新媒体背景下环境类纪录片发展探讨

摘 要：人们的生活已经被电脑、手机、移动电视等新媒体所改变。这些新媒体正在离间着一批又一批传统的电视观众，越来越多的新媒体节目受到大众的关注和喜爱。2015年2月28日，柴静向国内多家视频网站免费奉献历经一年时间做出的大型空气污染深度公益调查纪录片——《柴静雾霾调查：穹顶之下》。

纪录片《穹顶之下》受到了社会各界的广泛关注，引来众多讨论。据搜狐网的报道，截至3月1日12时该记录片网络总播放量达到1.17亿，成为2015年首个传播最广、影响最大的网络纪录片视频。随着社会经济的发展，网络媒体等新兴媒体发展迅猛，影响力逐年增大。新媒体环境下，纪录片应如何发展成为亟需思考的问题。本文着重从以下几方面来分析《柴静雾霾调查：穹顶之下》取得如此大的成功的原因。

1 结合新媒体特色，展现互联网思维

在传媒多元化发展的今天，越来越多的受众往往易于接受快短内容。在受众习惯上来说，《穹顶之下》作为一部时长103分钟的纪录片过于冗长很难取得成功。在内容上，这部纪录片针对什么是雾霾、形成原因及解决办法进行了深入剖析，表面看来这些分析专业枯燥，受众难以产生兴趣。在这样的条件之下，《穹顶之下》之所以会取得成功，产生如此大的影响力，首先应该归功于该纪录片完美结合了新媒体特色，体现了互联网思维。

传统意义上的纪录片发布媒体局限于电视、广播等，而此次柴静团队突破了这一传统，面向全网络免费奉献这一纪录片。这种模式必将开启纪录片发展的浪潮。在吴立湘的《<穹顶之下>式的成功营销：周末发布+情感煽动+柴静》中也提到该片不同于众多被淹没的“xx调查”“xx报告”，正是因为其抓到了新媒体传播学的几个要点：（1）周末发布；（2）情感煽动；（3）柴静式的新闻符号。而这些要点也正体现了在互联网思维下，纪录片要想成功必须要结合新媒体的新特点，建立自己的舆论场。在这里需要着重说明一点，从纪录片的可持续发展来说，传统媒体和新媒体对于纪录片的双重作用必须结合在一起。在柴静团队通过互联网发布《穹顶之下》后，传统媒体随后对该事件进行了一系列报道，进一步发酵事件的影响，起到了对该视频的助推作用。这种新媒体与传统媒体交相呼应的模式最终让《穹顶之下》刷爆了朋友圈。

2 另类表现手法，激发受众兴趣

《穹顶之下》并不像传统意义上的纪录片一样表现手法比较单一。笔者在收看时联想到苹果公司的新品发布会，其带给观者的感受并不像传统意义上的纪录片。在这部片子中，柴静本人作为主讲人，以母亲的视角为切入点迅速抓住受众，同时以普通公民的关注点为主线环环相扣，辅之以权威人士给出的官方数据和解读，让受众跟随其中，同呼吸共命运。

传统意义上的纪录片大多会采用画外音式的解说手法，而这部作品可以算得上是柴静本人的个人演讲。社会对这种表现手法的评价大多非黑即白：褒柴派认为这种手法能带给受众全新的视听体验和感受，值得探索；而贬柴派却觉得这种形式过于个人化，失去了纪录片的写实感。笔者认为，柴静的这种演讲式纪录片形式可以说是对纪录片表现形式的一种新探索，值得肯定。另外在《穹顶之下》的视频中，当下最流行的电影特效、flash动画、大数据分析、移轴摄影、无人机拍摄等新媒体的表现方式都时不时让人眼前一亮。这种改变与加入带着一股小资色彩，正好也符合当代受众的对新奇特的审美追求。这种另类的表现手法又何尝不是新媒体环境下纪录片发展的新途径？

3 全民化选题，市场化推广

呼吸作为人类每时每刻要做的事关系到个人的切身利益，而近年来，“pm2.5”“APEC蓝”“雾霾”等有关于空气质量的名词成为大众茶余饭后谈论的焦点。因此，对雾霾的调查是一个全民化的选题，符合大众的心理需求，这种话题容易让大众产生共鸣并得到更多的关注。以中央电视台纪录片《舌尖上的中国》为例，这部作品从开播之前就在新浪微博上宣传推广，连续多天占据微博热门话题第一名。从开播第一集开始就走红荧屏，迅速引发收视狂潮。同时该片粉丝自发组织“晒零食”“晒夜宵”“深夜发吃”等活动，让该片人气越来越旺。试想，如果纪录片缺少市场化的推广又怎么可能会产生如此巨大的成功？

综上所述，新媒体蓬勃发展的今天，纪录片的发展任重而道远。虽然《穹顶之下》有很多可以借鉴学习的优势，但完全照搬的纪录片却不可能被受众所喜爱。不可否认的是，任何一部纪录片想要成功靠的是全方位、多形式、多环节的配合。当代繁荣的媒体环境下，纪录片人唯有站在前人的肩膀上才能创作出更多无愧于时代的好作品.