新形势下对台传播研究

摘 要:随着社会的发展，科技的进步，海峡两岸关系的不断变化，对台广播的重要性越来越凸现，本文主要以海峡之声为例，就新形势下对台广播做一定的分析并提出相应的建议。

当前是海峡两岸关系进入良好的发展时期，对台广播应与时俱进以满足社会与时代发展的要求，因此，转变对台传播方式很重要。对台传播的目的是要尽可能地改变台湾民众对大陆的态度与行为，营造对两岸和平统一有利的舆论环境。祖国大陆应抓住时机着力塑造独具魅力的大陆形象，增强台湾民众对祖国大陆的认同感和对国家民族的归属感。

1　当前形势

一般来说，就两岸传媒的互动而言，信息传播到达程度最高的是广播。不仅大陆的对台广播开展甚早，台湾当局也把对大陆广播当作第一要务。党的十八大结束后，香港中评社曾发表评论，认为从宏观角度来说，中共的两岸和平发展的大方向不会变，同时反独促统的政策也不会变。并指出，两岸关系要变，基本原因不在新一代中共领导核心，而在台湾。在此形势下，对台电视广播新闻既是两岸民众交流最直接的媒介工具，也是宣传大陆形象最直观的媒介，要充分发挥这一媒体的优势，让大陆的媒体真正走出去，实现两岸对话，将一个真实的祖国大陆展现在台湾民众的眼前，为两岸早日实现和平统一营造更和谐的氛围。

2　对台传播现状

2.1 对台传播与时俱进，定位越来越准确，越来越人性化

以大陆第一家对台方言广播——海峡之声闽南话广播为例，2002年为传播故土乡音，增进亲情，全天播出18.5小时的节目，推出关注海峡两岸及国内外重大新闻事件，评点时事风云的新闻性专题节目《海峡大视野》；探讨与思考海峡两岸带有共性的家庭问题，传播健康的家庭理念，弘扬中华传统优秀伦理道德的服务性板块节目《家和万事兴》；为听众与主持人的情感直接沟通搭起桥梁的交流互动节目《你我好时光》等。2004年，推出大型系列文艺节目《唐诗宋词吟诵鉴赏》，推出新闻性专题节目《新闻听透透》，深度报道新闻焦点关注新闻人物，展现祖国大陆的良好风貌。2006年，文艺节目与时俱进全新改版，《娱乐强强滚》和《你我好时光》合并创新为《快乐斗相报》。2008年，再次明确频道定位，强化受众意识，将闽南话频道更名为闽南话广播。新办客家话专题节目《客家天地》和娱乐类节目《好歌做伙听》，并整合《闽南大剧场》《闽台曲艺》和《闽南讲古》节目，开设文艺板块节目《戏曲大世界》，还引进闽南话协作网的兄弟单位节目，推出《有缘来斗阵》，增加节目的多元化。2011年，广播定位更精确，频道化运作稳步推进，文化宣传特色突出，整合《闽南语林趣话》《趣味念歌诗》等节目，推出文化板块节目《古厝新风》。

由上述内容可见，通过分析受众的趣味和欣赏水平，对台广播每年都会对节目、栏目、频率进行适时创新和改革，并针对不同受众群设置个性鲜明的节目，让其有更多的选择，这也可以看出对台节目的定位越来越准确，越来越注重人性化。

2.2 对台传播更具亲和力与互动性

大家都知道，人们只有对自己喜欢和感兴趣的东西才能产生共鸣，因此，作为广播电视节目播音主持就要应进一步贴近听受众，以听众的声音作为指导工具而广播电视节目的播音主持人应以满足受众的需求为己任以满足受众的需求为己任。节目只有深入一线，了解受众的喜怒哀乐，才能与受众更好地进行互动，抓住受众的心。像《快乐斗相报》等节目就是受众与主持人的情感直接沟通搭起桥梁的交流互动节目。此外，随着人民群众生活水平的提高，科技的发展，节目要变得有亲和力就还要要知道关注听受众的生活习惯和当下的潮流、热点，节目要亲和力就要众的生活习惯和当下的潮流。因此此，比如，2004年，海峡之声广播在点歌交友节目《你我好时光》中首次开通声讯、短信平台，拓展了交流沟通的渠道；2006年，文艺节目又全新改版，《娱乐强强滚》和《你我好时光》合并创新为《快乐斗相报》。

2.3 对台广播越来越系统化和专业化

情牵两岸，声传四海。海峡之声以真诚交流的理念、丰富多彩的内容、活泼多样的形式，受到两岸广大受众的欢迎及广播电视界同行的广泛赞誉，成为传播两岸新闻资讯、沟通两岸民众情感的空中桥梁。随着海峡之声几十年的发展，它也越来越专业化和系统化。通过对不同受众人群的定位，其广播已由两套增至五套，节目也由22个扩至115个，对受众进行细分化，做到不仅满足受众当下的需求，也尽力挖掘受众的潜在需求，不断给受众带来视听盛宴，走上了广播分众化系列化专业化的道路，同时，拜科技进步所赐，全台持续进行了六轮技术大改造，使得节目制作能力越来越强，制作团队更加精良。通过有深度的观察思考、丰富的文化底蕴和精美的制作品质，让海峡之声越来越完善，频率更加专业化、节目更显对象化、栏目更具个性化。

3　对台广播建议

只有具体研究对台广播的目标受众，顺应时势，更新观念，准确定位，改进传播手段，才能使对台广播收到应有的传播效果，在此提出做好对台广播工作的建议:

3.1 提升从业者自我修养。媒体从业者的素质决定着媒体以及节目的好坏，对台广播的从业者也不例外，时代和形势更需要他们对自己有较高的自我要求和自我素养，以制作更优良的广播电视节目满足不同受众的多样需求。

3.2 细分目标受众。在买衣服时，同样的款式，有人喜欢红色，有人喜欢蓝色。不同的人有不同的审美观念，广播电视也一样。随着社会的发展，科技的进步，越来越多的新兴产业和各种网络新兴事物层出不穷。不同的受众，不同的交流方式和交流圈，就注定他们对广播电视节目的需求不同，因此媒体应不断细分受众，有目的地研究目标受众，为其提供相应的资讯、信息等。

3.3 好的设备是媒体发展的生产力之一。因此媒体的技术设备也要顺应时势的变化科技的进步而不断变化。古人说过:工欲善其事，必先利其器。比如，在一些节目里可使用好的音效来烘托气氛，诸如笑声掌声等能拉近主持人与受众的心理距离，恰当应用很有必要。

3.4 应该加强对台湾文化的了解，不断更新观念，改进传播手段。独具民族特色的民俗、语言就是代表广大人民的文化印记和历史发展，它是劳动人民通过劳动凝结的智慧结晶。对台广播应抓好抓牢民族特色和地域特色，制作更多独具特色的节目，满足受众的需求。

4　总结

通过对海峡之声发展的分析，我们有理由相信，海峡之声在新形势下，在广播变革的大潮流中，以其独特的站位，用现代传播理念打造对台广播，并走上了广播专业化的道路，一定会在两岸关系和平发展进程中起好助推器的作用。