新媒体环境下的广告传播策略分析

摘 要：随着经济与科技的发展，我国的媒体出现了多种新型的模式。新媒体在与以往的传统媒体的不断冲突当中逐渐融合。新型的媒体环境，为广告提供了更多的展示空间，与此同时，广告商的广告传播策略应该及时做出调整，以应对新形势的到来。本文主要通过梳理新媒体环境，分析我国广告传播策略应做出的调整，以及调整后广告传播策略的表现形式及当中存在的现实问题，在本文最后阐述了新环境下传播策略的实现渠道。

所谓的新媒体环境即，在手机，电脑等新型高科技多媒体设备普及的今天，电视、杂志、报纸等传统的媒体与其之间产生冲突并且逐渐融化的一种复杂环境，而这种复杂环境却有着极高的影响力和极强的生命力，这是一个全新的多媒体时代。

1 新媒体的内涵

新媒体作为信息流通的新概念，它的“新”并不只是因为它出现的年代比较近，更主要的原因在于它对于信息社会的冲击力，同时颠覆了过去人与人沟通的观念。区别于报刊、杂志、广播、电视及街边广告等传统媒体，新媒体是以移动电视媒体、手机网络等平台进行信息传播，其优势主要在于即时性、交互性以及海量性，发展至今已经改变了传统的信息传播方式，不再是由点到面的单向传播，而是以更多元化的方式呈现出来。

2 新媒体环境下的广告传播策略背景

之所以将如今的媒体环境称作新媒体环境，其原因就在于其具有以往不具有的新鲜元素，有着全球性、互动性及针对性的新特点。在这种环境之下，许多的广告投放者已经改变了自己的广告传播策略。例如宝洁公司，从广告初期就成为了央视频道黄金时间的广告标王，继而转变自己的广告投放方式，更多地选用了卖场视频和网络电视等新型的媒体形式。

现今社会，人们的关注焦点发生了很多变化，群众关注的焦点不再仅仅是国家大事、娱乐头条等内容，同时也指向了普通大众。通过网络，任何人都可以在大众面前来展示自己，可以上传一些自拍的感人作品或是自制搞笑视频，亦或者报名参加各类选秀、相亲等电视节目来获得更多人的关注。广告受众主动参与信息发布的积极性高涨。以现今大学生们普遍喜爱的“人人网”、“猫扑网”为例，只要有类似“新剧穿帮镜头”等，就会迅速在互联网传播开来，并且会吸引很多网友发来犀利的评论，由此形成了“陈欧体”、“甄嬛体”、“咆哮体”等等各种网络新文体。另外由于新媒体的加入，大家可选择的收讯渠道就会越来越多，这一点可以从消费者的习惯改变中表现出来，过去人们只是看看报纸和电视广告，而现在，而现今的网络、手机等等新媒体已经成为更多人的选择，也为受众提供了更加全面的资讯。

3 新广告传播策略的表现形式

众多的广告投放者在新媒体环境下改变了自己的广告传播策略，其具体就表现在以下几个方面。

3.1 第一，媒体多元化，多种新媒体之间的多元化组合。当前的科技条件下，新媒体的种类繁多，且各个种类的方式以及效果都不相同。综合各种媒体的优势，避开其劣势，以综合发力的形式取得1+1大于2的效果。随着时代的发展，手机已经不仅仅是一部用来与人通话和收发短信的通讯工具，手机的各类软件丰富了手机功能，手机互联网的普及率也随之快速提高。

第二，新媒体与传统媒体之间的多元化组合。新型媒体在发挥其高科技优势的同时，不能忽略传统媒体对人们的吸引力以及在人们心中的地位。在利用新媒体的时候，应该结合传统媒体形式，将新媒体的科技元素融入到传统媒体当中，充分融合两种媒体形式。例如，非常多的网络广告也会在同时出现在电视广告上面，如赶集网、世纪佳缘网等等诸如此类，以客户提供的信息为主要生存支柱的网站，既要网络的大力度推广传播，又要依靠传统媒体的可信度。

3.2 信息传递更为巧妙

在新媒体的基础之上，将广告信息传递到受众当中变得更加巧妙，这使得受众更加容易去接受广告的存在。例如种类繁多的隐形广告，可以说是见缝插针地存在。它们不容易被受众发现，却在我们的生活当中随处可见。例如在微博上做广告，注册微博账号，以在微博上以发动态的形式，向自己的关注者发送广告信息。也有将自己网站的网址等信息放在热门帖子的后面，人们在阅读帖子的时候就关注到了自己的网站。

3.3 传播速度更快

随着科技的发展，信息交流也变得越来越快。新媒体的出现，让人们越来越容易地接收到外界来的信息。这些信息有些来自我们的朋友，有些来自社会团体，有些来自政府部门。就是说，在新媒体的环境下，各种信息，包括广告信息能够更快地传播到受众当中。广告商可以通过关系营销、体验营销等形式向受众传递广告信息，这样的方式向受众传递的信息更加丰富，朋友之间共享信息更为便捷。比如，刷屏式营销、体验式营销等等。通过使用这些营销模式，广告受众在传递信息的内容方面变得更加丰富，同时可以跟其他受众共享资源。他们可以通过微信、讨论组交谈、在朋友圈等平台发布消息推销。

3.4 效果精准

新媒体环境下，人们接收到的信息

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