电视旅游节目的发展与准确分析和定位

叶晓青（作者单位：宁夏广播电视台）

电视旅游节目的发展与准确分析和定位

叶晓青
（作者单位：宁夏广播电视台）

摘 要：本文针对电视旅游节目发展的有关问题展开讨论，首先简单地介绍我国电视旅游节目发展的历程，其次分析和研究电视旅游节目定位的有关问题，最后提出一些促进电视旅游节目繁荣发展的策略。

关键词：电视旅游节目；发展；准确分析；定位

随着经济的快速发展和科学技术的不断进步，我国的电视事业飞速发展，卫星频道也越来越多，并向专业化方向发展，同时电视栏目也越来越对象化，如专门化的旅游节目、美食节目、选秀节目等，这种细分必然会导致收看某一类节目的人数减少。

1　电视旅游节目的发展

我国的电视旅游节目从出现、发展到今天，已经走过了三十多年的时间，这三十多年的发展历程可以划分为三个阶段。

1.1我国电视旅游节目的初步发展阶段

1978~1990年是我国电视旅游节目发展的初步阶段。我国现在有踪迹可寻的电视旅游节目为1978年中央电视台推出的《祖国各地》节目，这个节目主要介绍了我国的自然风光、人文景致等内容。

1.2我国电视旅游节目的全面发展阶段

1990~2002年是我国电视旅游节目的全面发展阶段，这主要是因为进入20世纪90年代以来，伴随着我国经济的快速发展，旅游行业快速兴起，并产生了“旅游黄金周”这样的现象。

1.3我国电视旅游节目的专业化发展阶段

从2002年我国的第一个专门化的旅游频道——海南旅游卫视开播以来，我国的电视旅游节目进入了专业化的发展阶段。当前，央视《远方的家》、湖南卫视《爸爸去哪儿》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》等形式多样收视节节攀升的节目，引起电视人深思。

2　电视旅游节目的定位

电视旅游节目的定位是一个非常重要的问题，如果一挡电视旅游节目定位不准确，那么这档节目注定不会得到长久的发展。从我国本土的电视旅游节目产生至今，内容、形式以及定位之间的关系就一直是这类电视从业者面临的重要问题。

2.1电视旅游节目的内容、形式与定位之争

定位问题会贯穿一个电视旅游节目发展的始终。在电视台要推出一挡电视旅游节目时，就要对此节目进行明确的定位，主要包括此档节目面向什么样的受众，以什么样的形式播报什么样的内容等问题。

2.2电视旅游节目的细分定位原则

从单一的节目操作来看，可以通过单一的景区介绍搭配旅游者的自述这种方式进行，同时还要设置主持人为受众提供服务信息介绍；从旅游节目集团作战的情况来看，可以推出专业化的旅游频道，利用充足的时段资源，避免各个电视旅游节目出现相互冲撞的情况。

3　电视旅游节目繁荣发展的策略

在激烈的市场竞争中，电视旅游节目要想脱颖而出，可以从以下几个方面入手：

3.1结合国内旅游市场的实际情况和受众的实际情况正确地对节目进行定位

首先，突出景点独特的地域特色。各个旅游景点独特的风俗习惯、风土人情、文化形态与历史内涵，是电视旅游节目优先表现与挖掘的重点。其次，精选新颖内容，相同景区的旅游节目应常做常新，在同中求异、常做类比归纳，就很容易发现全新的宣传、报道题材。再次，灵活的表现形式。对电视旅游专题节目来说，常规的表现形式是：谈话型、主持人+演播室讲评+短片、体验报道式、介绍+访谈式、走访发现式、纪实式、介绍式等，不管采用哪种形式，都必须足够灵活与丰富，形成和谐统一又灵活变化的完整风格。

3.2必须突出差异化，亮出特色，选择新颖的内容，吸引观众的目光

（1）充分发挥电视的主流喉舌作用，与各个旅游局等行政机构保持信息通联，对宁夏及周边各个景点的各类旅游活动等进行权威、及时的报道。（2）将人文知识、旅行资讯、出游贴士、天气预报等更多服务内容纳入节目，分版块播出，弥补电视旅游栏目内容的单一化。

（3）积极利用新媒体的优点不断的优化电视旅游节目，突出精细化的制作，使电视旅游节向更加专业化的方向发展。

3.3为优化宁夏广播电视台电视旅游节目的质量，还可以借助新媒体的平台优势

（1）依托本台《新时空》杂志及各频率频道资源，横向做多维、立体报道。（2）借助宁夏广播电视台网站的互动功能，将电视旅游栏目全面、广泛推广。

4　结语

适应我国目前旅游市场需求的电视旅游节目才是电视观众最需要的节目，同时也是能够持续发展的旅游节目。因此，电视旅游节目的创作团队在对节目进行编排和定位时，一定要紧密地跟随旅游行业的发展情况，并以此为依托，同时还要充分了解当前人们旅游消费的心理特点和行为特点，只有这样才能创造出适合观众并被观众所喜欢的电视旅游节目，从而促进电视旅游节目的繁荣发展。

参考文献：

[1]郭勋亚.电视旅游节目对城市文化的表达——以陕西电视台《七女秀陕西》为例[J].戏剧之家,2014,(8):147-148.

[2]韩冬梅.电视旅游节目表现形式多元化探析[J].西部广播电视,2013,(12):89,91.