浅析传统媒体与网络媒介融合困境的突变

摘 要:现阶段已经进入到了数字化和多媒体的全新信息时代，以网络为主的新媒体时代使现在的新闻传播的模式发生了翻天覆地的变化。目前，传统媒体与现在的网络媒体之间的竞争日益激烈，而两者之间的融合是未来新闻媒介的传播方式。本文从现在媒介融合的行业背景和发展趋势出发，分析了传统媒体和网络的媒体的对接方式，探究了传统媒体与网络媒介融合困境，并提出了具体的解决措施，为未来新闻媒体的传播媒介提供新思路。

现在新闻界网络传播方式较为广泛，传统媒体受到了很大的冲击，传统媒体需要在认清自身优势的基础上，融合网络媒体，充分发挥网络媒体的交互性和传统媒体的权威性。传统媒体与网络媒介融合已经成为新闻传播的新趋势，是社会发展的必然。传统媒体面对网络媒体的冲击，如何保持自身优势实现长远发展，是媒体工作者们需要考虑的问题。

1　媒介融合及其行业背景和发展态势

根据美国李奇·高登的观点，媒介融合包含有六个方面:媒体组成结构融合、新闻报道融合、媒体科技融合、媒体发展性融合、媒体所有权融合以及新闻表达融合，这是对媒介融合较为全面的解释。从媒介生态学的观点来看，媒体融合是一个优胜劣汰的过程，它意味着新媒介的诞生，旧媒介淡出历史舞台，通过竞争获得生存，或者互利共生，通过共同享用资源，实现优势互补来适应社会的发展。媒介也同生态系统的其他要素一样，避免不了新的诞生和旧的消亡，这就是媒介融合的过程。

网络媒体可以最大程度地对客观世界进行展示，在传播形式上具有优势。网络媒体可以通过观众话语权的表达来实现信息的传播，通过沟通的方式使信息的传播更加高效。网络媒体可以准确地将用户资料进行查询和获取，采用有针对性的信息资源进行传递，这样可以使受众群体更加方便地获取信息资源。网络媒体具有多媒体特性，在传播渠道上优势较为明显。它可以通过图片或者影音的方式进行信息传递，使受众群体能够更加方便快捷地获取有用的资源。目前群众已经从被动接受信息向主动参与信息传递方向转化，使信息的发展空间更加宽广。

与传统媒体相比较，网络媒体等新媒体的发展速度更快，并且发展渠道更多，这是单一的传统媒体所无法比拟的。新媒体具有信息的交互功能，还可以实现多功能，能够把信息更加丰富、多样化。新媒体等技术手段可以让群体享受到全方位的细致的服务。网络媒体的使用势必会将传统媒体的用户进行分化，甚至使传统媒体受到打压，举步维艰。但是传统媒体应该在媒介融合的过程中，实现自身的进步，以便在未来获得更大的发展空间。

2　媒介融合背景下传统媒体与网络媒体的对接

2.1 传统媒体需要根据现阶段媒介融合的实际情况来把握新的电视节目开发的形式和进行宣传的方式以及传播的渠道等问题。现在的网络媒体，不再是简简单单地将视频或者图片信息放到网上，它还需要根据传统媒体的报道或者信息，进行信息同步或者对信息进行后续的报道。

2.2 将传统的电视节目在以试听互动的基础上，融入网络特色，实现多元传播平台的搭建。传统的电视节目资源较为分散，可以通过跨媒体的合作实现资源的有效利用和重新整合，实现电视节目的多元发布，放大电视节目的宣传效果。应该对传统的电视节目进行整合，实现电视节目的全新发展，紧跟时代潮流。将原来的电视节目的制作方式进行改进，将节目制作向细节化方向发展，根据观众的喜好，实现不同电视节目的差异性发展。从单向传播方式向双向互动转化，实现新闻工作者与受众群体之间的互动。

3　传统媒体与网络媒介融合困境

现阶段是传统媒体与网络进行媒介融合的关键时期，但是在媒介融合的过程中遇到了一系列的问题，具体有如下几个方面:

3.1 在媒介融合的过程中，只是对经营模式进行简单的移植。对于传统媒体的工作人员需要对他们进行相关的新技术的培训与进修，提高他们对于新媒体的认识和理解，互联网不只是新媒介，也可用于媒介市场的竞争。现阶段，传统媒体的受众群体较为稳定，有一定的局限性，在与网络媒体实现媒介融合以后，扩大了受众群体的规模，也可以实现报刊网站的经营方式，将纸质媒介引入到网络媒体当中，在与网络实现媒介融合后不对网络媒介的经营模式进行研究，将导致报刊网站发展受阻。通过平台化可以使受众群体得到信息内容的技术和空间支持，使群众参与到新闻制作的可行性大大提高，这是一个让群众参与到信息传播的机会。

3.2 在媒介融合以后，公众对传统的媒体的依赖性降低。网络媒体可以实现受众群体之间的良好互动，受众群体可以参与到信息的传播过程中，这使得它的信息来源渠道较多，信息的传播速度也变快。这就导致部分传统媒体的信息来源于网络，而部分来源于网络的信息的可靠度得不到保证，导致传统媒体的公信力下降。虽然传统媒体与网络媒体信息的共用有利于信息的广泛传播，但是多数从网友中上传的信息来源的可靠性仍受到质疑。

3.3 缺乏相应的既了解传统媒体又知晓网络的复合型人才。在采用网络媒体进行信息的传播时，需要对相关的文

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