网络自制短剧成功原因初探——以《万万没想到》为例

李亚东（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

网络自制短剧成功原因初探——以《万万没想到》为例

李亚东
（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

摘 要：本文旨在以广大受众欢迎的《万万没想到》为研究范本，初步探究网络自制剧取得如此巨大成功的原因以及留给互联网等新媒体和电视等传统媒体的反思。

关键词：网络自制剧；万万没想到；优酷网

《万万没想到》由万合天宜和优酷联合出品，该剧自从2013年8月6日在优酷网上推出第一季后，就获得了空前的广泛关注，成为网络自制短剧的成功范本。在网络短剧层出不穷，广大受众的审美越来越刁钻的情况下，《万万没想到》却能一炮而红，成为时下最受关注的网络自制短剧。该剧的成功给我们，尤其是给新媒体的发展提供了一条可资借鉴的道路，也值得引起以电视为主的传统媒体的反思。

1　了解网络自制短剧《万万没想到》

《万万没想到》是由优酷出品、万合天宜联手打造的Mini剧，在推出后火爆网络，被网友称为“网络第一神剧”。这与其自身独特的、不走寻常路的影像特点有着密切的联系。

网络自制短剧，又被业界专业人士称为迷你剧。迷你剧一词源于国外，通常指长度为16集到24集的剧集。另一种理解是介于电视剧与电影之间的一种，简单说可以理解为大投资制作的电视剧，小投资制作的电影。在我们普通人看来，电视剧以其鲜活生动的文本样态和和广泛的社会影响，在传播主流价值观、推动社会和谐、引领社会风尚等方面发挥着重要作用[1]。与传统的影视剧作品不同的是，迷你剧在节目制作周期和制作成本等方面具有传统电视剧所不具备的优势，拥有更广阔的收视市场和商业价值前景。

作为国产网络自制短剧的代表作品，《万万没想到》更加突显网络自制短剧在题材选择、内容设计和安排、剧情设置及节奏把控、与受众互动等方面的发展趋势。

2　网络自制短剧《万万没想到》在网络上获得成功的原因

2.1别出心裁的题材内容设计

作为一部网络自制短剧，该剧主人公“王大锤”通过各种平凡底层的人物角色转换来开展剧情，显得贴近实际、贴近生活、贴近群众，更容易让广大受众产生共鸣。

从题材内容上来看，该剧主创人员特别注重从当下的流行元素中寻找灵感。或从经典历史典故入手，或以时下热门网络事件为轴心，结合穿越、职场、幽默、游戏、线上线下、娱乐等多种元素，在短短的几分钟之内把每个独立的故事设计得极具个性、风格迥异，却又能紧紧抓住广大网络受众的内心和眼球。

从叙事结构上来看，该剧最大的特点就是采用了碎片化的叙述方式来勾连起故事情节，推动故事发展。因为碎片化的故事叙述方式最大的好处就是可以更为灵活地设置故事情节点，使广大受众在看似杂乱无章的情节叙述中找到自身的映射，产生共鸣。由美国《连线》杂质主编克里斯·安德森提出的“长尾理论”认为，传统意义上的主流商品是一个坚硬的头部，海量的、零散无序的个性化需求则形成了一条长而细的尾巴。将长尾上的个性化需求累加起来，就会形成一个比主流商品还要大的市场[2]。《万万没想到》中采取的碎片化处理就是“长尾效应”的一种体现方式。

2.2经典的人物形象塑造

在网络自制短剧《万万没想到》中，小人物王大锤作为主角贯穿整部剧集。王大锤这一小人物形象，堪称职场界、教育界、相亲界的另类主角，每天的生活既多姿多彩又艰辛困苦、变幻莫测。这一小人物形象，最贴近普通人的日常生活状态，也最容易在广大的网络受众中得到回应。王大锤作为该剧的主角，在经历了一次次的奇遇与不幸，给我们带来欢笑的同时，仍会让我们觉得有亲近感。这种巧妙的安排和设计，让王大锤的人物形象更能吸引大多数网络受众尤其是年轻人的喜爱和追捧。

2.3精准的受众定位

从节目类型来看，《万万没想到》作为一个既接地气又充满恶搞与反讽的网络自制短剧，无论是其节目表现形式，还是剧集的语言风格和内容都更加贴近年青一代的生活现状，更容易唤起年轻人的共鸣，受到他们的喜爱。同时，为了更吸引受众，避免与其他同类喜剧产生同质化现象和竞争，该剧可谓是笑点云集，短短的几分钟时间内，满满的都是令人捧腹大笑的情节。

3　小结

别出心裁的题材内容设计、经典的人物形象塑造、精准的受众定位是《万万没想到》这一网络自制短剧获得巨大成功必不可少的因素和条件。该剧的成功在我国国内影视剧的发展上又提供了新的模式和范本，也给以优酷网为主的新媒体网络平台提供了一个可资借鉴的发展渠道。诚然，该剧仍然存在着剧情设置过于简单、台词过于粗鄙、搞笑桥段过于无厘头和夸张以及内容搞怪大于实际意义的不足和缺陷。

参考文献：

[1]姚远铭,张雯雯.当前电视剧创作的文化特质与问题反思[J].中国电视,2014,(3).

[2]宋扬.网络自制剧的内容生产与传播路径分析——以《万万没想到》为例[J].新闻研究导刊,2014,(13).

作者简介：李亚东（1990-），男，河南周口人，研究生在读。研究方向：国际新闻。