电视节目主持人与嘉宾的角色辨析——基于《进一步加强广播电视主持人和嘉宾使用管理的通知》的学习

郑雅馨（作者单位：江苏师范大学语言科学学院）

电视节目主持人与嘉宾的角色辨析——基于《进一步加强广播电视主持人和嘉宾使用管理的通知》的学习

郑雅馨
（作者单位：江苏师范大学语言科学学院）

摘 要：电视节目主持人和嘉宾在节目中都发挥着自己独特的传播作用，但二者不能相互取代，明辨电视节目主持人和嘉宾之间角色定位、功能作用区别，对提高主持人专业素质，完善主持人考核审查制度，维护和稳定主持行业的秩序都有着非常重要的作用。

关键词：主持人；角色定位；嘉宾；资格审核

主持人经常被认为是易被“抢饭碗”的职业，其实不然，成为一名从合格再到优秀的电视节目主持人，要具备的能力素养有很多。除此之外，首先要清楚角色定位，明辨自己在传播活动中的位置作用。国家新闻出版广电总局今年6月3日下达的《关于进一步加强广播电视主持人和嘉宾使用管理的通知》，更是明确要求主持人上岗需持证，不得出现嘉宾主持。鉴于此，本文将重点讨论电视节目主持人与嘉宾之间的角色定位、关系误区的处理。

1　电视节目主持人与嘉宾的现状

“嘉宾”的概念最早出现在《诗·小雅·鹿鸣》“我有嘉宾，鼓瑟吹笙”之中，意为“贵客”。早期的电视节目嘉宾通常是涉及相关领域的专家学者或新闻当事人，具备一定公信力和权威性，相继出现在新闻评论、电视访谈、科教卫生、体育赛事点评等节目形式中。有一些比较成功的范例，如《锵锵三人行》《鲁豫有约》《今日说法》等。

随着电视传媒行业的迅猛发展，样式繁多的节目类型相继出现，大量娱乐性质的节目中也设置“嘉宾”一角，并且作为节目的一大卖点，博取观众注目，因此不乏片面利用“知名度”作为选择嘉宾的首要因素，而忽略嘉宾语言表现力和专业背景的情况。当嘉宾一旦成了“万金油”，天天坐台、谈话，难免出现浅尝辄止、观点雷同、分析老套的情况，受众也会出现审美疲劳[1]。个别嘉宾完全取代主持人的现象，由于嘉宾没有经过专业系统的职业训练，未取得主持人上岗资格证明，出现口无遮挡、方言土语、口无遮拦、以丑为美，误导受众的情况[2]。另一方面，还会导致节目空洞、恶俗，造成不良社会影响。嘉宾滥用，既不利于节目形象，同时影响节目的公信力，降低嘉宾在受众中的美誉度。

2　电视节目主持人的角色定位

2.1主持人的媒介角色

主持人在媒介活动中，首先担当的是党和政府的喉舌，起到宣传政治路线、方针、政策的重要作用。宣传党在一定时期的工作重心，把握正确的舆论方向，在纷繁复杂的舆情信息中，实现正确的舆论引导。从而坚守舆论阵地，在西方世界主流意识形态的渗透下，保持核心价值体系不动摇。可以说，主持人的政治素养是主持人媒介角色的灵魂所在。

主持人的职业性质，决定了主持人的文化传播作用。主持人是传播活动的领导者，利用有声语言和副语言作为载体，通过信息的传播，实现人际化交流和扩展,承担起文化的传承融合、普及提升等媒介使命。将错综复杂的海量信息通过主持创作中还原、转换、表达的方式，诉诸受众的听视觉中心。

主持人也是社会大众的一员，扮演着社会角色，作为众多职业的一种，具有特殊的社会属性。生活在聚光灯下，常扮演“舞台角色”而忽略自己应当负起的社会责任和义务。对社会舆论的导向，为大众树立正确的价值观念、审美情趣，都是主持人不可推卸的责任意识，归根结底，主持人是为服务大众而存在的，成为拥有社会良知和时代责任感的“精神守望者”应是每个节目主持人的奋斗目标。

2.2从岗位职责延伸的多样化角色需求

2.2.1业务的专业性需求

“闻道有先后，术业有专攻”，各行各业都有相应的法则和规范。与主持人最直接相关的业务内容，是主持人的语言表达能力，这也是获得国家认证的《中华人民共和国播音员主持人证》基本素质要求。总局在《播音员主持人持证上岗规定》明确规定主持人要嗓音良好，具备较好的语言表达能力，字正腔圆、自然流畅。但这些都是对主持人声音条件的基本要求，仅仅做到这些只能当合格的播音员，还算不得合格的主持人。主持人不但要有良好的声音条件，还要在节目主持中拥有更高的业务水平，如沟通连接、上情下达、即兴表述、控场救场、仪态大方等。这都不是朝夕可以完成的，需要不断磨砺和积累，不断提高职业技能。

2.2.2代表示范性的需求

主持人，因其特殊的媒体性质，虽不具与演艺明星相同的透明度和关注度，也同样是公众人物。主持人不同于演艺明星代表个人形象而存在，更多代表示范的是一种群体观念，进行直接、平等的大众传播。所以，主持人的言行规范，尤为重要。良好的主持人形象不仅可以传播健康的社会信息，同时也树立起良好的社会风向标。

反之，不具备专业素养、文化修养低下的主持人则将不良的信息传播给大众，造成不可估量的社会负能量。

2.2.3职业的导向性需求

主持人在节目中起着非常重要的精神引领和文化导向作用。随着节目的丰富化和专业化，越来越多的具备专业性知识的主持人获得大众青睐。《今日说法》作为一档法制类节目，以严肃、严谨著称。撒贝宁有北京大学法学院研究生的学历背景，在主持法制类节目时，学以致用，恰是这样的专业背景，使其在主持节目时如鱼得水。涉及专业知识的节目，需要主持人有足够的知识储备，一丝专业上的错漏都会带给观众错误的信息，带来不可挽回的后果。主持人的话语行为和肢体语言同样也具有导向作用，在直播类、新闻类节目中，可见一斑。

3　嘉宾的作用及界限

3.1节目嘉宾的作用

节目嘉宾的存在，就像硬币的两个面，可以大放异彩，也可以毁掉一个节目。受众的收视和反馈是反映一档节目成功与否的重要指标，与从主持人身上获得信息相比，嘉宾的加入可以使节目形式更丰富。嘉宾的选择一般是行业领域内的专家、学者，具有公信力的个人或团体，也使节目内容的真实性得到加强。况且，一些嘉宾本身的专业性和影响力已经具备“吸睛”的效果了。例如，《杨澜访谈录》中，主持人杨澜经常访问市政要员、金融大亨、商界名士等，像大家熟知的前第一夫人、前美国国务卿希拉里·克林顿、阿里巴巴创始人马云等。

但遗憾的是很多嘉宾的不合理使用，完全影响了节目的整体质量。一些学术权威的专家并没有出众的口才，而与媒体有良好互动的学者反而更受热捧。只有符合受众角色期待的嘉宾才能获得最大的信任。在新闻谈话节目中，嘉宾往往是有一定职位的官员、专家学者或者其他有广泛社会影响力的人，但是他们中有些人带有较强的个人意志，代表的是个人的一家之言[1]。难免会有失偏颇，将节目带入极端的航向。有一些较为严重的情况，出现嘉宾完全取代主持人的现象，特别在综娱乐类节目中屡次发生。“明星嘉宾”固然会带来一定数量的收视群体，但嘉宾专业素质不达标，像最基础的普通话、成语、俗语的错用，知识常识的缺乏，不仅影响主持活动的进行，从长远角度也是损害节目品牌效应的不智之举。在国家广电总局近日下发的《关于进一步加强广播电视主持人和嘉宾使用管理的通知》中，明确指出：不得设置“嘉宾主持”，嘉宾不能行使主持人职能的规定。一些红极一时的综艺节目都面临着改版、调整的命运，一些港台艺人和海外艺人主持人也将不能独自担当一个节目。

3.2节目嘉宾与主持人的界限

明确节目嘉宾和主持人的界限，才能正确行使主持人职能和发挥嘉宾作用。主持人是一个节目的“掌舵人”，起着主导性作用，在节目中串联、引导、承上启下，是一个节目的代言人。而嘉宾在节目中，是起辅助性的效果，丰富节目形式，嘉宾的评论、言语内容是构成节目内容的一部分。两者就像实验员和助手一样，是搭档关系，互相影响，相互助力，相扶相依；两者同样有着泾渭分明的界限，节目嘉宾不能喧宾夺主，为了抢夺话语权，不加节制地侃侃而谈，同样，主持人，要给嘉宾留以话语空间，嘉宾更不能独立存在，取代主持人的工作，那就完全没有“嘉宾”概念，只是作为主持的角色存在于节目中。嘉宾要想成为主持人，就不能兼具两个身份，需要获得国家资格认证的主持人上岗证件，并且要有一定的主持经验和独立主持一档节目的综合能力。

4　主持人与节目嘉宾的关系处理

当主持人和嘉宾发生冲突的时候，就会有一些不和谐的画面，大致分两种情况。一是主持人的主导地位被弱化，嘉宾抢占导向权。这时嘉宾取代主持人的话语权，控制节目走向，可能导致节目发展偏离预定轨迹，无法完成节目最初的编排目的。还有一种情况是，主持人控制欲太强，嘉宾没有发挥的空间，嘉宾的作用被弱化。这种情况也是偏离了节目的初衷，受众只能获得主持人的“一家之言”，节目内容的可靠性大打折扣。

观众最喜闻乐见的应该是节目嘉宾与主持人之间配合默契，你来我往，补充促进，节目在一种融洽友好的氛围中推进。这不仅需要嘉宾具有专业的知识见地，同时也考验主持人的功力。主持人一方面要能和嘉宾“聊得来”，有共同语言，同时要站在观众的角度学会提问和推进节目，遇到嘉宾停滞不前的等突发状况时，要灵活处理，随机应变。主持人在观众和嘉宾之间起到的沟通、连接作用不容小觑。同样，一些专家、学者在作为被邀请作嘉宾时，没有发挥传递信息的积极效果,一方面受语言表达能力的影响，一方面受个人意志的支配，没有恰如其分地行使嘉宾职能。可见主持人和嘉宾之间的良好关系多么重要，直接决定节目的走向和成败。

5　走出主持人和嘉宾角色误区的对策

5.1强化主持人的责任意识

主持人在节目中的主导地位，相应地赋予了主持人更多的义务和责任。随着传媒行业的全面发展，主持人的工作也被赋予更高的要求，绝不仅限于电视荧幕上的出镜，而是要深入台前幕后，成为采、编、播一体的全面手。这样，事先做足功课，对来访嘉宾、节目课题、节目编排设计了然于心之后，就不会出现主持作用被弱化，被“抢饭碗”的尴尬局面了。主持人责任意识的增强，也为融洽主持人和嘉宾关系做铺垫，最终达到提高节目质量的效果。

5.2坚持主持人持证上岗制度

一方面，《中华人民共和国播音员主持人证》的考核正是为了提高主持人群体的专业素质，也是在整个行业系统内形成良好的学习风气，竞争上岗，持证上岗，行业规范化得以体现。另一方面，对于专业水平不达标，没有获得资格认定的非主持人，包括嘉宾以及主持人队伍里长时间疏于自我约束和提高的“落后分子”要进行停职、淘汰的严肃处理。

5.3建立完善的主持人监督评价制度

对于主持人工作的监督和评价，长期以来都没有明确的规章制度。这种制度的建立要明确细化，分层级透明化，才能真正起到评价作用。同时相应制定出统一可以量化的评价标准，才能在监督方面有理可依。这种制度化的建立还要和主持人上岗制度联系起来，迈向考核—评价—监督的制度化方向，为主持人市场的秩序性保驾护航。

参考文献：

[1]魏胜利,郭静.嘉宾——被赋予社会角色的谈话者[J].新闻战线,2010,(3).

[2]栗瑞锦.电视娱乐节目主持人角色定位[J].西部广播电视,2014,(15).