电视剧－电影转化研究

1　受众轮廓初探

传统电视媒体与日常家庭生活距离较近，早已成为人们日常生活的一部分。电视剧主力受众群与电影主力受众群最主要的差异，着重体现在年龄、教育程度与消费习惯三方面。

电视剧受众相对更偏向于老龄化，且更偏向女性观众。中小型城市所占比例较大，受教育的程度普遍较低，对新兴事物的接受度有限，主要的娱乐方式以“不花钱”的电视等传统媒体为主。

电影受众则以大都市中的年轻人为主力，他们受教育的程度普遍较高，观看电影对于他们来说有较大的娱乐和社交意义。他们在选择观看电影时，一般以成双结群为主。因此，若要制作一个有望能够成功改编或系列化成电影的电视剧，需要优先考虑年轻人爱看的电视剧，才有可能成为年轻人肯花钱去看的电影。

2　题材选择及偏好

传统电视剧以中老年女性观众为主要受众，因此在主流题材选择上会更加偏向家庭伦理等现实类题材。但是电影的受众为年轻观众，两者之间无论收视习惯还是审美需求均有一定的差异。如果要制作一个电视剧，何种题材能够最大限度地满足不同人群的需求，在这两种播放媒介上具有更大普适性呢？

2.1 动作、喜剧为两大广受欢迎的电影题材

与女性观众相比，男性观众依然会更加偏好此类题材。但因为电影的社交属性，在电影消费中男女观众的差异没有传统电视平台那么明显，使得明快易懂又紧张刺激的动作片显现出更加普适的一面。如果动作片中添加喜剧效果进行题材的杂糅，则会更加老少咸宜、雅俗共赏，成龙的功夫片曾红极一时便说明了这一点。

2.2 爱情类电影需要嫁接一些极具吸引力的点更易成功

爱情题材在电视剧和电影这两个不同媒介和不同的受众群体中，显示出其普适性不够的一面，如电视剧《宫》大获成功掀起一时热潮，但电影《宫锁沉香》上映后却反映平平。因此一个有口碑、符合年轻观众口味的成功的爱情类电视剧，如果改编成电影，光凭借一个爱情故事“裸奔”，可能无法在电影市场上与其它题材匹敌。

爱情+话题性卖点。《失恋33天》本是一个纯爱电影，但其对“失恋”这一话题的准确选择，敏锐地契合了广大适龄青年的心理。该片巧妙地选择在“光棍节”首映，将目标人群锁定为广大适龄青年。事实证明，这种锁定目标、强烈轰炸、利用特殊档期的宣传方式使这部影片成为了票房黑马。因此，一部纯爱电影若能准确抓住观众集体心理诉求，可使其脱颖而出。

3　案例分析

3.1 原电视剧作品（核心概念）需具有较高的品牌认知度，可供改编电影借势。 对于电视剧改编成电影来说，在成功的电视剧品牌影响力基础上更容易锁定有效受众。因此，具有高收视或者良好口碑（特别符合年轻观众口味）的电视剧是选择改编素材的必要条件。如《武林外传》《杜拉拉升职记》等剧在年轻观众群中有非常好的口碑和影响力，改编为电影版后票房迅速破亿。

除此之外，高认知度的品牌概念也为改编提供源泉，如《狄仁杰之通天帝国》《狄仁杰之神都龙王》系列的电影借用了“狄仁杰”的品牌概念，并迅速开发成系列电影。《倚天屠龙记之魔教教主》《东方不败》等电影均脱胎于金庸原著小说等。

3.2 系列化作品更易改编，形成持续的商业价值。所谓系列化作品，主要是指故事情节并不连贯，每集或几集都是一个完整、独立的故事，观众可以连续收看，也可以任意选择几集观看的电视剧作品，如《武林外传》《神探狄仁杰》等。系列化作品具有结构稳定、人物贯穿、故事可延展性强的特点，可不断衍生新的故事生长点，在改编过程中优势明显。相较于《金太郎的幸福生活》《奋斗》等连续剧改编时只能拓展前传或后传，难以开展新鲜剧情而言，“狄仁杰系列”“喜洋洋和灰太狼系列”则能源源不断地创造出新的电影故事。

3.3 改编不是照搬原有故事，而需要适当的破旧立新。将电视剧改编为电影，要保持原作品质的精华，但不是将影视艺术简单移植，而同样需要强大的创新意识。“狄仁杰系列”电影就是在电视剧基础上不断挖掘新意的作品，不断给电影观众带来新意。

再如《将爱情进行到底》，原电视剧是1998年的一个校园爱情剧，电影巧妙地植入新的话题概念，确立电影主题为当年的男女主角如今归去何处。电影创新性地描绘了男女主角的三种爱情故事和情感路线，既在形式上突破了原有的线性结构（一个故事变为三段故事），又在话题上引发了观众的大讨论（男女主角结婚经历婚姻之痒还是相见不如怀念？），且整个故事深深引起了观众自身对过往恋情、青春的怀旧之感。电影虽然可以称为电视剧的后传，但是在故事结构上寻找了新的突破点，又从中挖掘出观众追忆青春的集体怀旧情怀，使其取得了巨大的票房成功。

但值得注意的是，改编也需立足原有核心概念，充分借助原电视剧的高收视元素，利用原剧已经积累的观众人气和收视期待。