修辞手法为网络新闻标题“添彩”

摘 要:在网络新闻标题中应该运用修饰手法，这样可以更加吸引作者去阅读，运用修辞可以使新闻标题语义集中突出，也可以使新闻标题的语势加强，感染读者、影响读者，使之更具形象感、生动性、可感性，还可以使新闻标题富有情趣，幽默含蓄，给读者以新颖别致，趣味盎然的感受。

很多人认为网络新闻标题不需要修辞手法，他们以网络新闻标题受到字数和行数的限制为由，得出多用陈述句，少用修辞法，才能将网络的海量内容服务发挥到最大化的结论。这恰恰是新闻标题局限于内容服务这一小部分功能而产生的僵化思想。在更大的视角下，网络新闻标题自身更重要的功能——“引导服务”，多是依靠与修辞手法的结合而实现的。

1　让网络新闻标题更加具有吸引力

修辞手法的使用，让网络新闻标题更加具有吸引力。对于网络新闻标题的“引”来说，仅仅将新闻标题摆在重要的位置以吸引受众的目光，这是完全不够的。因为网站首页的重要位置不可能只摆放一条新闻标题，利用加粗、标签、套红等手段对新闻标题做出编辑，以吸引受众的目光，仅仅是流于技术层面。而修辞手法与新闻标题的组合却是变化多端的，文字本身的魅力通过修辞手法发散出来，可以在无声无息间对各行标题产生不同的强化作用，页面美观的同时达到新闻标题的“引”。

如网络新闻标题中对修辞手法“比拟”的运用。比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明。拟人是比拟的一种，把事物人物化，把本来不具备人的一些动作和感情的事物变成和人一样的，就像童话里的动物、植物，能说话，能大笑。如2014年3月13日搜狐首页新闻《“玉兔”复活用生命卖萌:Hi，有人在吗》，而红网的相关报道则是《探月工程发言人:玉兔已苏醒状态趋好转》。玉兔号是中国首辆月球车，2013年11月26日上午9时许，国防科技工业局举行新闻发布会，宣布“嫦娥三号”月球车名称为“玉兔号”。2014年1月25日凌晨，嫦娥三号月球车进入第二次月夜休眠。但在休眠前，受复杂月面环境的影响，月球车的机构控制出现异常，2014年2月10日，第一次玉兔号唤醒失败。这一事件牵动了全国网民的心。当得知2014年2月12日夜，玉兔号月球车已全面苏醒的消息，网民无疑激动万分。搜狐网的标题采用拟人的修辞手法，无形中拉近了和网民的距离。而红网的标题则太过平淡，引用发言人的话产生了高高在上之感，让网友感觉处于仰视状态，产生不舒服的心情。

如网络新闻标题中对修辞手法“对比”的运用。“对比”是把具有明显差异、矛盾和对立性的双方安排在一起，进行对照比较的表现手法。网络新闻标题采用对比手法可以突显新闻价值。如2014年2月20日搜狐首页新闻标题《新“国五条”出台一周年:房价普涨调控落空》，同日千龙网标题为《新“国五条”出台一周年:房价普涨调控目标落空》，红网标题为《新“国五条”出台一周年房价普涨调控目标落空》。虽然字数相近，但却只有搜狐的标题使用对比的修辞手法，鲜明地表达了房价逆调控而上的现状。千龙网的标题和搜狐的标题很接近，但是为了凑字数，强行在“调控”和“落空”之间加入了“目标”二字，弱化了对比的句式。红网的对比格式却是前重后轻，本来“房价普涨”和“调控目标”互为因果，但红网如此处理，却将重心移到了“房价普涨”上，成为对一种现象的阐述，不易于通过鲜明对比引起网友的讨论兴趣。

2　让网络新闻标题更加具有感染力

“运用辞格可以使新闻标题语义集中突出，在强调中给读者以深刻印象；可以使新闻标题的语势加强，在整体上以一种强有力的气势去感染读者、影响读者；可以使新闻标题更具形象感、生动性、可感性；运用辞格还可以使新闻标题富有情趣，幽默含蓄，给读者以新颖别致，情趣盎然的感受。”这，就是网络新闻标题“导”的最主要方式。

如网络新闻标题中对修辞手法“仿拟”的运用。仿照人们熟知的现成的语言材料，根据表达的需要临时创造出新的语、句、篇来。2014年2月27日搜狐首页新闻标题《用生命玩手机:女乘客走路不抬头掉下站台》，同日华龙网标题《监拍女子低头玩手机失足掉下地铁站台》。“用生命××”是网络常见的一种造句方式，调侃对方做某事超出了一定的限度。搜狐仿拟这种造句方式，对女子只顾低头玩手机，失足掉下站台的事情进行讽刺，让网友读后会心一笑时心中警醒。

如网络新闻标题中对修辞手法“双关”的运用。利用语言文字方面的同音或者同义，使一个词语牵涉两件事情，增强新闻标题的幽默诙谐感。双关一般有谐音双关和语意双关两种，使得读者在阅读时能够联想到两个词或两个含义之间的联系，从而激起进一步阅读下去的欲望。如2014年2月26日搜狐首页新闻标题《关心地沟油去哪儿了:没有去搞麻辣烫吧》，而华龙网标题为《探望街坊询问拥堵习近平追问地沟油哪去了》。前者的双关修辞“搞”有两层含义，第一层含义是“做”，在标题中是用地沟油来煮麻辣烫。第二层含义是“染指、玩弄”，表明地沟油染指麻辣烫这个行业。相比华龙网的仅仅“追问地沟油哪去了”，给网友敲响警钟的同时，意蕴深远得多。

当这些修辞手法融合在网络新闻标题自身的服务功能中后，网络新闻标题与网站服务功能的结合，将更加自然和具有美感。修辞手法为服务“添彩”不少。