试论自媒体与传统媒体新闻传播的互补性

摘 要：自媒体的出现，给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。随着国家的发展和经济的繁荣，传统媒体并不甘于被时代所遗弃，因此开始了一系列的创新之路，虽然目前获得了改善，但未来的发展之路仍然很坎坷。自媒体与传统媒体在新闻传播方面，具有良好的互补性，但如何实现互补，如何保证持续性的互补，是今后研究的重点。

自媒体从出现至今不过十几年的时间，其发展势头却极为迅猛，从主观的角度来分析，自媒体的迅速发展，有很大一部分原因在于年轻人的支持，而且在新闻传播方面，以其简易性、易操作性、传播范围广等特点，获得了社会上多个群体的应用，甚至部分老年人也开始依赖于自媒体的各种新闻传播。而对于传统媒体而言，由于其发展时间长，国家支持力度大，因此在目前的新闻传播中，仍然占有较为重要的地位。在此，本文主要对自媒体与传统媒体新闻传播的互补性展开讨论。

1 自媒体概述

从概念上来讲，自媒体又被称之为公民媒体或个人媒体，主要指的是私人化、平民化的传播者，即人人都是传播者。他们通过使用现代化和电子化的手段，向不特定的大多数或特定的单个人传递规范性以及非规范性信息的新媒体。在目前的发展中，自媒体的代表产物有博客、微博、微信等。从新闻传播的角度来分析，自媒体的涉及领域非常广泛，例如，每个地区的政府都开通了官方微博，央视也有官方微信，银行除了官方网站，也有官方微信、微博等，部分大型企业甚至拥有百度官方贴吧。比如，在2012年11月18日，有网友在微博上爆料，著名教授于丹在北大举行的昆曲演出后发言被北大学子大喊“滚下去”，被轰之后尴尬下台。该微博瞬间的转载次数过万，并引起了相关媒体的关注，经过大范围的调查和走访，终于搞清了事实，但这种爆料导致于丹受到了很严重的精神打击，对北大造成的负面影响也比较严重。由此可见，自媒体在目前的发展中，已经势如破竹，但如何把控影响还是一个非常重要的问题。

2 自媒体的优势与面临问题

对于自媒体而言，其发展的速度过快，这就导致自媒体非常清晰地暴露在广大群众和社会眼前，促使其优势和面临的问题更加突出。就目前的情况而言，自媒体的优势主要有以下几点。第一，自媒体的新闻传播速度非常快，并且能够在极短的时间内引起广泛的关注。自媒体主要是通过微博、微信等一些当下流行的交流方式来完成新闻传播，关注人群非常庞大，所以在新闻传播方面，其速度绝对高于传统媒体。第二，自媒体的涉及领域非常广泛，上到国家中央，下到平民百姓，凡是有爆料的地方，都可以通过自媒体来完成新闻传播。但是，自媒体的优势也变相地为其发展造成了很多问题。第一，自媒体受到的控制力度较小，即便现阶段通过各种技术性手段来和谐一些垃圾微信、微博、博客，可注册的速度远远高于查封的速度，各种不良新闻和虚无缥缈的爆料，仍然在影响新闻的正常传播。第二，自媒体在目前由于毁誉参半，造成了社会上极大的舆论压力，且正反两方的争辩日益激烈，对新闻传播造成了很大的阻力。

3 传统媒体的优势与面临问题

相对于自媒体而言，传统媒体在发展的过程中，走的是积极的保守路线，因此其出现的问题并没有自媒体那么严重。从客观的角度来分析，传统媒体的优势依然存在，且在很大程度上为传统媒体的新闻传播提供了保障。第一，传统媒体拥有深厚的群众基础，在新闻传播过程中，所有的新闻都具有一定的依据，而不是像自媒体那样毫无根据。第二，传统媒体是国家支持的媒体形式，即便自媒体在现阶段的发展中非常迅速，依然无法将传统媒体彻底取代。随着时间的推移和自媒体的迅速发展，传统媒体如果依然坚持极为保守的路线，其问题将会构成严重的威胁。第一，传统媒体在目前的新闻传播中，速度非常慢，第一天发生的事情，第二天才能报道。第二，传统媒体在求证新闻真实性当中，都是通过一些明察暗访来进行，这相对于“自媒体的突出爆料，当事人主动澄清”而言，传统媒体显得比较落后。传统媒体的优势和问题与自媒体一样，都非常突出。二者在这种情况下，如果自行发展各自的领域，并不能保证新闻传播不会变质，因此，需要思考二者的互补。

4 自媒体与传统媒体新闻传播的互补性

4.1 传统媒体应通过舆论引导协助自媒体完成新闻筛选

自媒体与传统媒体在目前的发展中，表现出了针锋相对的态势，由于其问题和优势都比较突出，在日后的新闻传播当中，应积极实现传统媒体与自媒体的互补性。例如，传统媒体应通过舆论引导协助自媒体完成新闻筛选。2012年6月13日，北京青年报报道，一位名人微博爆料在蒙牛酸奶中“舀出一根头发”，该微博在瞬间被转发9 000多次，并引起了业界内强烈反响，同时在广大的居民中也产生了强烈的舆论压力。为此，蒙牛公司在三个小时内，对该微博名人进行道歉。虽然蒙牛公司及时道歉，但却引发网友的质疑：蒙牛公司是否对普通消费者一视同仁。起因在于，该微博名人为汪潮涌，是信中利资本集团以及美洲杯帆船赛中国队创始人及董事长，而其于1999年创建的投资与基金管理公司——信中利公

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