浅谈借助融媒体提升电视新闻报道的自身优势

摘 要:随着各项技术的进步与发展，新闻媒体行业也取得了巨大的进步与发展，融媒体的出现对于电视新闻行业的发展具有非常大的影响，融媒体促进了广播、电视及互联网行业优势的整合与提升，这也使得电视新闻行业在面临功能、价值全面提升的同时，也面临着巨大的挑战，这就需要电视新闻报道能够在融媒体的背景之下，积极开展创新互动，借助于融媒体的优势积极提升自身优势，以便于营造出良好的舆论环境，促使电视新闻栏目的影响力的有效提升，这对于电视新闻行业的良好发展具有非常重要的作用。

随着计算机及互联网技术的快速发展与广泛应用，网络媒体的出现对电视新闻报道行业造成了巨大的冲击，为了保证传统媒体与新媒体的相互促进与良好发展，融媒体应运而生。它是一种能够将广播、电视、互联网的优势进行整合与利用的新型媒体运作模式，不管是对何种形式的媒体的发展都具有积极的促进作用，电视新闻报道栏目在新的发展背景之下，积极借助于融媒体各方面的优势，促进自身的良好发展是非常必要的，本文就此予以简单探讨。

1　融媒体的特点与优势

融媒体主要是将互联网这个载体加以充分的应用，将报纸、电视、广播等不同的媒体在宣传、内容、人力等方面进行整合。这些媒体既存在一些共同点，又具有互补性，通过这种整合形式能够有效地实现一种利益共融、宣传互融、内容兼容、资源通融的新型媒体。总的来说，融媒体并不是作为一种独立的实体媒体存在，而是一种媒体运作模式，在这种媒体运作模式当中，能够将互联网、电视、广播等媒体的优势进行相互的整合，从而有效地促进各种媒体价值、手段及功能的全面提升，这是一种具体的方法与行为。融媒体首先作为一种新型的媒体运作理念提出，在该理念中将新媒体与传统的媒体的优势都尽可能地发挥，这使得单一媒体的竞争力转化成为了多媒体的共同竞争力。户外视频、手机、网络、电视、广播等多种媒体形态的有效融合，使得相关的新闻事件能够通过光电、声音、图片、文字等多种手段进行立体的、全方位的传播，这能够有效的拓展传统的仅仅依靠传统传播渠道进行传播的方式，这也是通讯技术、信息技术等一些先进技术发展到一定时期的必然结果，微博、微信等一些新兴媒体技术的快速发展，对于电视新闻报道的发展具有非常重要的借鉴意义。

通过融媒体的概念可以知道，融媒体最为显著的一个特点就是共享性，它能够有效地促进各种不同媒体之间的新闻业务的共享，对所有的媒介实施有效的整合与统一规划，在资源共享的基础上，建立起新的新闻采编流程，其采编流程主要表现为:先集中所有的力量实施大量新闻素材的采集，再针对各自受众群体的特点，对新闻内容进行分类，再对其实施针对性的加工，依据受众的不同将其加工成文字、音像等形式，并且由于各个媒体的受众不同，其最终的新闻产品的文本风格也具有一定的差别，不同媒体平台所传播给受众的新闻产品具有各自的特点，对于同一种新闻信息，可以通过各种不同的形式对其进行包装，以便于将其加工成为各种不同的媒体产品，这对于不同媒体之间的资源共享具有非常重要的促进作用。结合融媒体的概念及其自身特点，可以发现融媒体存在下列优势:（1）受众具有很高的参与性，在传统媒体形式中，受众对于新闻报道只能是被动的接受，随着融媒体时代的到来，受众在互联网等新媒体所提供的新闻信息中具有良好的互动性，受众不仅可以通过手机、计算机等网络终端观看新闻直播，还可以实时地与媒体人或其他受众进行互动，针对其所获取的新闻信息来发表自己的观点，使得广大受众从被动的新闻接受者转换成为新闻信息的主动传播者；（2）融媒体收视具有良好的自主性，在融媒体发展模式中，受众的收视时间更加的自由，对于新闻栏目的选择更加广泛，由于网络等一些新兴的媒体具有良好的随机性，有利于网友实时的关注，相比于传统的广播电视节目，融媒体中没有设定特定的时间段，受众可以随时随地地在新媒体上观看新闻，受众可以依据自身的爱好来选择自己喜欢的新闻节目，并且对于收视时间也具有自主的选择权；（3）融媒体具有广泛传播的特点，相比于传统形式的媒体，新兴媒体的传播成本更低，更有利于大范围的传播，对于受众来讲，其在互联网上不仅能够收看到更多的新闻节目，并且收看费用非常低，也就是说在融媒体模式中，新闻的传播打破了传统的时空的限制，其传播更具有广泛性。

2　电视新闻报道借助于融媒体提升自身优势的相关措施

2.1 加大复合型人才的培养力度

随着融媒体时代的发展，网络传播在新闻信息传播中的地位逐渐提升，网络传播的受众数量快速增加，这对于新闻人员的综合素质也提出了更高的要求。习总书记2014年召开中央全面深化改革领导小组第四次会议中指出:推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。因此，在未来的发展过程中，对新闻记者提出了更高的要求。

2.1.1 加强学习，做学习型记者。不断学习应用多媒体报道手段，需要能够同时完成摄像、摄影、文字等多媒体内容的报道任务，这相对于传统的采编任务，对于新闻记者的要求是非常高的，这就需要电视新闻报道发展过程中，积极汲取融媒体的优势，自觉学习，努力使自己成为能够适应融媒体时代发展特点的记者。另外，记者在面对各种不同媒体时，要能够具有良好的文字介质转换能力，这样所写出来的稿件才能够供给各类媒体所使用。另外，相关高校在人才的培养过程中，要重视对学生的多种传媒技术的综合应用能力，站在广电媒体现有从业人员的知识结构水平上来进行分析，需要积极开展跨媒体的实践与培训，所有从业人员在融媒体编辑中心的统筹规划之下，通过文字、动画、图片、音频、视频等来进行分工，而不通过媒体形式来进行分工，以便于其能够更好地熟悉各种不同媒体的运作方式。

2.1.2 落实“三贴近”，做有公信力和美誉度的记者。继续努力深入实际，深入生活，深入群众，用心寻找、挖掘鲜活素材，使宣传报道更具时代特征。准确把握当今时代发展的格局，以高度的社会责任感要求自己，弘扬“真、善、美”，牢固树立“群众观念”，敢于冲破阻力，给老百姓说实话、办实事。

2.1.3 保持创新精神，做有洞察力的记者。创新是电视节目保持活力的根本保证，融媒体时代对电视新闻节目以及记者的工作能力也提出了更高的要求。电视新闻记者务必有敏锐的洞察力，及时发现新闻，并用新颖的角度切入，做大关注，努力强化新闻的吸引力，不断创新、不断深入。

2.2 结合融媒体的优势创新传播形式

在融媒体时代，电视新闻报道要想取得良好进步与发展，积极开展传播形式的创新也是非常必要的，新时期互联网所表现出来的包容性、实时性、交互性的特点对传统媒体造成了很大的冲击，尤其是其中的互动性的限制，对于传统的广播电视媒体的影响是比较大的，随着各种媒体形式的有效整合与相互促进，网络媒体能够为电视新闻媒体提供良好的互动支持，能够起到良好的丰富报道与拉近受众距离的作用，随着受众互动性需求的增加以及各项技术的支持，广播电视媒体开展了大量的提升受众互动性的探究，有的广播电视媒体已经引进了互联网的操作手段，有的直接与相关的互联网企业开展合作，有的则是应用热线电话、活动等一些方式来实现互动，不管是采用何种提升受众互动性的措施，都主要是为了将新闻报道栏目与受众之间的距离拉近，这对于新闻报道栏目价值的提升具有非常重要的作用。由此可见，融媒体时代不仅能够有效地提升新闻报道栏目的信息来源，还能够有效地降低传统媒体的制作成本，对于传统媒体单向传播的缺陷具有良好的弥补作用，这对于提升公众之间的信赖具有非常重要的作用。2011年的7.23甬温线特大铁路事故发生之后，其中一个非常重要的主导事件发布与救援的工具就是手机微博，不管是其信息的更新速度还是传播的时效性、社会的动员力量等都要超出电视新闻，从这一案例中可以看出，新媒体中的实时性特点对于传统的电视新闻报道是具有很大的借鉴意义的。随着微信、二维码等技术的发展，电视新闻在发展过程中，积极借助于其相关优势，实现与微信等相关技术的融合，对于其发展是非常必要的，一些新闻节目通过微信、二维码等形式实现与观众的互动，取得了良好的应用效果。

2.3 积极融入具有鲜明特色的新闻内容

对于地方广电媒体来说，其优势内容就是新闻，被称为立台之本，在目前的电视新闻发展过程中，各个广播电视台在新闻操作实践当中都非常注重内容的创新，主要是为了有效提升广播电视新闻栏目的影响力，相比于其他形式的媒体，广播电视媒体不仅具有产业属性，还具有政治属性，要求其能够坚持正确的舆论导向与政治方向，其在宣传我国传统思想及党的事业中具有非常重要的责任，这就需要在融媒体时代的电视新闻报道中注重内容的创新，营造出良好的舆论环境，树立起一定的权威性，这不仅是其发挥政治属性的责任，也是其延续内容优势的必要渠道。这就需要电视新闻报道结合自身特点，建立具有自身特色的电视新闻报道，对于一些服务于地方受众的电视新闻报道，要能够强调其地域特色，播报一些老百姓所喜闻乐见的新闻信息，凸显出地域性特征，其新闻价值就会由此体现，例如:温州台的《白晓讲新闻》、宁波台的《讲大道》、齐鲁台的《拉呱》等一些方言新闻栏目，都具有鲜明的地域特色，其收视率在当地都是比较高的。

3　结束语

随着融媒体时代的到来，传统的电视新闻栏目既面临着机遇，也面临着挑战，因此，在发展过程中，积极了解并借鉴融媒体各方面的优势，提升自身的发展优势是非常必要的。