新媒体对文化传播力的影响和提升

摘 要：随着社会经济的发展，信息技术的完善，各类新媒体层出不穷，在加强文化传播力，丰富社会文化等方面发挥着重要的作用。新媒体的出现不仅优化了文化传播系统，改善了文化传播的方式，还促进了多元化的文化形式的出现。而怎样更好地提升新媒体对文化传播力的影响，这一直以来是传播领域中不容忽视的重点话题。本文从新媒体的概论出发，分析了新媒体对文化传播力的影响，并提出了如何借助新媒体来提升文化传播力的措施，以实现新媒体与文化传播的共同发展。

当今社会，新媒体的出现在很大程度上丰富了社会文化，提高了文化的传播力，并且，其本身作为一个新的文化体系，又反作用于文化，从而促进文化的发展。笔者从新媒体的概论出发，就新媒体对文化传播力的影响以及如何通过新媒体来提升文化传播力的措施进行分析与探讨。

1 新媒体概念

新媒体指的是在新技术体系支撑下出现的一种媒体形态，常见的有数字杂志、数字报纸以及触摸媒体等。与传统意义上的报纸、广播、电视以及杂志这四大类媒体相比，新媒体的出现打破了传统媒体之间的界限，促进了国家之间、社会组织之间以及产业之间的交流，有效地实现了社会文化的融合。同时，随着新媒体的迅猛发展，数字化技术、网络技术以及信息通讯技术等都相继出现，它们在社会中构建出了一个全新的文化传播环境，实现了文化的跨地域、跨时空的高速传播。

2 新媒体对文化传播力的影响

2.1 新媒体的出现促进了文化传播系统的改造与优化

从社会信息系统的层面看，新媒体对文化传播力的影响体现在新媒体的出现，促进了当代的文化传播平台与方法在很大程度上的改善与优化。目前，人类的传播媒体已经历了从口头传播到新媒体传播阶段的巨大转变，高科技时代中的触摸屏、幻影成像以及多媒体、互联网等传播媒体突破了时间和空间两个维度上的限制，与传统的传播媒体实现优势互补，促进了文化传播系统的改造与优化，加快了文化的整合过程。

2.2 新媒体的出现更新了文化传播模式

在新媒体不断进步与发展的新时期，人们通过新媒体进行社会互动的过程，具有匿名性的特征，这样一来就打破了传统的身份限制，形成了一种保护机制，给使用者以足够的安全感。通过新媒体，更多人愿意真实地表达自己的想法，从而有效地提高互动交流的质量与效率，并促进社会凝聚力的增强。同时，通过新媒体的使用，社会能有效更新文化传播形式，使传播的技术、传播的内容以及受众的情感表达都得到满意的契合。

2.3 新媒体的出现为多元文化的对接带来机遇

新媒体的出现有效地打破了文化传播的时间及空间的界限，但要在当代社会中更好地实现文化传播，加强多元文化的发展，就需要在社会中存在共享性这个前提条件，并且，还需具备新媒体的交互性、界面友好性以及操作简便性等特征，以便根据市场规律不断变化发展，从而实现社会传播的最大作用。目前，随着社会经济的发展，综合国力的提高，国外的文化已逐渐渗入到传统文化中，新媒体的出现有效地促进了世界文化的融合与交流，为多元文化的发展带来了诸多机遇。同时，新媒体在传播文化时以图像为主导，形成了视觉表达，这使得受众的消费特征变得更加碎片化、分众化和速食化，更好地促进了多元文化之间的交流。

3 借助新媒体来提升文化传播力的措施

3.1 利用新媒体来构建与时俱进的文化观

一个国家，一个民族，其所拥有的文化是这个国家或民族发展的坚固脊梁，它深深根植于人民群众的内心，通过潜移默化的作用对民众形成一定的规范与约束力，并对民众的行为举止起到了一定的引导作用。我国是一个历史悠久、文化底蕴深厚的国家，经过数千年流传下来的文化已成为我国的瑰宝。新媒体的出现与发展，使我国的传统文化得以更好地传承与弘扬，但也由于新媒体带来的多样娱乐性，使得传统文化受到前所未有的危机与挑战。因此，在文化的传播过程中，要充分发挥新媒体的优势，突出对优秀传统文化的提炼与传播。同时，通过新媒体的传播，推动中国传统文化更好地实现“走出去”，并通过与时俱进来提高国家的文化软实力。

3.2 利用新媒体来进行文化重组

文化并没有优劣胜负之分，只是由于所在地域的不同而形成了不同民族的文化体系。但是，不同的文化之间并没有严格的界限，往往还存在着许多相同之处，它们之间能够进行相互融合、促进与交流，进而整合成为更加优秀的文化。也就是说，不同的文化体系可以通过新媒体的传播来进行借鉴与互补，从而形成包含两种优秀文化的全新文化。

4 结语

新媒体的进步与发展促进了文化传播系统的改造与优化，更新了文化传播模式，并为多元文化的对接带来了机遇，同时，在弘扬民族文化，促进文化的与时俱进，加快先进文化的传播等方面有着重要作用。因此，在新媒体对文化传播的过程中，要进一步树立正确的文化价值观念，剔除文化传播中的糟粕，吸收优秀的先进文化，不断提高国家文化软实力。