈现的是面对挑战的严肃和励志。开幕式的第一个短片就连发三问，每一个问题都关乎电视的未来，每一个答案都体现着电视人的努力：“当互联网‘拇指一代’长大成人，我们必须自问，电视还有能力吸引年轻观众吗？电视还有能力制造新一代人的共同记忆吗？电视还能否继续第一媒体的辉煌？第一媒体必须能够制造全民话题，电视依然是不二选项。黄金时代不在我们身后，而在我们前面！”

在信息技术迅猛发展的今天，在媒体加速融合的今天，电视新闻必须坚持内容为王，以即时、互动、创新为出发点，才能赢得观众和粉丝的追捧。

1 即时：新闻一发生，我们就报道

如果说在传统媒体时代，新闻是报道已经发生的事实；那么，在新媒体时代，新闻已变成报道正在发生的事实。这就是时效性，这就是速度！这是电视新闻坚持“内容为王”的关键。

8月3 日下午4点半云南鲁甸地震，中央电视台新闻频道除了在新闻中迅速插播地震消息外，其新闻官方微博第一时间发出中国地震台网的消息。当晚，央视新闻共发出21条微博，及时更新受灾情况、报道最新救援进展、罗列灾区急需物资、指导人们如何逃避余震、搜集各方有用信息。8月4日，即灾后第二天，央视新闻以刷屏的方式发出了49条微博，有国家领导人抵达灾区的最新报道、有灾区交通指引、有帮助寻人的、有呼吁大家献血的……在黄金求援的72小时里，从8月5日到8月6日，央视新闻共发出54条微博，不仅有灾情最新信息的发布，还有一张张感人至深的新闻图片，一个个惊心动魄的救援故事，催人泪下。每条微博的转发、评论和点赞都数以千计。很多网友是在一边看中央台的新闻一边刷微博留言，一时间，线上线下，观众网友，抗震救灾，众志成城！

网络时代，往往真假难辨。作为党的喉舌——中央电视台及其官方微博，公信力永远处于第一位。让权威新闻跑在谣言的前面，第一时间介入，牢牢夺取新闻话语权，是新闻媒体不懈的追求。如昆明、广州、新疆暴恐事件等，央视新闻微博都第一时间以权威发布澄清事实，引导舆论。

央视新闻，以最快的速度，给2504万微博粉丝们带去最新鲜的资讯，最权威的现场报道。

2 互动：与小伙伴在一起，会“玩耍”会“卖萌”

无论走得多快，无论走得多远，都不要忘记与你的小伙伴在一起。扬正气，更要接地气，时刻与小伙伴一起互动，这是电视新闻坚持“内容为王”的原则。

接地气，就是让粉丝参与到新闻报道之中，随新闻事件的发展一起“微动”。2014年11月11日到11月16日，第十届中国航空航天博览会在珠海举行。珠海广播电视台王牌栏目《珠海新闻》在节目中首次推出互动话题，通过珠海电视新闻官方微信与微友互动。航展期间，每天《珠海新闻》都推出一个跟航展有关的话题，比如观众对航展的期待，第十届航展最大的变化是什么，对公众日交通安排有何建议，你将来有买飞机、开飞机的想法吗，你会送孩子去当空军飞行员吗，本届航展最令你难忘的是什么等；邀请微友积极参与，并选取回复得有信息有内容的，在珠海新闻中播出。由于航展在珠海深入人心，由于珠海新闻在珠海家喻户晓，因此互动话题吸引了众多小伙伴们的积极参与。与此同时，珠海电视新闻微信平台每天将最精彩的航展视频，最新的航展资讯，特别是公众日的交通信息，进行了及时推送，让微友们一目了然、出行无忧，小伙伴们频频点赞转发朋友圈。

在航展最后一天的《珠海新闻》中，记者制作了一条新闻花絮，标题为：“航展记者充（zhe）实（teng）的一天”，通过记者们的工作照片反映在航展现场的忙碌工作，整条新闻风趣幽默，小编以卖萌的手法，将记者人前风光人后艰辛表现得淋漓尽致。这条新闻在微信平台推送后，有不少00后的小微友留言：“珠海电视台也是越来越接地气了！”“大家都在赞你们的标题！”所以只要功夫做到家，年轻的观众也可以回归电视。

最后，让人没想到的是，在与微信小伙伴们愉快“玩耍”的同时，《珠海新闻》在航展期间的收视率出人意料的高，原以为十届航展，观众会出现审美疲劳，而实际一连五天《珠海新闻》收视稳定，最高达到5.22，创年度第二。

3 创新：传播正能量，坚持高大上

通过精心策划让内容更有力，通过不同角度让画面更多元，通过网言网语让文字更生动。坚持内容创新，坚持互联网思维，这是电视新闻坚持“内容为王”的追求。

作为主流媒体，弘扬主旋律，传播正能量是第一要务。对于电视新闻人来说，此类题材如果把握不好，过于说教、过于形式或者采取摆拍，特别容易引起观众的反感，因此主旋律的新闻从形式到内容，都需要花心思，巧突破。

2015 年，以娱乐立台的湖南卫视在《湖南新闻联播》中分三季推出了大型系列报道《绝对忠诚》，以新闻纪录片的手法，讲述了27位科学家默默耕耘、甘于奉献、为国尽忠的感人事迹。每条新闻8到11分钟，在联播中占据了绝对的分量。其中在第一季11集系列报道《绝对忠诚》中，湖南卫视派出了11个摄制组、32名采编记者，奔赴全国12个省、区，采访行程10万多公里。

这组被定义为相当“高大上”报道一经推出，就引发了观众的强烈共鸣，比较一致的看法是，这是弘扬主旋律、传播正能量的新闻宣传精品力作，具有很强的时代意义。细细分析，《绝对忠诚》之所以如此打动人，就在于它的创新和突破，抓住了人民科学家这个最受人尊敬的特殊社会群体，突出了忠诚奉献这个最能打动人心的时代价值精神，探索了艺术化展示这种最容易让观众接受的新闻表达方式。特别是节目宣传片，采用了关峡的《激情燃烧的岁月》作为主题音乐，主题词更是大气震撼。第一季的主题词为：“谨以此片，献给人民科学家。你把生命交给了浩瀚，从此，雄关漫道真如铁。八千里路云和月，君问归期，应是中华崛起时。”第二季的主题词为：“谨以此片，献给中华人民共和国成立65周年。你所站立的地方正是你的中国，你怎么样中国便怎么样。为着中华崛起，为着中国圆梦，虽千万人吾往矣，向人民科学家致敬。”

不少观众网友看后，除了点赞，竟无语凝噎，是唏嘘、感叹，还是动容、深思，大家一时间都找不到准确的词来表达当时的心情。这种创新，真正走进了受众心里，充分考虑到他们的情感和心理，做不知不觉的上乘的宣传，做大家乐于看乐于接受的宣传，这样才能品格独显、打动人心。此外《绝对忠诚》除了在电视上播出外，还充分调动网络传播资源，积极借助主流网站和网络大V加强舆论互动，占领网站新闻、论坛、博客、微博、微信、客户端等多个传播制高点，凝聚起更加广泛的正能量。

所以说，互联网时代的到来是好事，在它势不可挡的推动下，电视人开始了集聚的思考和喷薄的创新，这对于广大受众是极大的福利。不同的人、不同的年龄、不同的收入对内容的需求有差异，这就为媒体的融合与合作带来新的契机。因此，电视新闻人需与时俱进，进一步适应新形势，大胆改革创新，才能在媒体发展中走得更远。

作者简介：李蓉（1978-），女，河北衡水人，本科，记者（中级）。研究方向：电视新闻。

（上接第58页）

司在投资界非常活跃及有影响力。从该新闻的传播来看，传统媒体的报纸虽然报道该事件，但该事件却是真实存在的，且蒙牛公司的道歉也是真实存在的，并不像其他的微博爆料那样无根无据。所以，传统媒体通过舆论引导协助自媒体完成新闻筛选，是二者在新闻传播上的互助表现，也是一种有效的方法，应在现实工作中积极推行。

4.2 传统新闻媒体和自媒体应形成立体化联动的报道模式

新闻传播是社会发展的重要工作，为保证自媒体和传统媒体实现新时代的互助，二者应在今后的新闻传播当中，形成立体化联动的报道模式。从二者的优势来分析，自媒体因为原始新闻的发布速度非常快，可以承担第一阶段的新闻报道任务，将社会各个层面、各个角落的新闻事件以最快的速度发布出来。传统媒体因为自身的权威性和公信力高，可以在自媒体新闻播出后，通过自身的舆论导向作用，引导公众的价值取向，以淘汰那些负面的、虚假的自媒体新闻信息。例如，当某一大型的新闻事件发生后，自媒体和传统媒体应该紧密地结合起来，谋求新闻事件多角度、多层面、多平台、多时段、立体化的报道。可以通过电视、电台、期刊、报纸、网络、博客、微博、微信等进行全方位报道，并形成一个多平台融合的公众意见反馈和互动的网络。比较突出的案例如最近一段时间的明星吸毒爆料，近日，王学兵吸毒新闻在娱乐圈引起了轩然大波，起初也是微博爆料，然后是警方证实，最后是通过传统媒体进行播报。整个过程的连贯性，突出显示了传统媒体和自媒体立体化的联动报道模式，不仅达到了新闻传播的效果，同时是真实、有意义的新闻，告别了传统媒体速度慢、自媒体虚假爆料的情况。

5 总结

自媒体与传统媒体在现阶段的发展中，获得了社会各界的广泛关注，其新闻传播工作对社会发展具有很大的影响，要想在今后的工作中获得更好的效果，二者必须实现客观上的互补和主观上的相互认可。另一方面，自媒体与传统媒体界的佼佼者，更应该通力合作，不要总是掀起一次又一次的口水战，这对社会舆论压力和新闻传播工作很不利。相信在日后的工作中，自媒体与传统媒体在新闻传播方面的互补性，可以达到更理想的效果。