广播电视网络发展和运营分析

王致远 黄 鹏（作者单位：乌海广播电视台）

广播电视网络发展和运营分析

王致远 黄 鹏
（作者单位：乌海广播电视台）

摘 要：在老百姓的生活中，广播电视网络的发展的影响作用是非常巨大的，这也是老百姓获得各种信息的重要途径之一。随着我国社会经济的发展和老百姓生活质量的提升，人们对广播电视网络的发展要求越来越高，现阶段人们需要更加丰富的广播电视节目，需要大量优质的广播电视项目，需要多元化的传播路径等。本文结合笔者工作经历探究了广播电视网络的发展和运营问题，着重探究了改善广播电视网络的对策，希望能对广播电视网络的发展和运营起到一定的积极影响。

关键词：广播电视网络；运营；问题；对策

1　广播电视网络发展中存在的问题

随着科学技术的进步和社会经济的发展，我国的广播电视技术也获得了突飞猛进的发展，取得了不错的成绩，但是也面临着一些发展困境，出现了一些问题。

1.1思想滞后，广播电视产业发展存在缺陷

广播电视产业在我国的发展要追溯到上世纪初期，经过岁月的洗礼和社会的变迁，特别是科学技术的更新换代，广播电视产业获得了一次次的跨越式发展。广播电视对人们的影响是非常深远的，备受社会大众的喜爱，它的影响力也是居高不下。但是由于资源供给在传统的封闭式媒体资源供需体系中存在结构性短缺，对总体资源的使用率有着一定的制约效果。广播电视传播在发展中呈现出一定的保守性，思想比较滞后，在节目的选材、制作和录制的时候，技术不过关或素材陈旧，导致广播电视的发展出现一定的困难。当下，面对其他传播媒体的冲击，广播电视产业的发展缺陷不断暴露出来，比如广播电视的组织结构缺乏合理性和科学性，无法适应新媒体时代的发展；广播电视的行业定位不准确，受到的宏观调控和监督力度过大，缺乏开放性和个性化；人才队伍建设滞后，工作理念发展缓慢，缺乏市场竞争力；广播电视的节目制作从众化严重，决策机制不科学，也缺乏相对规范的市场，经营理念也较为僵化。

1.2多媒体时代下，广播电视观众流失

随着信息技术的发展，多媒体时代已经到来，信息传播途径日趋多元化，广播电视在多媒体时代只能算作众多传播媒介中的一种，这就导致大批广播电视观众流失，市场竞争力减弱。当下，互联网发展极为迅速，其他移动通信设备和软件也是层出不穷，优越性也比较突出，现阶段计算机网络媒体的地位逐渐与广播电视传媒相抗衡，也争取了大量的广播电视观众，其中包括绝大多数的年轻群体，这也是广播电视网络发展面临的最为紧迫的问题。

1.3民营资本和外国资金的介入，给广播电视媒体带来了巨大的压力

广播电视传媒在发展中逐渐开放，民间资本和国外资本内外资本大量流入中国，加剧了广播电视传媒的压力。民营资本和国外资本介入的节目基本上是除了新闻宣传类之外的所有节目，有的可以利用电信、卫星、网络等介质，影响整个广播电视传媒产业的发展，他们多数具有一定的宣传和造势手段，并且采用商业运作的模式，这些都为我国广播电视的发展带来了不小的压力。

2　广播电视网络发展问题的原因分析

当前，广播电视网络发展之所以存在问题，是有一定原因的，主要表现在：广播电视的发展缺乏科学的规划，特别是长期发展规划，并且广播电视的传输网络布局不规范，信号的兼容和传输上也存在一定的问题；广播电视网络的发展需要依赖先进的技术和雄厚的发展资金，这些恰恰是我国目前广播电视发展遇到的最大问题。

3　优化广播电视运营的对策探究

通过上述分析，我们了解了目前我国广播电视发展中遇到的问题，并分析了存在问题的原因，要想优化广播电视网络的发展，调整运营策略就需要对症下药，做到具体问题具体分析。

3.1革新思维，构建优质的广播电视服务平台

要想促进广播电视网络的发展，优化运营机制，首先就要革新观念，转变思维，采取有效的对策构建优质的广播电视服务平台。为了提升广播电视的服务质量，相关部门和负责人应该提升责任意识，转变工作思路，搭建优质的服务平台，通过网络通讯、计算机信息处理等现代手段，处理相关的数据信息，并依据信息及时的调整，进行有效的管理。

3.2创新方法，革新广播电视网络的模式

在以往的广播电视服务项目中，广播电视的职能往往比较单一，工作方式比较死板，并且传输的方式都是单向的，不能与观众实现双向交流。以往的广播电视节目除了确保节目正常的播出之外，很少涉及和发展其他业务，使得广播电视系统的运营模式比较单一，也缺乏相应的资金支持。现阶段，优化广播电视的发展需要革新方法，创新运营模式，实现广播电视网络的专业化和多元化发展。

3.3发展技术，实现技术的创新

随着科学技术的发展，广播电视技术也经历了几次革新，每一次技术的革新都为观众增加了新的体验，也催生了更多的业务，推动了广播电视网络的深度发展。优化广播电视网络的发展，技术是基石，也是重要保障。

参考文献：

[1]吴芳生.浅析我国广播电视网络经营发展[J].新西部,2012,(12).

[2]马玥.三网融合背景下国际网络运营商发展策略分析[J].广播电视信息,2013,(3).