我国电视真人秀节目发展现状

摘 要:真人秀在我国电视荧屏上砝码越来越重，受到关注越来越高，随之产生的对受众的影响、节目质量等方面的现状就不得不予以关注。近几年我国真人秀呈现出以下几个特点:节目形式多样化，回归真人秀“本真”；节目制作水平提高，观众互动方式多元；节目同质化依然存在，整合营销度低下。本文对真人秀节目现状进行总结分析，以期在实例探讨中寻求真人秀更好的发展方式。

我国电视节目一直以电视剧、新闻及娱乐教育节目为主，现如今，娱乐教育类中的真人秀占了半壁江山。真人秀作为一种节目形式，最早流行于欧美，是以电视节目规定情境或游戏规则为基础，对参与者真实记录和加工播出的节目。

单看近两年几大省级卫视节目单，真人秀较多的可达8-10档（如浙江卫视真人秀《一路上有你》《牵手爱情村》《奔跑吧兄弟》《天生我有才》《我看你有戏》《爸爸回来了》《我爱记歌词》《中国梦想秀》等），较少的也有3-4档（如贵州卫视真人秀《完美邂逅》《唱出爱火花》《舞林争霸》等）。如今真人秀在我国电视荧屏上的砝码越来越重，受到关注越来越多，随之而来产生的对受众的影响、节目质量等方面的发展现状就不能不予以关注。纵观近几年我国真人秀节目，呈现出以下几个特点:

1　节目形式多样化，回归真人秀“本真”

从我国整个真人秀节目类型发展来看，基于人们对节目情境自然化、扩大化的回归，对真人秀“真”的要求，真人秀场景设置逐渐由演播室转移到室外；参与者也从平民到明星；参与奖励也由实质性金钱和奖品变成软性的机会和成长；节目主题由个人价值变成特定环境下人与人之间关系如何维系。即使室内真人秀，也摈弃了煽情桥段，展示人物真性情。

真人秀的“真”体现在人的自然表现，扩大化的情境能够弱化镜头带来的演绎感，也更能展现不可预见的冲突，突出节目吸引性。在其中，旅游类、竞技类真人秀逐渐受到追捧，《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》等获得诸多好评。

各大省级卫视近年来强力攻占真人秀市场，一直以严肃性、权威性屹立的央视，对真人秀也采取了逐渐包容和扩充趋势。从传统益智类真人秀《开心辞典》到现在的选秀类《中国好歌曲》、游戏比赛类《开门大吉》等。节目题材更加多样化，但参与者多为普通人。其对自然情境类真人秀也有所推崇，于今年推出技艺竞技类节目《叮咯咙咚呛》，参与者由普通人变成中韩明星，更符合受众新鲜感。

如今电视荧屏上，不再是单调的选秀类真人秀（如《超级女声》），也不再是扎堆的交友类真人秀（如《非诚勿扰》），节目形态更加多样化，更加注重真人而非“秀”，用符合中国审美的文化和人际需求来打动受众。

2　节目制作水平提高，观众互动方式多元

真人秀要体现“真”，除了凸显人，展现自然情境下的关系之外，对人的“真实”记录也有很重要。“真实”记录是指在后期中对当时情境下人的外显状态纪录和内心状态的隐形挖掘，纪录和挖掘需要较高制作水平。随着真人秀设置越来越复杂，对节目中的镜头、音乐、字幕的配合表现要求更高。

基于这些现实，众多电视台纷纷提高自己的制作水平，从之前取得成功的《中国好声音》聘请国外团队制作，到2014年取得高收视率的《奔跑吧，兄弟》聘请原版团队辅助制作，我国真人秀制作在学习中逐渐提高和创新，在实践中挖掘和储备着自己的制作体系。

室内真人秀如《最强大脑》《我是歌手》等，室外真人秀如《花儿与少年》《喜从天降》等，都有大量求“真”素材，观众看到的画面，逻辑关系更加流畅，字幕也更新颖，对于声音视觉方面的特效应用也恰到好处。很难再看到之前存在的镜头单调、画面衔接无逻辑、基本没有字幕及特效的情况。

在节目与观众互动方面，我国真人秀增加了一些新形式，观众不再是旁观者，而是节目参与者。如在节目设置中增加观众互动环节，观众可以进行竞猜、话题讨论，甚至让观众选择节目的情境和参与者。受众互动的方式也由传统的媒体到新媒体，新媒体到多媒体，单一平台到多种平台互动转变。

3　节目同质化依然存在，节目整合营销度低下

在我国真人秀发展过程中，同质化是一直存在的情况，现在同质化情况虽有所缓解，但依然还能看到某一类型节目成功后，其他电视台会迅速制作播出同类节目。虽然现今很多真人秀运用题材和主题不同，但同一类型的收视群体是一致的，这也造成了同质化的结果。

出现同质化的一方面原因是真人秀制作者大多缺乏创新意识，另一方面是并未从大类受众中细分出小类。受众的年龄层次、文化水平、经济状况、欣赏品位和需求等方面十分复杂，需要对现有真人秀类型市场进行调查，对受众喜好进行分析。当然，受众审美情趣在不断变化，最有利的方式是以优秀节目为基础，加大整合营销；以市场缺失节目类型为契机，提高自身独特性。

真人秀节目是电视产品，也是一种品牌。长红的几档真人秀，除了节目本身质量保证外，对节目相关资源开发经营也是有所重视的。现如今，我国真人秀在节目自身表达方面逐渐重视，但品牌整合营销意识却有所缺乏，只有对多媒体的宣传，节目与受众的多次进行，才能完成品牌的整合营销，才能实现节目的立体化传播。