打造新型全媒体传播平台全面实施一体化宣传战略——周口广播电视台广播电视与新媒体深度融合

2015-02-26作者单位周口广播电视台

西部广播电视 2015年13期

高哲（作者单位：周口广播电视台）

高哲
（作者单位：周口广播电视台）

为落实贯彻党的十八届三中全会“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的会议精神，按照党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署并结合周口实际，周口广播电视台整合周口网、爱周口移动客户端、周口广电、爱周口、周口网官方微博、爱周口官方微信等新型媒体资源，切实增强推动媒体融合发展的紧迫感、责任感、使命感，真正实现广播电视与新媒体的深度融合。

1　高度重视，提高媒体融合认识

2013年年底，台党委班子在确定周口广播电视台2014年十件实事的时候，就把传统媒体和新兴媒体融合，打造全媒体宣传平台作为十件实事之一，作为2014年的重要工作来抓，2014年5月，台机构改革部门设置中，整合了周口网、爱周口移动客户端、政务微博、官方微信等新型媒体资源，成立新媒体中心，并作为全台20个正科级部门之一正式列入管理序列。

新媒体中心成立后，根据新媒体工作需要，台里把新媒体中心搬迁到广播电视塔办公区300平米的二楼大厅，投资30多万元，添置了新的办公桌椅、电脑、打印机等办公设施。7月份，广播电视台抽调6名骨干员工充实到新媒体中心，又面向社会招聘了20名大学毕业生，新媒体员工近30人，为新媒体中心的长远发展打下了坚实基础。

新媒体中心成立不久，宣传部、台领导亲自带队，半个月内到杭州、苏州、扬州、郑州、南阳、驻马店等多地学习考察，与当地相关人员在媒体融合、制度建设等方面进行了学习和交流，为周口广播电视台新媒体的日后融合发展奠定了基础。

2　措施得力，制定媒体融合制度

新媒体中心成立以后，根据新媒体网站、客户端、微博、微信平台各自的传播特点，广播电视台出台了《周口广播电视台广播电视与新媒体融合实施方案》，制定一系列措施，保障传统媒体与新媒体的深度融合。

2.1建立联系人制度。建立“周口广电融合QQ群”，台所有相关部门各指定1名联系人，加入群组，专门负责台内互融互通事宜。全台联动动作由总编室在平台统一指挥；部门之间工作也可通过QQ群平台进行交流。

2.2实施栏目上传发布制度。各频率、频道、中心所有经台编委会研究确定的上传栏目要及时上传到周口网。广播、电视《新闻联播》音视频节目在首播当晚20:00前上传到周口网，新媒体中心在节目上传后半小时内将栏目在周口网和爱周口移动客户端进行发布。

2.3建立新闻稿件公用平台。周口广播电视台采访记者均为“全媒体记者”，实现一人（组）采访、多方采用（电视、电台、网站、客户端），多元传播，杜绝了同一事件多人（组）采访的现象出现，减少人力资源浪费。

2.4实施监督类栏目融合办法。台监督类栏目《民生面对面》《监督热线》和新媒体中心《网络问政平台》实现资源共享。周口网网友反映的热点问题提供给广播电视两档监督栏目，栏目组根据作客嘉宾排序等实际情况让嘉宾作答。

2.5实施互动宣传报道办法。四套广播每个频率每天不低于10次的新媒体中心广告

宣传，内容包括周口网、爱周口移动客户端等。四套电视节目每个频道不定时播出爱周口移动客户端的广告片，推荐用户通过扫描二维码等形式下载安装爱周口移动客户端。各栏目结合栏目定位制作播出爱周口移动客户端的使用、安装、用户体验反馈等方面的节目。

通过各种融合宣传办法的落实，目前，广电所有自采稿件，根据其内容可以在网站、爱周口客户端、周口广电微博、爱周口微信同时发布，也可以选择其适合的载体发布，真正实现了传统媒体与新媒体的实质性深度融合。

3　彰显魅力，媒体融合效果显现

通过一段时间的磨合、探索，台各部门的融合意识逐步增强，所有人员的全媒体概念已经树立。周口广播电视台搭建的拥有广播、电视、网站、客户端、微博、微信的全媒体平台，已经彰显大平台的魅力，节省了人力、物力、财力，而又具有巨大的宣传影响力，这一效果已经显现。比如，周口一个动人的故事，通过全媒体宣传，无论广播、电视、还是网络、移动新媒体同时进行，短时间全媒体宣传，一步到位，直达率高，在受众、用户、粉丝中迅速广泛传播，效果很好。

下一步，为更进一步实现传统媒体与新媒体更广泛、更深入的融合，周口广播电视台将为台四个频道、四个频率实现网站直播，并就频道介绍、栏目推介、主持人风采、节目编排表、广告刊例、活动宣传、音视频点播等在网站内宣传，建立评论区，形成网友与广播电视频率、频道及栏目的互动。

正如习近平总书记所言：“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”从目前情况看，深度融合涉及诸方面，但从根本和长远看，则需要在内容上实现思维观念、生产方式的诸多变革。周口广播电视台将在观念的碰撞和淬炼中、在技术的引领和带动中，使宣传力、影响力进一步增强，让讲故事的能力抵达新境界。